Kaj morate vedeti o tržni moči

Kaj je tržna moč?

Tržna moč se nanaša na relativno sposobnost podjetja, da manipulira s ceno artikla na trgu z manipulacijo ravni ponudbe, povpraševanja ali obojega.

Podjetje z veliko tržno močjo lahko manipulira s tržno ceno in s tem nadzoruje stopnjo dobička in po možnosti zmožnost povečati ovire za potencialne nove udeležence v trgu. Podjetja ki imajo tržno moč, se pogosto opisujejo kot "oblikovalci cen", ker lahko določijo ali prilagodijo tržno ceno predmeta, ne da bi se odrekli tržnemu deležu.

Tržna moč je znana tudi kot cenovna moč.

Razumevanje tržne moči

Tržno moč lahko razumemo kot raven vpliva, ki ga ima podjetje na določanje tržne cene, bodisi za določen izdelek bodisi na splošno v svoji panogi. Primer tržne moči je Apple Inc. na trgu pametnih telefonov. Čeprav Apple ne more popolnoma nadzorovati trga, ima njegov izdelek iPhone precej tržni delež in zvestoba strank, zato lahko vpliva na celotno ceno pametnega telefona trgu.

Idealno stanje na trgu je tisto, kar imenujemo stanje popolne konkurence, v katerem obstaja so številna podjetja, ki proizvajajo konkurenčne izdelke, in nobeno podjetje nima pomembnejše ravni trga moč. Na trgih s popolno ali skoraj popolno konkurenco imajo proizvajalci majhno cenovno moč, zato morajo biti cenilci.

Seveda je to zgolj teoretski ideal, ki v praksi le redko obstaja. Mnoge države imajo protimonopolno zakonodajo ali podobno zakonodajo, namenjeno omejevanju tržne moči katerega koli podjetja. Tržna moč se pogosto upošteva pri odobritvi vlade združitve. A združitev verjetno ne bo odobren, če se domneva, da bi nastala družba predstavljala monopol ali bi postala družba s pretirano tržno močjo.

Pomanjkanje vira ali surovine lahko igra pomembno vlogo pri oblikovanju cen, še bolj kot prisotnost konkurenčnih ponudnikov izdelka. Na primer, različne grožnje, kot so nesreče, ki ogrožajo oskrbo z nafto, vodijo do višjih cen naftnih družb, kljub temu, da obstajajo konkurenčni ponudniki in tekmujejo na trgu. Ozka razpoložljivost nafte v kombinaciji z razširjenim zanašanjem na vire v različnih panogah pomeni, da naftna podjetja ohranjajo pomembno cenovno moč nad tem blagom.

Primer tržne moči

Na primer, ko je iPhone na začetku predstavil Apple, je imelo podjetje močno tržno moč v bistvu opredelilo trg pametnih telefonov in aplikacij z uvedbo izdelka - za kratek čas je bilo monopol.

Takrat so bili stroški nakupa iPhona visoki in bi lahko ostali zaradi pomanjkanja konkurenčnih naprav. Tako je cene iPhone najprej določil Apple in ne trg. Tudi ko so se pojavili prvi konkurenčni pametni telefoni, je iPhone še naprej predstavljal vrhunec trga v smislu cen in pričakovane kakovosti. Ko je preostala industrija začela dohitevati storitve, kakovost in razpoložljivost aplikacij, se je tržna moč Appla zmanjšala.

IPhone ni izginil s trga, saj je prišlo več udeležencev. Apple je začel ponujati nove modele iPhonov v več različicah, vključno z cenejšimi modeli, namenjenimi bolj proračunsko naravnanim potrošnikom.

Močne strukture trgov

Obstajajo trije osnovni tržni pogoji v smislu tržne moči, ki veljajo za celotno gospodarstvo ali trg za določeno postavko.

Prvi je prej omenjeni idealni pogoj popolne konkurence. Ob popolni konkurenci poleg številnih podjetij, ki proizvajajo enak ali podoben izdelek, obstajajo tudi minimalne ali pa sploh ni ovir za vstop novih podjetij na trg. Kmetijske trge pogosto omenjajo kot primere razmeroma popolnih trgov konkurence, saj je skoraj ni mogoče, da bi kdor koli proizvajalec kmetijskega blaga pridobil precejšen obseg trga moč.

Nasprotje popolnih konkurenčnih pogojev je monopol, v katerem eno podjetje popolnoma nadzoruje trgu za izdelek ali storitev ali vsaj del celotnega trga in lahko prilagodi cene na volja. Omejeno monopoli so pogosto dovoljena za komunalna podjetja, vendar njihovo zvišanje cen običajno omejuje državni organ.

An oligopol se nanaša na trg, na katerem prevladuje majhno število podjetij in na katerem obstajajo velike ovire za nove udeležence na trgu. Podjetja v oligopolu imajo na splošno združeno tržno moč, ne pa tudi posameznika. Primer oligopola je trg storitev mobilnih telefonov, ki ga nadzira relativno majhno število podjetij, na katerem obstajajo velike ovire za nove udeležence.