Delnice Facebooka pod pritiskom, saj se pozivi k bojkotu povečujejo

Facebook, Inc. (FB) se bodo delnice v ponedeljek drugi trgovalni dan zapored odprle nižje, potem ko je val vrhunskih korporacij umaknil oglaševanje iz družbeni mediji velikan, ki obljublja bojkot do novembrskih volitev, če izvršni direktor Mark Zuckerberg ne bo sprejel proaktivnih ukrepov za zatiranje "sovraštva". govora." Če bi bil bojkot v celoti izveden, bi lahko imel katastrofalen učinek na dobiček v tretjem in četrtem četrtletju, zaradi česar bi se delnice veliko nižje.

Verizon Communications, Inc. (VZ), PepsiCo, Inc. (PEP), in The Cola-Cola Company (KO) vodi seznam perila modri čip podjetja, ki se zavezujejo, da bodo podprla bojkot. Facebook je napovedal, da se bo "združil" s skupinami za državljansko desnico in strokovnjaki, da bi preprečil bojkot, vendar organizatorji vztrajajo in čakajo na konkretnejše ukrepe. To je smiselno, ker je Zuckerberg po volitvah leta 2016, na katerih so tuji agenti poskušali spremeniti mnenje ZDA, zbral slabe rezultate glede zasebnosti in političnih pobud.

Podjetje trenutno beleži 70 milijard dolarjev letne prodaje oglaševanja, pri čemer četrtino prihaja iz modrih žetonov, preostanek pa iz malih podjetij. Tudi ta manj znana podjetja morda čutijo pritisk, da bi sledila bojkotu, vendar je malo verjetno, da bo njihovo sodelovanje prišlo v večerne novice. Poleg tega je pandemija koronavirusa močno prizadela mala podjetja, zaradi česar je malo verjetno, da se bodo njihova poraba za oglaševanje približala ravni 2019, tudi če se Facebook pomiri z velikimi korporacijami.

Wall Street je bil tih kot cerkvena miška, odkar so se začeli pozivi k bojkotu, v upanju, da bo podjetje hitro rešilo težave. Val od znižanja bo potreben, če se to ne zgodi, ker se analitikov konsenz o 30 priporočilih "Kupi", vendar noben klici "Zadrži" ali "Prodaj" ne ujemajo s trenutnimi dogodki. To bi lahko bilo uničujoče za trenutno ceno delnice, čeprav je že razprodala več kot 35 točk od zadnjega tedna pri 245,19 $.

Facebook Dolgoročna lestvica (2012 – 2020)

Družba je maja 2012 dosegla visoka pričakovanja in široko medijsko pokritost, odprla se je pri nizkih 40 dolarjih in trgovala do 45 dolarjev v prvi uri redne seje. To je predstavljalo najvišjo vrednost v naslednjih 17 mesecih, pred padcem, ki je septembra dosegel najnižjo vrednost vseh časov pri 17,55 USD. Naslednji odboj je septembra 2013 zaključil povratno pot do prejšnje najvišje vrednosti, kar je sprožilo takojšen preboj, ki je pritegnil veliko zanimanje za nakupe.

Delnice so se marca 2014 dvignile nad 70 dolarjev in se znižale v a naraščajoči kanal, kar je prineslo zgodovinski napredek, ki se je julija 2018 končno ustavil pri 219 $. Facebook se je nato spotaknil ob lastne noge in se ujel v škandal glede zasebnosti, ki je sprožil prodajo za 42 točk vrzel in upadajo, prekinjajo naraščajoči kanal. Padel je še za 52 točk, preden je decembra 2018 dosegel najnižjo vrednost v dveh letih, medtem ko se je rast v letu 2019 julija ustavil. Kupci so se vrnili oktobra in ustvarili naraščajoči trend, ki je januarja 2020 zaključil preboj nad najvišjo vrednost iz leta 2018. Reli je en mesec pozneje propadel, okrepitev je bila nova odpornost po 224 $.

Kratkoročna napoved Facebooka

Vertikalni padec v marcu je odstopil skoraj 40 % vrednosti delnice in dosegel dno pri 137,10 USD. Maja se je vrnil na februarsko najvišjo vrednost in ponovno izbruhnil ter se okoli dneva spomina ustavil nad 240 $. junijska cenovna akcija je zaključena a trojni vrh razpad na tej ravni, potem ko so novice o bojkotu prišle na naslovnice prejšnji teden. Delnica se zdaj prvič od takrat trguje pod 50-dnevnim eksponentnim drsečim povprečjem (EMA). 21. aprila, ki se osredotoča na 200-dnevno EMA, ki je popolnoma usklajena s psihološkimi 200 $ ravni.

Ponedeljkov otvoritveni zvonec bo sprožil drugega neuspešen preboj nad najvišjo vrednostjo iz julija 2018 pri 219 $, kar je sprožilo dodatne signale za prodajo, ki bi lahko zaloge Facebooka padle na 200 $. Cenovni ukrepi okoli te kritične ravni bi morali biti poučni, z mea culpa in akcijskim načrtom, ki bi organizatorje bojkota morda spodbudili, da se umaknejo. Glede na skepticizem po Zuckerbergovih spravljivih komentarjih ob koncu tedna pa bi zlahka sledile precej nižje cene.

Spodnja črta

Hitro rastoče bojkotno gibanje postavlja Facebook na vroč sedež ravno v času predsedniških volitev 2020.

Razkritje: v času objave je imel avtor delnice družbe Verizon na družinskem računu, ni pa imel nobenih položajev v drugih prej omenjenih vrednostnih papirjih.