Kako Muskova tirada proti X oglaševalcem vpliva na Disney, Meta in druga podjetja

Nedavni izbruh Elona Muska proti oglaševalcem bi lahko prizadel X (prej Twitter), saj blagovne znamke svoje oglaševalske dolarje vzamejo drugam, vendar ni edini, ki se sooča z negativnimi reakcijami.

Po drugi strani pa tisti, ki bodo imeli koristi, vključujejo več kot le X-ove konkurente na družbenih medijih.

Musk je v intervjuju za New York Times na vrhu DealBook v sredo. Dejal je, da so ga znamke, ki so potegnile svoje oglaševalske dolarje, potem ko je tvitnil, da podpira antisemitsko teorijo zarote, poskušale "izsiljevati".

Tukaj je opisano, kako potekajo razmere za različna podjetja:

Walmart se pridružuje oglaševalcem, ki zapuščajo X

Maloprodajni velikan Walmart (WMT) je v petek postala zadnja korporacija, ki je svoj oglaševalski denar potegnila iz družbe X, Reuters poročali, v naraščajočem gibanju, ki ogroža prihodnost platforme.

jabolko (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA) in IBM (IBM) so med drugimi podjetji, ki platformi izčrpavajo njeno življenjsko energijo.

Blagovne znamke so se začele distancirati od X-a, potem ko je Musk lani prevzel vodenje, vendar se je eksodus okrepil, potem ko je novembra tvitnil podprl antisemitsko teorijo zarote. 15, za kar se je medtem že opravičil.

Ta epizoda je prinesla večji poudarek na varnosti blagovne znamke, saj so oglaševalci postali previdnejši glede vsebine, v bližini katere so prikazani njihovi oglasi.

Disney opazi nekaj začetnega odziva

Tesla (TSLA) in ustanovitelj Space X ima zvesto bazo oboževalcev in delitev med korporativno porabo oglasov in njegovo obrambo "svobode govora" ima posledice za njegovega proizvajalca električnih vozil in množico drugih podjetij.

Prvo podjetje na strelni liniji je Disney (DIS), ki je po Muskovih novembrskih tvitih s spletnega mesta umaknilo oglase in omejilo objavljanje na svojem glavnem računu.

Uporabniki na Muskovi platformi X so množično komentirali, da imajo ali bodo opustili spletno mesto za pretakanje. Zanimanje pri iskanju v Google Trendih kaže močno povečanje zanimanja za preklic naročnine podjetja na pretakanje Disney+.

Iger je govoril na istem dogodku Dealbook in dejal, da povezava njegovega podjetja z Muskom ali X "za nas ni bila pozitivna."

X-ove težave z monetizacijo se lahko znatno poslabšajo

X bi lahko do konca leta izgubil do 75 milijonov dolarjev prihodkov, saj približno 200 podjetij, vključno z Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Coca-Cola (KO) in Microsoft (MSFT) so začasno zaustavili ali razmišljajo o umiku svojih oglasov s platforme, The New York Times poročali.

X je številko označil blizu 11 milijonov dolarjev - vendar je bilo to pred Muskovim zdaj zloglasnim intervjujem na dogodku ta teden.

Platforma se je že trudila ustvarjati prihodke od oglasov in Musk najela Linda Yaccarino, nekdanji vodja oddelka za oglaševanje NBCUniversal, da bi pomagal premagati ta izziv.

Bodo Ad Dollarji prišli v Meta, Snap?

Prihodki od oglasov, ki pobegnejo iz aplikacije X, bi lahko našli dom pri drugih družbenih medijih, kot je Meta Platforms (META) ali Snap Inc. (SNAP), vendar pomisleki oglaševalcev glede varnosti blagovne znamke niso omejeni na X.

Milijarder investicijski menedžer in investitor X Bill Ackman je podprl Muska. V objavi X je Ackman dejal, da so konkurenčna spletna mesta družbenih medijev, kot so TikTok, Facebook in Instagram imajo "ogromne količine problematične vsebine, antisemitske in druge", vendar obdržijo oglaševalca podporo.

Predlagal je tudi novo zamisel o lastništvu spletnega mesta z besedami: "Morda bi bilo treba nekega dne lastništvo X razdeliti vsakemu Američanu, po eno delnico za vsakega," da bi zaščitili svoj cilj svobode govora.

Nekatera oglaševalska tehnološka podjetja bodo morda imela koristi

Ker je varnost blagovne znamke v središču pozornosti, bi lahko imela koristi oglaševalska tehnološka podjetja, ki ponujajo te storitve. Podjetja, kot je Integrated Ad Science (MRS) in DoubleVerify (DV) bi se lahko znašli v povpraševanju.

Tudi vlagatelji upoštevajo te namige. Delnice IAS so se v tednu povečale za približno 2,5 %, od začetka leta pa za 63 %. Delnice DoubleVerify so v tednu pridobile približno 4,4 % in od leta do danes zrasle za skoraj 53,4 %.