Cenovna elastičnost: kako vpliva na ponudbo in povpraševanje

V ekonomiji, cenovna elastičnost je merilo, kako reaktiven je trg na spremembo cene za določen izdelek. Vendar cenovna elastičnost deluje na dva načina. Medtem ko je cenovna elastičnost povpraševanja odraz vedenja potrošnikov zaradi cenovne priložnosti, cenovna elastičnost ponudbe meri vedenje proizvajalca. Vsaka metrika se podaja druga v drugo. Oboje je pri analizi tržne ekonomije pomembno, vendar pa se pri oblikovanju prodajne strategije ozirajo na cenovno elastičnost povpraševanja.

Cenovna elastičnost povpraševanja primerja spremembo porabe s spremembo cene

Cenovna elastičnost povpraševanja meri spremembo porabe blaga zaradi spremembe cene. Izračuna se tako, da se odstotek spremembe porabe deli s odstotkom spremembe cene. Na primer, če se cena mikrovalovne pečice z imenom poveča za 20% in to kupijo potrošniki izdelek se nato zniža za 25%, mikrovalovna pečica ima cenovno elastičnost povpraševanja 25%, deljeno z 20%, ali 1,25. Ta izdelek bi veljal za zelo elastičen, ker ima oceno višjo od 1, kar pomeni, da na povpraševanje močno vpliva sprememba cene.

Upošteva se rezultat med 0 in 1 neelastičen, ker imajo nihanja cen le majhen vpliv na povpraševanje. Izdelek z elastičnostjo 0 bi veljal za popolnoma neelastičnega, ker spremembe cen nimajo vpliva na povpraševanje. Veliko gospodinjskih predmetov ali potrebščin ima zelo nizko cenovno elastičnost povpraševanja, saj ljudje te predmete potrebujejo ne glede na ceno. Bencin je odličen primer. Luksuzni predmeti, kot so televizije na velikih zaslonih ali letalske vozovnice, imajo na splošno večjo elastičnost, saj niso bistveni za vsakodnevno življenje.

Cenovna elastičnost ponudbe

Cenovno elastičnost povpraševanja podjetja uporabljajo za oblikovanje svoje optimalne strategije oblikovanja cen, vendar je lahko razmerje med ponudbo, ceno in povpraševanjem zapleteno. Ali lahko sprememba ravni proizvodnje, če ima izdelek visoko elastičnost povpraševanja, pomaga podjetju, ki prodaja izdelek, povečati dobiček? Sprememba proizvodnje glede na spremembo cene se imenuje cenovno elastičnost ponudbe, nanj pa vplivajo številni dejavniki. Med njimi so predvsem trajanje spremembe cene, razpoložljivost nadomestkov pri drugih prodajalcih, zmogljivost podjetja za povečano proizvodnjo in dostavo, razpoložljivost zalog in zapletenost proizvodnje.

Volnene nogavice, na primer, niso preveč zapleten izdelek za izdelavo. Proizvodnja zahteva le malo surovine, izdelek pa je lahek in enostaven za pošiljanje. Če torej podjetje ve, da lahko z znižanjem cene za 20% spodbudi 30 -odstotno povečanje prodaje, bo verjetno povečalo proizvodnjo, da bo pobralo največji dobiček. Majhno podjetje, ki prodaja ročno izdelano pohištvo, pa bo morda težje pospešilo proizvodnjo ali se z njim spopadlo povečano pošiljanje in dostavo, zato povečanje ponudbe morda ne bo izvedljivo, ne glede na ceno elastičnost.