Дефиниција потрошачке робе (ЦПГ)

Шта су робе у потрошачкој амбалажи?

Потрошачка роба (ЦПГ) су производи које свакодневно користе просечни потрошачи и захтевају рутинску замену или допуну, попут хране, пића, одеће, дувана, шминке и производа за домаћинство.

Иако потрошачка потражња за ЦПГ -ом углавном остаје константна, ово је ипак високо конкурентни сектор, због велике засићености тржишта и ниског потрошача пребацивање трошкова, где потрошачи могу лако и јефтино да промене своју лојалност бренду.

Разумевање робе широке потрошње (ЦПГ)

Упркос успоравању раста последњих година, индустрија ЦПГ је и даље један од највећих сектора на северу Америка, процењена на приближно 2 трилиона долара, предвођена добро познатим компанијама попут Цоца-Цоле, Процтер & Гамбле-а и Л'Ореал.Иако произвођачи ЦПГ -а генерално уживају у здравим маржама и чврстим билансима, морају стално борити се за полице у продавницама и морају непрестано улагати у оглашавање, у сталном настојању да то учине повећати препознавање бренда и стимулисати продају.

Паковање робе широке потрошње вс. Трајна добра

ЦПГ опћенито имају кратак вијек трајања и намјеравају се брзо користити. Као што назив имплицира, ЦПГ-и су традиционално упаковани у лако препознатљиве омоте које потрошачи могу брзо идентификовати.

Као и већина ЦПГ -ова, козметика обично има ограничен рок трајања, јер се ови производи брзо погоршавају ако су изложени екстремним температурним флуктуацијама. Руж, руменило, сјенило и подлога јефтино се продају у појединачним паковањима, а након употребе производа потрошачи одбацују или рециклирају празне посуде.

Замрзнуте вечере су још један популаран пример ЦПГ -а. Ови кварљиви предмети велике количине продају се у малопродајама широм света и често се купују одмах употребљавају потрошачи који аутоматски допуњавају своја омиљена смрзнута јела, уз мало размишљања.

За разлику од ЦПГ -а, који се јефтино продају и често замењују, трајна добра као што су аутомобили предвиђени да трају неколико година и уживају у дуготрајној употреби. Сходно томе, куповина трајне робе обично укључује значајна размишљања и значајну упоредну куповину, с обзиром на веће цене везане за ова улагања.

Економски пад често покреће означавање продаје трајне робе јер је већа вероватноћа да ће људи задржати свој новац у време економске неизвесности. Ово се посебно односи на потрошаче који поседују старије верзије дуготрајних производа. Породица се може одлучити за истискивање још неколико година из застареле машине за прање веша, уместо за надоградњу на новији модел. Насупрот томе, на продају ЦПГ основних намирница попут хлеба, млека и пасте за зубе мање утичу флуктуације на тржишту.

Посебна разматрања: ЦПГ -ови у дигиталном добу

Иако се ЦПГ -ови обично продају у традиционалним продавницама цигле и малтера, потрошачи се све више окрећу малопродаји на мрежи. Купујући по моделу „кликни и прикупи“, потрошачи добијају текстуалне поруке са потврдом да је њихова испорука на путу. Амазонове пословне услуге попут Приме Пантри-а омогућавају купцима да купују ЦПГ-ове и уживају у испоруци следећег дана.