Etsyjeva (ETSY) odpornost skozi pandemijo in naprej

Etsy, Inc. (ETSY), an e-poslovanje platforma, ki so jo ljubitelji obrtništva povsod ljubili, je postala eden od nedavnih dodatkov v času pandemije Indeks S&P 500.

Septembra so indeksi S&P Dow Jones dodano Etsy za S&P 500, odstranjevanje H&R Block, Inc. (HRB), Coty Inc. (COTY) in Kohl's Corporation (KSS). Predvsem je bil dodatek Etsyja, obrtnega trga, rojenega v Brooklynu, pred pričakovanim dodatkom podjetja Tesla, Inc. (TSLA) zaradi možnih vprašanj o donosnosti Tesle. Morningstar David Whiston je povedal Fortune da je za odločitvijo družbe S&P lahko "stabilnost Teslinoga zaslužka".

Cena delnice družbe Etsy, ki oktobra poroča o zaslužku v tretjem četrtletju. 28, kar je bistveno več kot pod 50 USD na začetku leta pred izbruhom COVID-19. Medtem ko je bilo leto 2020 brutalno za veliko trgovcev na drobno, je Etsy izjemno dobro prestal pandemijo, saj več potrošnikov kupuje na spletu, preživlja čas doma in si nabira nove hobije.

"Menimo, da pandemija koristi Etsyju zaradi povečanja povpraševanja po digitalnih napravah, hkrati pa ustvarja okno priložnosti za zajemanje novih strank, ki želijo kupiti maske (COVID-19)," je rekel Needhamov analitik Rick Patel. "Verjamemo, da Etsy napreduje pri ohranjanju teh strank, kar naj bi spodbudilo prihodnjo rast."

Medtem ko so se številni veliki in majhni trgovci na drobno zrušili od vzpona Amazon in eBay Inc. (EBAY), Je Etsy ostal na tečaju. Pravzaprav se bo leto 2020 morda izkazalo za največje leto doslej. Uspešnost Etsyja v tej pandemiji je rezultat njegovega strateškega pozicioniranja v zadnjih 15 letih - pa tudi Amazonovih spotikov. Jedro uspeha Etsyja je v mnogih pogledih njegovo poslanstvo ponuditi "ročno izdelano in diferencirano" blago ter obiskovalcem omogočiti brskanje in iskanje teh edinstvenih izdelkov.

Pridite po maske, ostanite počitek

V drugem četrtletju je Etsy poročal o prodaji mask v višini 356 milijonov dolarjev, kar je podjetje na razpisu za zaslužek opisalo kot "dovolj mask, da raztegnejo vse pot od New Yorka do Londona. "Veliko povpraševanje po zaščitnih maskah je spodbudilo tudi prodajo mask, ki so v istem četrtletju poskočile za 93%. podatke podjetja.

"Večina strank, ki gredo prvič v Etsy zaradi nakupa mask, na koncu kupijo tudi drugi izdelki, mnogi od njih pa bodo tudi v prihodnje ostali na platformi, "pravijo analitiki Needhama.

Če pozabimo na maske, se je Etsyjeva najboljša kategorija gospodinjskega in domačega pohištva v primerjavi z letom prej povečala za 128%. Prodaja obrtnih potrebščin se je povečala za 138%, prodaja nakita in dodatkov pa se je povečala tudi za 50%. Sposobnost brskanja, iskanja in v zadnjem času shranjevanja iskanj ustreznih izdelkov je del privlačnosti družbe Etsy svojim kupcem in prodajalcem. Bruto stopnja dobička družbe se povečuje - v drugem četrtletju je bila 74%, kar je 640 povečanje bazičnih točk v primerjavi s 67,6% leto prej.

Večji trg

Etsy je bil v zadnjih nekaj mesecih tako uspešen, da podjetje ponovno razmišlja o svojem naslovljivem trgu. Leta 2019 je Etsy svoj ciljni trg ocenil na 100 milijard dolarjev na podlagi predpostavk šestih držav, ločevanja izkušenj nakupovanja na spletu in brez povezave ter razlikovanja izdelkov.

"Pravzaprav je COVID pomagal razbiti vsako od teh treh predpostavk. Etsy tekmuje na skoraj vseh trgih na svetu, ne le v osmih. Pravzaprav je razlika v spletu in brez povezave v zadnjih nekaj mesecih izginila, "je na razpisu o zaslužku dejal Josh Silverman, izvršni direktor Etsyja. "Ko se umaknemo in pogledamo, kaj smo se naučili v zadnjih treh mesecih, to okrepi moje prepričanje, da se velikost naslovljivega trga Etsyja začne s T, ne z B. Vse to nam daje še več prepričanja o velikosti cen, ki jih Etsy spreminja, in možnosti vlaganja, da bi v celoti uresničili to rast. "

Amazonovo tekmovanje

Amazon bo še vedno verjetno prevladujejo pri porabi za oglase v e-trgovini, po navedbah Insider Intelligence raziskave. Podjetje predvideva, da se bo delež Etsyja v oglaševanju za e-poslovanje povečal za skoraj 70% na 133,2 milijona dolarjev.

Amazon je sicer leta 2015 predstavil Handmade, vendar doslej ni odvrnil rasti Etsyja. Z nenehnimi izboljšavami Etsyja strojno učenje in eksperimentiranje s funkcijami razširjene resničnosti, bo Etsy ostal konkurenčen v ročno izdelanih kategorijah.

Po poročanju OneZero v začetku tega leta. "Ena prodajalka Amazon Handmade je dejala, da včasih ne more najti lastne trgovine z Amazonovo funkcijo iskanja," je poročalo podjetje. Amazon poskuša to spremeniti in načrtuje izboljšanje funkcij iskanja in odkrivanja, kot poroča Business Insider.

Do takrat bo Etsy še naprej imel koristi od povečanega spletnega sodelovanja in povečeval porabo oglasov za vse platforme e-trgovine in globlja diferenciacija njene platforme kot trga za edinstveno, ročno izdelano blago.