Appleove ključne slabosti

Apple Inc. (AAPL) je eno največjih tehnoloških podjetij na svetu, merjeno po tržna kapitalizacijain še naprej prevladuje v kategorijah, ki jih je izumil ali populariziral, kot sta pametni telefon in tablični računalnik. Čeprav se zdi, da je Apple na vrhu igre, se je pojavilo več pomanjkljivosti, ki bi jih moralo podjetje odpraviti, če bo v tem vedno konkurenčnem tehnološkem okolju ostalo na vrhu.

Zaprti ekosistem

Številne zveste stranke Apple vidijo strogo nadzorovano programsko opremo in storitve podjetja kot glavno moč podjetja, saj Apple omogoča nadzor nad vsemi vidiki naprav, ki jih proizvaja. Na splošno pa to dodatno obremenjuje Applov razvojni cikel, saj programska oprema, varnost in številne druge podrobnosti postajajo in-house odgovornost.

Poleg tega se Apple ukvarja s poslovanjem licenčne pogodbe za prodajo vsebine, vključno z iBooks, iTunes, Apple Music in App Store. Z vidika upravljanja to zamegljuje vodo na to, na kaj bi se moral Apple osredotočiti.

Največji prihodek izvira iz strojne opreme, vendar zaprta narava Appleovega ekosistema prisili podjetje, da deluje tudi v vseh drugih podjetjih. V nasprotju s tem Samsung. Z vklopom

Android in ostale družbe Google Inc. (GOOG) ekosistem, se lahko Samsung osredotoči na ponovitev strojne opreme in inovacije pri oblikovanju svojih naprav, namesto da bi nadzoroval aplikacije drugih proizvajalcev ali uvajal posodobitve operacijskega sistema.

Hitrost inovacij

Velika pričakovanja izdelkov za vsako novo različico ali model, ki ga je ustvaril Apple, se lahko na koncu izkaže za največjo slabost podjetja. Apple je razvil neverjetno blagovno znamko To je povezano z izdelki, ki delujejo odlično in so oblikovani tako, da se počutijo napredno in naravno hkrati. Ta velika pričakovanja pomenijo, da Apple ne more metati eksperimentalnih izdelkov ali storitev na tržnici ne da bi poškodoval svojo blagovno znamko.

Ta nezmožnost eksperimentiranja otežuje Appleu inovacije tako hitro, kot to počne Google na področju storitev ali tako hitro kot Samsung na področju strojne opreme. Tako mora biti Apple odvisen od svojega vodstva in zaposlenih, ki so tako daleč pred krivuljo, da zaradi počasnejšega razporeda izidov Apple še vedno vodi na trgu.

Doslej je Apple uspel ohraniti prednost pri večini svojih glavnih linije izdelkov, vendar je velikost njegovega svinca vse manjša. Hkrati so se ujeli tudi drugi tehnološki proizvajalci, ki tudi sami redno uvajajo nadgradnje in nove modele. Samsungova linija mobilnih telefonov Galaxy S na primer vsako leto dobi novo izdajo.

Vodstvo

Zadnja slabost ni značilna le za Apple, vendar se je pokazala kot velika. Vprašanje je, ali direktor Tim Cook lahko zagotovi vodstvo, ki ga Apple potrebuje, da ostane na vrhu igre z napravami. Sledi Steve Jobs je težko dejanje, še posebej, ko je njegov drugi zagon pri Applu družbo povzpel na vrh tehnološkega sektorja. Za osrednjimi izdelki, ki še naprej ustvarjajo prihodke pri Applu, je bil Jobs, medtem ko velika izdaja po delovnih mestih, Apple Watch, še ni navdušila. To ne pomeni, da ponovitve, kot sta iPhone X ali iPhone 11 Pro, ne zahtevajo vodenja, lahko pa zahtevajo drugačno vodstvo, da bi Apple ohranil ugled vizionarskih izdelkov.

Tim Cook je lahko uspešno vodil podjetje, medtem ko je bil direktor, vendar obstaja razlika med vodenjem podjetja, ki je že se je uveljavil kot prevladujoč vodja na trgu v nasprotju z vodenjem podjetja, ki je še vedno eno najbolj inovativnih podjetij v svet. Steve Jobs je bil vizionar in prav njegova vizija je Apple pripeljala tja, kjer je danes. Ljudje, kot je Jobs, so redki, zato pričakovanje, da bo Cook takšen, kot je Jobs, nikoli ne bo uresničeno. Vendar pa bo čas pokazal, ali lahko zagotovi, da Apple ostane eno najbolj naprednih in inovativnih podjetij na planetu.

Spodnja črta

Obstaja na stotine tehnoloških podjetij, ki bi radi imeli Applove slabosti, če bi tudi oni imeli moč. Ti vključujejo ogromno vojna skrinja, močna blagovna znamka in velik del infrastrukture še vedno nedotaknjen zaradi svoje serije hit izdelkov.

Kljub temu se mora Apple vrniti k temu tempu inovacij, ki ga je imel v času Steva Jobsa, sicer podjetje ne bo moglo izpolniti visokih pričakovanj, ki jih pričakujejo od svojih ključnih strank. Če bo blagovna znamka izginila, bodo Applovi konkurenti še naprej zmanjševali vrzel med njenimi in Appleovimi izdelki ter odpravljali premijo, ki jo Apple zaračunava za svoje izdelke in ponudbo storitev. Steve Jobs je odšel in Apple mora nenehno iskati pot brez njega, s čimer se je podjetje v preteklosti že borilo.