Bela knjiga: Kaj bi morali vedeti vsi
Kaj je bela knjiga?
Bela knjiga, napisana tudi kot "bela knjiga", je informativni dokument, ki ga običajno izda podjetje ali nepridobitno organizacija za promocijo ali poudarjanje značilnosti rešitve, izdelka ali storitve, ki jih ponuja ali načrtuje. Bele knjige se uporabljajo tudi kot metoda predstavitve vladnih politik in zakonodaje ter merjenja javnega odziva.
Ključni obroki
- Namen bele knjige je promovirati določen izdelek, storitev, tehnologijo ali metodologijo ter vplivati na odločitve sedanjih in bodočih strank ali vlagateljev.
- Medtem ko so brošure in drugi tržni materiali lahko bleščeči in vključujejo očitne prodajne namige, je namenjen beli knjigi zagotoviti prepričljive in dejanske/tehnične dokaze, da je določena ponudba vrhunska metoda reševanja problema oz izziv.
- Na splošno so bele knjige dolge najmanj 2500 besed in so običajno napisane v akademskem slogu.
Osnove bele knjige
Bele knjige so pogosto napisane kot prodajni in tržni dokumenti, da bi pritegnili ali prepričali potencialne stranke, da izvedejo več o določenem izdelku, storitvi, tehnologiji ali metodologiji ali jih kupijo. Zasnovani so za uporabo kot
marketinško orodje pred prodajo in ne kot uporabniški priročnik ali drug tehnični dokument, razvit za podporo uporabniku po nakupu.Številne bele knjige so namenjene med podjetji (B2B) tržne namene, na primer med proizvajalcem in trgovcem na debelo, ali med trgovcem na debelo in trgovcem na drobno. Bela knjiga se uporablja za obveščanje in prepričanje drugega podjetja, da določena ponudba, na primer a izdelek ali tehnologija, je boljši za reševanje določenega poslovnega problema ali reševanje določenega izziv.
Znotraj B2B trženje, obstajajo tri glavne vrste belih knjig: ozadja, ki pojasnjujejo tehnične značilnosti določene ponudbe; oštevilčeni seznami, ki poudarjajo nasvete ali točke v zvezi s ponudbo; in bele knjige o težavah/rešitvah, ki uvajajo izboljšano rešitev skupnega poslovnega ali tehničnega izziva.
Bele knjige se razlikujejo od drugih tržnih materialov, na primer brošur. Medtem ko so lahko brošure in drugi materiali bleščeči in vključujejo očitne prodajne namige, je namenjen beli papir prepričljivi in dejanski dokazi, da je določena ponudba vrhunska metoda pristopa ali reševanja problema oz izziv. Na splošno so bele knjige dolge najmanj 2500 besed in so napisane v bolj akademskem slogu.
Bele knjige so lahko tudi tehnični dokumenti, ki opisujejo nov izum ali ponudbo izdelkov.
Primeri belih dokumentov
Ti naslovi so vse bele knjige za Microsoft Azure:
- Vodnik za vključevanje Azure za IT -organizacije
- Mrežna in hub-and-speaker omrežja v Azure
- Pregled varnostnega kopiranja in obnovitve za uporabnike Azure
- Pregled varnostnega kopiranja in obnovitve za uporabnike, ki so novi v Azure
- Spretnosti v oblaku in vpliv organizacije
Vsi ti dokumenti, javno dostopni na Microsoftovem spletnem mestu, se osredotočajo na vidike zbirke storitev v oblaku Microsoft Azure. V nasprotju z brošurami te bele knjige nimajo jasne prodaje. Namesto tega se poglobijo v ustrezne teme, kot so varnost v oblaku, hibridni oblaki in gospodarske koristi sprejemanja računalništvo v oblaku.
Z branjem teh belih dokumentov bi lahko potencialne stranke bolje razumele utemeljitev uporabe Azure v kontekstu večjega ekosistema računalništva v oblaku.
Znano je tudi, da kriptovalute objavljajo bele knjige. Med kriptovaluta norost leta 2010, kripto podjetja in prve ponudbe kovancev (ICO) so pogosto izdajali bele knjige, s katerimi so uporabnike in "vlagatelje" privabili k svojim projektom.
Mnogi od teh projektov so se izkazali za pomanjkljive ali goljufive, čeprav je bilo nekaj izjem. Bitcoin slavno začela nekaj mesecev po tem, ko je psevdonim Satoshi Nakamoto izdal svojo slavni beli papir na spletu oktobra 2008.