Ustvarite odlično marketinško kampanjo za privabljanje strank

Kaj je tržna kampanja?

Tržne akcije promovirajo izdelke prek različnih vrst medijev, kot so televizija, radio, tisk in spletne platforme. Oglaševalske akcije niso odvisne samo od oglaševanja in lahko vključujejo predstavitve, video konferencain druge interaktivne tehnike. Podjetja, ki delujejo na zelo konkurenčnih trgih in franšizojemalci lahko sprožijo pogoste marketinške akcije in namenijo znatna sredstva za ustvarjanje prepoznavnost blagovne znamke in prodajo.

Razumevanje marketinških kampanj

Trženjske akcije je mogoče oblikovati z različnimi cilji, vključno z oblikovanjem podobe blagovne znamke, uvajanjem nov izdelek, povečanje prodaje izdelka, ki je že na trgu, ali celo zmanjšanje vpliva negativnega novice. Določanje cilja oglaševalske akcije običajno narekuje, koliko trženja je potrebno in kateri mediji so najučinkovitejši za dosego določenega sloja prebivalstva.

Vrste dejavnosti trženjske akcije

Obstaja veliko načinov trženja izdelkov in storitev strankam, od pošiljanja po pošti brošure za usklajevanje blica družabnih medijev. Mala podjetja lahko pošljejo povabila po e -pošti na posebno razprodajo in ponudijo brezplačen izdelek vsakemu kupcu, ki prinese povabilo. Večja podjetja lahko s plačanim oglaševanjem in profesionalnimi agencijami dosežejo širše občinstvo.

Ne glede na velikost podjetja je pomembno, da je nekdo namenjen obvladovanju pritoka prometa, ki ga ustvari marketinška kampanja. Če pozivate stranke, naj se prijavijo na vaš e -poštni seznam, se morate prepričati, da je s seznamom dobro upravljano in da bodo nove stranke prejele pozdravna sporočila. Če se obiski vašega spletnega mesta povečajo, morate nenehno posodabljati svojo vsebino, da ta promet pretvorite v dobičkonosno prodajo.

Podjetja, ki izgubijo prodajo zaradi velikega negativnega tiska, pogosto uporabljajo marketinške akcije za obnovo svoje podobe. En primer je Chipotle Mexican Grill, ki so ga raziskali Centri za nadzor in preprečevanje bolezni, potem ko je leta 2015 na desetine strank zbolelo zaradi težav z varnostjo hrane, povezanih z E. coli in norovirus. Prodaja Chipotle se je v prvem četrtletju 2016 znižala za 30%, družba pa je za povrnitev zanimanja kupcev ponudila kupone za brezplačno hrano prek direktna pošta in besedila. Chipotle je za objavo 10 milijonov dolarjev uporabil tudi spletni video nepovratna sredstva za podporo lokalnim kmetom.

Primeri uspešnih tržnih kampanj

Dolgotrajna kampanja rac Aflac je eden od primerov kampanje, ki je močno pritegnila pozornost prepoznavnost blagovne znamke. Stopnja prepoznavnosti blagovne znamke podjetja je bila na začetku kampanje leta 2000 le 12%, več kot desetletje oglaševanja pa je povečalo prepoznavnost na 90%.

Lay's je svojo prvo kampanjo "Uživajmo okus" začela leta 2012 in od strank zahtevala, naj prek besedil in družbenih medijev predlagajo nove okuse krompirjevih čipov. Prodaja podjetja se je povečala za 12%, število sledilcev na družbenih omrežjih pa se je potrojilo.