Opredelitev in primeri digitalnega trženja

Kaj je digitalni marketing?

Digitalni marketing je uporaba interneta, mobilnih naprav, družbenih medijev, iskalniki in drugi kanali za dosego potrošnikov. Nekateri trženje Strokovnjaki menijo, da je digitalno trženje povsem nov podvig, ki zahteva nov način približevanje strankam in nove načine razumevanja obnašanja strank v primerjavi s tradicionalnimi trženje.

Razumevanje digitalnega trženja

Digitalni marketing cilja na določeno segment baze strank in je interaktiven. Digitalni marketing je v porastu in vključuje oglase z rezultati iskanja, e -poštne oglase in promovirane tvite - karkoli ki vključuje trženje s povratnimi informacijami strank ali dvosmerno interakcijo med podjetjem in stranko.

Internetni marketing se razlikuje od digitalnega. Spletni marketing je oglaševanje, ki je izključno na internetu, medtem ko lahko digitalno trženje poteka prek mobilnih naprav, na platformi podzemne železnice, v videoigri ali prek aplikacije za pametni telefon.

V digitalnem trženju se oglaševalci običajno imenujejo viri, medtem ko se običajno imenujejo člani ciljnih oglasov sprejemniki. Viri pogosto ciljajo na zelo specifične, dobro opredeljene sprejemnike. Na primer, po tem, ko je McDonald's podaljšal pozne nočne ure na številnih lokacijah, je moral dobiti besedo. Z digitalnimi oglasi je ciljal na delavce v izmenah in na popotnike, ker je podjetje vedelo, da ti ljudje predstavljajo velik del njegovega poslovanja ponoči. McDonald's jih je spodbudil, naj si naložijo novo aplikacijo Finder Restaurant, ki jih cilja na oglase na bankomatih in bencinskih črpalkah ter na spletnih mestih, za katera je vedel, da so njihove stranke ponoči.

Kanali digitalnega trženja

Marketing na spletnem mestu

Spletna stran je osrednji del vseh dejavnosti digitalnega trženja. Sam je zelo močan kanal, vendar je tudi medij, potreben za izvajanje različnih spletnih trženjskih kampanj. Spletno mesto mora na jasen in nepozaben način predstavljati blagovno znamko, izdelek in storitev. Moral bi biti hiter, prijazen do mobilnih naprav in enostaven za uporabo.

Oglaševanje s plačilom na klik (PPC)

PPC oglaševanje tržnikom omogoča, da prek plačljivih oglasov dosežejo uporabnike interneta na številnih digitalnih platformah. Tržniki lahko nastavijo oglaševalske akcije PPC v Googlu, Bingu, LinkedInu, Twitterju, Pinterestu ali Facebooku in svoje oglase prikazujejo ljudem, ki iščejo izraze, povezane z izdelki ali storitvami. Oglaševalske akcije PPC lahko uporabnike segmentirajo glede na njihove demografske značilnosti (na primer glede na starost ali spol) ali celo ciljajo na njihove posebne interese ali lokacijo. Najbolj priljubljeni platformi PPC sta Google Ads in Facebook Ads.

Vsebinski marketing

Cilj vsebinskega trženja je doseči potencialne stranke z uporabo vsebin. Vsebina je običajno objavljena na spletnem mestu in nato promovirana prek družbenih medijev, e -poštnega trženja, SEO ali celo oglaševalskih akcij PPC. Orodja vsebinskega trženja vključujejo bloge, e -knjige, spletne tečaje, infografiko, podcastiin spletne seminarje.

Trženje po e -pošti

Trženje po e -pošti je še vedno eden najučinkovitejših kanalov digitalnega trženja. Mnogi ljudje zamenjujejo e -poštno trženje z neželenimi e -poštnimi sporočili, vendar to ni bistvo trženja e -pošte. E -poštni marketing je medij za stik s potencialnimi strankami ali ljudmi, ki jih zanima vaša blagovna znamka. Mnogi digitalni tržniki uporabljajo vse druge kanale digitalnega trženja za dodajanje potencialnih strank na svoje e -poštne sezname in nato z e -poštnim trženjem ustvarijo tokove za pridobivanje strank, v katere spremenijo te potencialne stranke stranke.

Marketing na družbenih omrežjih

Primarni cilj marketinške akcije na družbenih medijih je prepoznavnost blagovne znamke in vzpostavitev družbenega zaupanja. Ko se poglobite v trženje na družbenih medijih, ga lahko uporabite za pridobivanje potencialnih strank ali celo kot kanal neposredne prodaje.

Affiliate Marketing

Affiliate marketing je ena najstarejših oblik trženja, internet pa je v to staro pripravljenost vnesel novo življenje. S povezanim trženjem vplivneži promovirajo izdelke drugih ljudi in dobijo provizijo vsakič, ko se prodaja ali uvede vodja. Mnoga znana podjetja, kot je Amazon, imajo pridružene programe, ki mesečno izplačujejo milijone dolarjev spletnim mestom, ki prodajajo njihove izdelke.

Video marketing

YouTube je postal drugi najbolj priljubljen iskalnik in veliko uporabnikov se obrne na YouTube, preden se odločijo za nakup, da se kaj naučijo, preberejo pregled ali se preprosto sprostijo. Obstaja več video marketinških platform, vključno s Facebook Videos, Instagram ali celo TikTok, ki jih lahko uporabite za vodenje video marketinške kampanje. Podjetja dosežejo največji uspeh pri videu z integracijo z SEO, vsebinskim trženjem in širšimi trženjskimi akcijami v družabnih medijih.

Sporočila SMS

Podjetja in neprofitne organizacije prav tako uporabljajo SMS ali besedilna sporočila za pošiljanje informacij o svojih zadnjih promocijah ali dajanje priložnosti voljnim strankam. Politični kandidati, ki se potegujejo za funkcijo, uporabljajo tudi kampanje s sporočili SMS za širjenje pozitivnih informacij o svojih platformah. Ker je tehnologija napredovala, številne oglaševalske akcije omogočajo tudi neposredno plačevanje ali dajanje prek preprostega sporočila SMS.

Izzivi digitalnega trženja

Digitalni marketing postavlja za svoje dobavitelje posebne izzive. Digitalni kanali se hitro širijo in digitalni tržniki morajo slediti, kako ti kanali sledijo delo, kako jih uporabljajo sprejemniki in kako s temi kanali učinkovito tržiti svoje izdelke oz storitve. Poleg tega postaja vse težje pritegniti pozornost sprejemnikov, ker so sprejemniki vse bolj preplavljeni s konkurenčnimi oglasi. Digitalnim tržnikom je tudi težko analizirati ogromne količine podatkov, ki jih zajemajo, in nato te podatke izkoristiti pri novih trženjskih prizadevanjih.

Izziv zajemanja in uporabe podatkov učinkovito poudarja, da digitalni marketing zahteva pristop k trženju, ki temelji na poglobljenem razumevanju vedenja potrošnikov. Na primer, podjetje bo morda moralo analizirati nove oblike vedenja potrošnikov, na primer z uporabo toplotnih zemljevidov spletnih mest, če želi izvedeti več o potovanju strank.