Apple -ovih 5 najbolj donosnih področij poslovanja

Apple Inc. (AAPL), ustanovljeno leta 1976, je postalo prvo ameriško podjetje, ki je v letu 2018 preseglo 1 bilijon dolarjev tržne kapitalizacije. Appleovo spektakularno rast prodaje, dobička in cene delnic je v preteklosti vodila trdna prodaja njegovih izdelkov iPhone. Ker pa se je prodaja njihovega iPhonea in drugih tehnoloških strojnih naprav upočasnila, je podjetje si je agresivno prizadeval preoblikovati se v enega vodilnih svetovnih ponudnikov digitalnih storitev. Appleovo poslovno leto 2019 je zaznamovala vrsta vzponov in padcev, vendar so na splošno uspeli povečati svoje prihodke od storitev, medtem ko je njihov zaslužek pri njihovih najbolj priljubljenih izdelkih, kot so prenosni računalniki iPhone in MacBook, padel nekoliko pod leto 2018 ravni.

Za prvo proračunsko četrtletje leta 2020 je Apple napovedal prihodke med 85,5 in 89,5 milijard dolarjev. Družba je napovedala 91,8 milijarde dolarjev prihodkov in 22,2 milijarde dolarjev dobička, kar je rekord vseh časov tako za čisti dobiček kot za prihodke.

Appleov novi profil

Appleove storitvene storitve vodita App Store in Apple Music. Maja 2019 je analitik Piper Jaffray Michael Olson trdil, da je Apple tako razvil svojo storitveno dejavnost, da je vredna 502 USD milijard z uporabo analize, ki oceni vrednost vsake poslovne enote in jih nato združi za celotno vrednotenje oceniti. Olson je obenem ocenil, da je Appleovo poslovanje s strojno opremo vredno le 398,8 milijarde dolarjev. S tem bi bilo Appleovo poslovanje vrednejše od poslovanja s strojno opremo.

V poslovnem letu 2019 je Apple dosegel prodajo v višini 260,17 milijarde dolarjev ob čistem dobičku 55,25 milijarde dolarjev. V prvem četrtletju leta 2019 je dobiček znašal 4,18 USD na delnico; takrat je bil to rekordno visok za podjetje. Toda v prvem proračunskem četrtletju 2020 je bil dobiček na delnico do 4,99 USD.

V poslovnem letu 2019 je poslovanje podjetja iPhone predstavljalo približno 54,7% celotne prodaje. Rastoči segment storitev Apple je predstavljal približno 17,7% prihodkov pred Macom, ki je ustvaril 9,8% skupnih prihodkov. Odsek oblačil, gospodinjskih aparatov in dodatkov je predstavljal 9,4% prodaje, iPad pa 8,1%.

Tu je podrobnejši pogled na pet najbolj donosnih poslovnih področij Apple.

iPhone

Appleov osrednji izdelek, iPhone, je od leta 2009 uvrščen med pet najboljših prodajalcev pametnih telefonov na svetu. V prvem proračunskem četrtletju 2020, ki se je končalo 28. decembra 2019, je bila prodaja iPhonea 55,96 milijarde dolarjev. Na splošno so bili Applov dobiček in prihodki za četrtletje bistveno višji, kot so predvidevali analitiki z Wall Streeta; to je bilo deloma posledica priljubljenosti novih modelov iPhone. Prvo četrtletje poslovnega leta je za Apple zelo pomembno obdobje, saj zajema praznike in tri najbolj donosne mesece v letu - oktober, november in december.

V prejšnjih četrtletjih je bil vsak upad prodaje iPhone pripisan upočasnitvi na Kitajskem, daljšemu ciklu zamenjave iPhonea in povečani konkurenci na svetovnem trgu pametnih telefonov. Appleov ‌iPhone 11‌ je od začetka prodaje postal najbolj prodajani pametni telefon Apple.

Glede počitniških dosežkov Applea v prvem četrtletju 2020 je generalni direktor Tim Cook dejal: "Navdušeni smo, da poročamo o najvišjem četrtletju Appla prihodkov, ki jih spodbuja veliko povpraševanje po modelih iPhone 11 in iPhone 11 Pro ter zgodovinski zapisi o storitvah in Nosljivi. "

Storitve

Appleov segment storitev je v poslovnem letu 2019 ustvaril 46,3 milijarde dolarjev prihodkov, v prvem četrtletju proračunskega leta 2020 pa 12,72 milijarde dolarjev. V poslovnem letu 2019 je Appleovo storitveno podjetje doseglo 63,7% bruto marže, kar se je približalo dvakratni 32,2% bruto marži proizvodnega sektorja družbe. Na splošno se je Apple-ovo naročniško poslovanje (vključno z naročniškimi aplikacijami) v primerjavi z letom povečalo za 40%. Ta prihodek izvira iz prodaje številnih storitev, kot so storitve shranjevanja iCloud, naročnine na Apple Music in garancije AppleCare. Po podatkih Apple je na Appleovi platformi več kot 450 milijonov plačanih naročnin.

Leta 2010 so Appleovi poslovni prihodki ustvarili le 5,2 milijarde dolarjev prihodkov. V naslednjih dveh letih se je skoraj podvojil na 10,2 milijarde dolarjev. Četrtletni prihodki od storitev so se od takrat močno povečali, Appleov predsednik Tim Cook pa si je za cilj pospešil rast. V zadnjem času je bilo Appleovim storitvam dodanih več storitev, vključno s pretakanjem filmov in televizije storitev, novo naročnino na video igre in Apple Card, ki bo konkurirala drugim finančnim plačilom velikani.

Uspešnost nekaterih od teh novih storitev, kot sta Apple Arcade in Apple TV+, se prvič odraža v finančnih rezultatih za prvo četrtletje 2020.

Mac

Appleovo poslovanje z osebnimi računalniki, zgrajeno okoli Maca, je v poslovnem letu 2019 ustvarilo 25,7 milijard dolarjev prodaje. Prispevek Mac -a k Appleovi rasti je ves čas upadel, saj je industrija osebnih računalnikov doživela upočasnjeno povpraševanje po vsem svetu. V četrtem četrtletju poslovnega leta 2019 so izdelki Mac predstavljali le približno 11% prihodkov družbe. S strateškega vidika pa je poslovanje Appleovih osebnih računalnikov zelo pomembno za podjetje, ker je del široke, medsebojno povezane družine izdelkov, ki deluje v sistemu iOS sistem.

iPad

Ko je Apple leta 2010 predstavil svoj iPad, je hitro postal prvi komercialno uspešen tablični računalnik, ki je prišel na trg. V prvih treh mesecih po izidu je naprava prodali več kot tri milijone enot. Od četrtega četrtletja 2019 je iPad imel 36,5 -odstotni delež na svetovnem trgu tabličnih računalnikov. V poslovnem letu 2019 je prodaja iPada dosegla 21,3 milijarde dolarjev.

Nosilci, dom in dodatki

Appleov segment Nosilci, dom in dodatki sestavljajo naprave, kot so AirPods, Apple Watch in HomePods. V poslovnem letu 2019 je segment dosegel 24,5 milijarde dolarjev prodaje. Apple pospešuje izdajo izdelkov v tej kategoriji. Druga generacija AirPods, priljubljenih brezžičnih slušalk podjetja, se je predstavila v prvi polovici leta 2019 in brezžične slušalke AirPod Pro, ki odpravljajo hrup, so se pojavile oktobra 2019.