Lepljivi podatki za Appleovo kreditno kartico

Marec 2019 predstavitveni dogodek v podjetju Apple Inc. (AAPL) s sedežem v Cupertinu v Kaliforniji naj bi šlo za globlji potop proizvajalca strojne opreme v medije in zabavo. Podjetje je objavilo novo naročniško platformo za igre na srečo (Apple Arcade), robustnejšo platformo za pretakanje vsebin (Apple TV+) in novo premium naročninsko platformo (Apple News+). Napoved presenečenja pa je bila Apple Card, Mastercard, ki bi ga Apple ponujal v partnerstvu z Goldman Sachs Group Inc. (GS). To proizvajalca strojne opreme popelje globoko v finančne storitve, njegovih 1,4 milijarde uporabnikov pa za vedno zajame v svojem ekosistemu. Kot je na dogodku dejala Oprah Winfrey: "V milijardah žepov so, vsi!"

Podrobnosti o novi Apple kartici

Avgusta je Apple kartico ponudil izbrani skupini uporabnikov. 6. 2019, s širšo objavo kasneje v mesecu. Apple Card bo živel v vaši aplikaciji Denarnica in bo na voljo v vseh vaših napravah Apple. Sledil bo vaši porabi s podrobnostmi, kot so imena prodajalcev, roki plačila in mesečna poraba. Če zamujate s plačili, ni zamudnih pristojbin, letnih pristojbin, mednarodnih pristojbin, provizij za preostanke ali višjih obresti. O tem ni bilo govora

APR na tiskovni konferenci, če pa bi sledili drobnemu tisku, bi videli, da je nekje med 13,24% in 24,24%, glede na kreditno sposobnost. Čeprav je nizka vrednost nizka, je morda težko najti stranke s takšnim kreditom. Vrhunec je standarden in je v skladu z drugimi nagradnimi karticami.

Po navedbah Apple so nagrade za uporabo Apple kartice zelo konkurenčne: "Vsakič, ko stranke uporabljajo Apple Card z Apple Pay, bodo prejele 2 odstotka dnevne gotovine. Stranke bodo prejele tudi 3 -odstotno dnevno gotovino za vse nakupe, opravljene neposredno pri Appleu, tudi v trgovinah Apple, v trgovini App Store in za storitve Apple. "Razumeš? 2% pri vseh nakupih, 3% pa ​​pri nakupu več storitev Apple. To je lepljivo. Če lahko svoj Daily Cash uvrstite v več iger na Apple Arcade ali poravnate stroške Apple TV+, zakaj ne bi? Denarne nagrade se izplačujejo vsak dan in so vam zelo hitro na voljo na stanju na kartici Apple Cash.

Toda Apple ne želi, da se znajdete v vrtincu dolga po kreditni kartici. Apple ne bo zaračunal zamudnih pristojbin, se spomnite? Vendar bo s strojnim učenjem spremljal vašo porabo in predlagal načine za upravljanje dolga. Tako kot uporabniki sledilcev uporabe iPhonov vsak teden tudi Apple želi, da se zavedate svojih navad, če so te navade vezane na njegove naprave.

Jennifer Bailey, podpredsednica Apple Pay, je na dogodku povedala veliko lepše:

"Apple Card je zasnovana tako, da strankam pomaga pri bolj zdravem finančnem življenju, kar se začne z boljšim razumevanjem njihove porabe, da bodo lahko pametnejši izbire s svojim denarjem, preglednost, ki jim bo pomagala razumeti, koliko bo stalo, če želijo plačati sčasoma, in načine, kako jim pomagati pri plačilu svojih ravnovesje."

Zakaj zdaj?

Podjetje Apple's Services, ki vključuje iTunes, App Store in Apple Pay, je eden najhitreje rastočih segmentov v podjetju, vendar ga prodaja strojne opreme še vedno zmanjšuje. Storitve so v četrtem četrtletju 2019 pritegnile 10,9 milijarde dolarjev prodaje, v primerjavi s 73,4 milijarde dolarjev za izdelke. Apple ne prodaja več iPhone -a, vendar so se po podatkih družbe znižale za 15%. Nekateri analitiki menijo, da bodo storitve kmalu nekega dne znašale 100 milijard dolarjev letno, karti Apple pa bi lahko bila platinasta vstopnica.

Big Tech, ki prehaja na finančne storitve, ni nič novega. Amazon.com Inc. (AMZN) ponuja Amazon Prime Card z Visa in otežuje dejanje zunaj prašume, če ste njen član. Apple Wallet in Apple Pay sta bila pohod podjetja Cupertino v digitalne denarnice in plačila, večmilijonski posel. Manjkalo pa mu je vsestranskejše plačilno sredstvo, ki je imelo širši nabor možnosti in uporabnikom ni dalo razloga za plačilo s čim drugim. Apple Pay še vedno ni splošno sprejet, Mastercard pa je.

Zakaj Goldman Sachs?

Pozabite na dejstvo, da so bančniki Goldman med redkimi, ki si lahko nove iPhone privoščijo več. Zgodovinska finančna institucija se že nekaj let trudi vdreti v bančništvo na drobno. Leta 2016 je uveden Marcus, svojo poslovno banko, ki ima podobno poslanstvo kot Apple Card:

"Osebna posojila Marcus in spletni varčevalni računi ljudem pomagajo najti načine, kako biti pametnejši s svojim denarjem. Pomagamo strankam, da bodo zdaj in dolgoročno bolje. "

Tako kot Apple tudi Marcus strankam ponuja brezplačna osebna posojila in je relativno konkurenčen s svojimi tekočimi in varčevalnimi računi. Toda Marcus še ni uveljavil svoje blagovne znamke zunaj zapuščine Goldman Sachsa. To je šele začelo z nekaj drznimi marketinškimi potezami v večjih mestih, a povezava z Appleom, vrhunskim tržnikom in blagovno znamko, bi morala nekoliko pomagati.

"Enostavnost, preglednost in zasebnost so jedro naše filozofije razvoja potrošniških izdelkov," je dejal David M. Solomon, predsednik in izvršni direktor Goldman Sachsa, v Appleovem sporočilu za javnost. "Navdušeni smo nad partnerstvom z Appleom na Apple Card, ki strankam pomaga prevzeti nadzor nad njihovim finančnim življenjem."

Spet je ta "kontrolna" beseda. V marčevski medijski oddaji v Cupertinu je več vodilnih delavcev Appla nenehno omenjalo, da uporabniki ne želijo skočiti iz aplikacije v aplikacijo in iz naprave v napravo, da bi uživali v svojih izkušnjah. Želijo udobje in ga želijo v svojih rokah. Apple je v zadnjem desetletju spremenil način uporabe rok. Ker se povprečen uporabnik dotika svojega telefona več stokrat na dan in si ga ogleda kar štiri ure, je iPhone najbolj lepljiv izdelek. Nova kartica Apple Card je postala le še boljša.