Teorija opredelitve cen

Kaj je teorija cen?

Teorija cene je ekonomska teorija, ki pravi, da cena za vsako posebno blago ali storitev temelji na razmerju med njo ponudba in povpraševanje. Teorija cen trdi, da je točka, na kateri koristi od tistih, ki zahtevajo podjetje, mejne stroške prodajalca, najbolj optimalna tržna cena za to blago ali storitev.

Razumevanje teorije cen

Teorija cene - imenovana tudi "teorija cen" - je a mikroekonomsko načelo, ki uporablja pojem ponudbe in povpraševanja za določitev ustrezne cene za določeno blago ali storitev.

Cilj je doseči ravnovesje, kjer količina ponujenega blaga ali storitev ustreza povpraševanju ustreznega trga in njegovi sposobnosti, da pridobi blago ali storitev. Koncept teorije cen omogoča prilagajanje cen ob spreminjanju tržnih razmer.

Povezava ponudbe in povpraševanja s teorijo cen

Ponudba označuje število izdelkov ali storitev, ki jih trg lahko ponudi. To vključuje materialno blago, kot so avtomobili, in neopredmeteno blago, na primer možnost, da se dogovorite za sestanek s kvalificiranim ponudnikom storitev. V vsakem primeru je razpoložljiva ponudba omejena. Na voljo je le določeno število avtomobilov in le določeno število sestankov.

Povpraševanje velja za željo trga po materialnem ali neopredmetenem blagu. Kadar koli je na voljo tudi le omejeno število potencialnih potrošnikov. Povpraševanje se lahko spreminja glede na različne dejavnike, na primer, ali je na voljo izboljšana različica izdelka ali če storitev ni več potrebna. Na povpraševanje lahko vpliva tudi zaznana vrednost artikla na potrošniškem trgu.

Ravnotežje nastopi, ko potencialne stranke porabijo skupno število razpoložljivih artiklov - ponudbo. Če je cena previsoka, se lahko kupci izognejo blagu ali storitvam. To bi povzročilo presežno ponudbo.

Nasprotno, če je cena prenizka, lahko povpraševanje znatno odtehta razpoložljivo ponudbo. Ekonomisti uporabljajo teorijo cen, da bi našli prodajno ceno, ki ponudbo in povpraševanje približa ravnovesje kolikor je mogoče.

Primer teorije cen

Podjetja pogosto razlikujejo svoje proizvodne linije navpično in ne vodoravno, glede na različno pripravljenost potrošnikov, da plačajo za kakovost. Po mnenju an članek, objavljen v Marketing Science z raziskavo Michaele Draganske z univerze Drexel in Dipaka C. V podjetju INSEAD veliko podjetij ponuja izdelke, ki se razlikujejo po značilnostih, na primer po barvi ali okusu, vendar se ne razlikujejo po kakovosti.

Na primer Apple, Inc. ponuja različne modele MacBook Pro z različnimi cenami in zmogljivostmi. Vsak prenosni računalnik je na voljo tudi v različnih barvah, ki so po enaki ceni. Študija je pokazala, da je uporaba enotnih cen za vse izdelke v liniji izdelkov najboljša cenovna politika. Če bi na primer Apple zaračunal višjo ceno za srebrni MacBook Pro v primerjavi s vesoljskim sivim MacBook Pro, bi se lahko povpraševanje po srebrnem modelu zmanjšalo, ponudba srebrnega modela pa bi se povečala. Takrat bo Apple morda prisiljen znižati ceno tega modela.