Ameriški tehnološki velikani se soočajo s strogimi novimi pravili v Evropi

Sprejemajo težka nova pravila Evropska unija (EU) lahko prisili velikanska tehnološka podjetja s sedežem v ZDA, da spremenijo svoje poslovne prakse. Šef industrije EU Thierry Breton je navedel, da bo dogovor, sklenjen 24. marca 2022, zagotovil poštene in odprte digitalne trge.

Najvidnejša podjetja, ki bodo prizadeta, so Googlova matična družba Alphabet Inc. (GOOG, GOOGL), Amazon.com, Inc. (AMZN), Apple Inc. (AAPL), in Facebook matična družba Meta Platforms, Inc. (FB). EU protimonopolna vodja Margrethe Vestager je pravila predlagala pred dobrim letom dni. V izjavi je dejala: "Hočemo preprosto: poštene trge tudi v digitalnem. Velike platforme vratarjev so podjetjem in potrošnikom preprečile, da bi izkoristili konkurenčne digitalne trge."

Zakon o digitalnih trgih EU (DMA)

Nova pravila EU, kot so vključena v Zakon o digitalnih trgih (DMA), veljajo za spletne vratarje, podjetja, ki nadzorujejo dostop do podatkov in platform. Veljajo za podjetja z tržne kapitalizacije 75 milijard evrov, oziroma letni prihodki v EU v višini 7,5 milijarde evrov v zadnjih treh letih. Podjetja, za katera velja zakon, morajo imeti tudi najmanj 45 milijonov skupnih mesečnih uporabnikov v EU oziroma najmanj 10.000 poslovnih uporabnikov v EU.

25. marca 2022 je bil evro enakovreden 1,10 dolarja v ameriški valuti. DMA še čaka, da ga sprejmejo Evropski parlament in njegovih 27 držav članic, in morda bo prišlo do sprememb. Če bo sprejet pravočasno, naj bi DMA začel veljati oktobra 2022.

DMA zajema vratarje v spletnih posredniških storitvah, družbenih omrežjih, iskalnikih, operacijskih sistemih, spletnih oglaševalskih storitvah, računalništvo v oblaku, storitve za izmenjavo videov, spletne brskalnike in virtualne pomočnike.

Tehnološki velikani morajo svoje storitve sporočanja narediti interoperabilne in poslovnim uporabnikom omogočiti dostop do svojih podatkov. Poslovni uporabniki lahko na platformi promovirajo konkurenčne izdelke in storitve. Prav tako lahko sklepajo posle s strankami zunaj platform. Tehnološka podjetja ne morejo dati prednost svojim storitvam pred storitvami konkurentov ali preprečiti uporabnikom, da odstranijo vnaprej nameščeno programsko opremo ali aplikacije.

Globe za kršitve lahko znašajo do 10 % letnega svetovnega prihodka podjetja. Ponavljajoče se kršitve lahko povzročijo globe do 20%.

Utemeljitev

Ključni cilj DMA je preprečiti, da bi tehnološki velikani škodovali manjšim tekmecem z upravljanjem "obzidanih vrtov" ali zaprtih sistemov, ki uporabniku otežujejo prehod na drugega ponudnika. Podjetja, za katera velja, da so vratarji, ne smejo nastaviti svoje najpomembnejše programske opreme (npr. Googlovega spletnega brskalnika Chrome) kot privzeto možnost, ko uporabnik nastavi napravo. Prav tako jim bo prepovedano dajati prednost lastnim storitvam pred storitvami, ki jih ponujajo konkurenti.

Reakcija tehnoloških velikanov

Apple je izdal izjavo, v kateri je zatrdil: "Še naprej smo zaskrbljeni, da bodo nastale nekatere določbe DMA nepotrebne ranljivosti zasebnosti in varnosti za naše uporabnike, medtem ko nam bodo drugi prepovedali zaračunavanje za intelektualna lastnina v katero vlagamo veliko."

Googlov oddelek Alphabet je izdal podobno izjavo: "Čeprav podpiramo številne ambicije DMA glede potrošnikov izbira in interoperabilnost, nas skrbi, da bi nekatera od teh pravil zmanjšala inovativnost in izbiro, ki je na voljo Evropejci."