Kako Spotify zasluži: Premium storitev in storitev, ki jo podpirajo oglasi

Spotify Technology S.A. (SPOT) je naročniška storitev za pretakanje zvoka, ki ima zakonit sedež v Luksemburgu, vendar ima operativni sedež v Stockholmu na Švedskem, kjer je bilo podjetje prvič ustanovljeno. Njegove storitve pretakanja se monetizirajo s premijskimi naročninami in oglaševanjem, ki je uradno označeno kot segment Premium storitev oziroma segment storitev, ki jih podpirajo oglasi. 

Spotify svoje storitve ponuja po vsem svetu in je prisoten v 93 državah in ozemljih ter se ponaša s 345 milijoni mesečno aktivnih uporabnikov (MAU -ji) in 155 milijonov naročnikov Premium na dan 31. decembra 2020.Nekateri od glavnih konkurentov podjetja so Apple Inc. (AAPL), Amazon.com Inc. (AMZN) in Google, katerega matično podjetje je Alphabet Inc. (GOOGL). Za razliko od teh tekmecev, Spotify nima naprav, na katerih je prednaložena storitev pretakanja glasbe, zaradi česar je podjetje v precej slabšem konkurenčnem položaju.

Financiranje podjetja Spotify

Spotify predloži finančne izkaze pri ameriški komisiji za vrednostne papirje in borzo (SEC), vendar kot tuji subjekt podjetju ni treba vložiti v skladu s splošno sprejetimi računovodskimi načeli (GAAP). Namesto tega datoteke Spotify v skladu z mednarodnimi standardi računovodskega poročanja (MSRP), kot jih je izdal Odbor za mednarodne računovodske standarde (IASB).

Prihodki družbe Spotify so se v FY 2020, ki se je končal 31. decembra 2020, povečali za 16,5% na 7,9 milijarde EUR.Skoraj polovica prihodkov Spotifyja je izvirala iz naslednjih treh držav: ZDA v višini 2,9 milijarde EUR, Združenega kraljestva v višini 836 milijonov EUR in Luksemburg pri 5 milijonih EUR za skupni delež prihodkov 48%. Ostalih 52%oziroma 4,1 milijarde EUR izvira iz drugih držav po vsem svetu. svet.

Kljub naraščajočim prihodkom je družba v poslovnem letu 2020 zabeležila neto izgubo v višini 581 milijonov EUR. Ta čista izguba je bila več kot trikrat večja od izgube v višini 186 milijonov EUR iz prejšnjega leta.

Poslovni segmenti podjetja Spotify

Spotify monetizira svoje storitve pretakanja prek dveh glavnih poslovnih segmentov: storitve Premium in storitve, ki jih podpirajo oglasi. Družba zagotavlja razčlenitev prihodkov in bruto dobička po odsekih, od katerih je bil slednji v FY 2020 poročan kot 2,0 milijarde EUR, kar ustvarja konsolidirano bruto marža skoraj 26%. 

Premium storitev

Spotify ponuja storitve pretakanja zvoka tako plačljivim kot neplačniškim članom. Plačljivi člani, znani kot Premium naročniki, pa lahko uživajo v neomejenem spletnem in offline dostopu do celotnega kataloga glasbe in podcastov Spotifyja, ne da bi morali poslušati reklame. Spotify ustvarja prihodek iz svojega segmenta Premium Service z naročnino.

Odsek je v poslovnem letu 2020 dosegel 7,1 milijarde evrov prihodkov, kar predstavlja približno 91% vseh prihodkov tega leta. Bruto dobiček je znašal 2,0 milijarde EUR, kar v bistvu zajema celoten bruto dobiček družbe Spotify za leto. Prihodki odseka so se v primerjavi s poslovnim letom 2019 povečali za 17,2%. Bruto dobiček se je v primerjavi s preteklim letom povečal za 22,3%.Bruto marža teh segmentov je bila 28%, kar je 1% več kot leto prej.

Storitev, ki jo podpirajo oglasi

Člani, ki ne plačajo naročnine premium, lahko dostopajo do storitve Spotify, ki jo podpirajo oglasi. Takšni uporabniki imajo na zahtevo omejen spletni dostop do glasbenega kataloga podjetja in neomejen spletni dostop do njegovega kataloga podcastov. Pretočna izkušnja uporabnikov je prepredena z oglasi. Prihodki podjetja Spotify iz njegovega segmenta storitev, ki jih podpirajo oglasi, se ustvarjajo predvsem s prodajo oglaševanja v svoji glasbeni in podkast vsebini.

Odsek je v FG 2020 ustvaril 745 milijonov evrov prihodkov, kar predstavlja približno 9% celotnih prihodkov za leto. Odsek je izkazoval 6 milijonov evrov bruto dobička, kar je zanemarljiv delež konsolidiranega bruto dobička družbe. Prihodki segmenta so se povečali za 9,9%, bruto dobiček pa za 92,4% v primerjavi z letom 2019.

Nedavni razvoj podjetja Spotify

1. februarja 2021 je Spotify objavil, da bo svoje storitve pretakanja uvedel v Južni Koreji. Družba je dejala, da je Južna Koreja šesti največji glasbeni trg na svetu. Južna Koreja je zdaj 93. trg, kjer ponujajo storitve Spotify.

2. novembra 2020 je Spotify napovedal, da bo začel testirati novo storitev, ki bo umetnikom pomagala pri promociji njihove glasbe na platformi podjetja. Storitev bo uporabila spremembo algoritmov, ki jih Spotify uporablja, da svojim uporabnikom predlaga novo glasbo. Ta sprememba bo umetnikom omogočila večji nadzor pri promociji določenih pesmi. Toda umetniki bi bili plačani za svojo glasbo v zameno za dodatno promocijo.

Kako Spotify poroča o raznolikosti in vključenosti

Kot del naših prizadevanj za izboljšati zavedanje o pomenu raznolikosti v podjetjih, vlagateljem ponujamo vpogled v preglednost Spotifyja in njegovo zavezanost raznolikosti, vključenosti in družbeni odgovornosti. Preučili smo podatke, ki jih objavlja Spotify, da bi vam pokazali, kako poroča o raznolikosti svojih upravnih odborov in delovne sile, da bi bralcem pomagali pri sprejemanju odločitev o nakupih in naložbah.

Spodaj je tabela možnih meritev raznolikosti. Pokaže, ali Spotify razkriva svoje podatke o raznolikosti upravnega odbora, C-Suite, splošnega vodstva in zaposlenih na splošno, kar je označeno z ✔. Pokaže tudi, ali Spotify razčleni ta poročila, da razkrije raznolikost sebe glede na raso, spol, sposobnosti, status veterana in identiteto LGBTQ+.

Spotify Poročanje o raznolikosti in vključenosti
Dirka	Spol	Sposobnost	Status veterana	Spolna usmerjenost
Upravni odbor	✔
C-Suite		✔
Splošno upravljanje	✔
Zaposleni	✔ (samo v ZDA)	✔	✔ (samo za Ameriko in azijsko-pacifiško regijo)	✔ (samo za Ameriko in azijsko-pacifiško regijo)	✔ (samo za Ameriko in azijsko-pacifiško regijo)