Које су кључне препреке за улазак у електронику?
Сектор електронике укључује потрошачку електронику, специјализовану електронику за друге индустрије и саставне делове као што су полупроводници. Баријере за улазак су специфични за сваки део сектора. Ове препреке чине нове или скупе улазак нових фирми на тржиште и помажу у заштити постојећих предузећа од конкуренције. Присуство ових баријера и резултирајући недостатак конкуренције омогућавају етаблираним фирмама да постављају веће цене, што ограничава потражњу.
Уобичајене препреке уласку укључују економију обима и опсега, истраживање и развој, капитално интензивну производњу, трошкове пребацивања и лојалност марки.
Кључне Такеаваис
- Електронска индустрија укључује потрошачку електронику, специјализовану електронику за друге индустрије и саставне делове.
- Препреке при уласку чине нове компаније скупим за улазак на тржиште и штите етаблиране фирме од повећане конкуренције.
- Основане електроничке компаније имају користи од економије обима и опсега, што им олакшава повећање производње или лансирање нових производа.
- Истраживање и развој (Р&Д) ометају нове компаније, јер често лиценцирају успостављену технологију компаније или морају везати велике количине капитала како би се такмичили са већ утврђеним патентима компаније.
- Уграђени трошкови пребацивања отежавају и плаћају корисницима прелазак са једне марке на другу.
- Утврђена лојалност бренду захтева од нових компанија да потроше значајне количине новца на оглашавање и промоције како би привукле купце.
Економија обима и обима
Потрошачка електроника са масовном популарношћу је подложнија економије обима и Обим као баријере. Економија обима значи да основано предузеће може лако произвести и дистрибуирати још неколико постојећих јединица производе јефтино јер су режијски трошкови, попут управљања и некретнина, распоређени на велики број јединице. Мала фирма која покушава произвести тих истих јединица мора подијелити режијске трошкове са својим релативно малим бројем јединица, што сваку јединицу чини веома скупом за производњу.
Слично, економија обима даје предност етаблираним фирмама јер могу користити своје постојеће машине и постројења за лансирање нових производа. Ако Аппле (ААПЛ), на пример, хтели су да лансирају нови уређај, компанија би могла да користи своје постојеће маркетиншко особље, фабрике и друге објекте за подршку лансирању. Било који променљиви трошкови повезани са лансирањем новог Аппле производа били би исти променљиви трошкови са којима се суочавају нове компаније, али укупни трошкови по јединици за Аппле било би ниже јер би од нове фирме било потребно да преузме фиксне трошкове особља и закупљеног простора.
Истраживање и развој (Р&Д) и капитално интензивна производња
Истраживање и развој (И&Р) и капитално интензивна производња типичније су препреке за улазак на тржиште полупроводници и електронику за широку потрошњу. Иако потрошачи могу прихватити генеричку и једноставну електронику, предузећа захтевају електронику специјализовану за њихову индустрију, која захтева интензивније истраживање и развој.
Препреке за улазак су се смањиле у последњих неколико година због приступачнијих компоненти, цровдфундинг-а, широко доступног технолошког знања и јефтиније производње.
Постојеће компаније за производњу полупроводника уложиле су милијарде долара у развој патената и стицање најсавременије технологије. Нове фирме су приморане да лиценцирају процесе и технологију од етаблираних фирми или да повежу капитал у покушају да задовоље способности утврђених компанија.
Високи трошкови замене и лојалност бренду
У електронској индустрији у целини, велики купац пребацивање трошкова и лојалност марки уобичајене су препреке за улазак. Наравно, настали трошкови пребацивања укључују потешкоће у учењу коришћења производа нове компаније и инсталирању нове електронике у предузећу или кући.
Основане компаније за електронику могу стратешки повећати трошкове пребацивања како би задржале купце. Ове стратегије могу укључивати уговоре који су скупи и компликовани за раскид или складиштење софтвера и података који се не могу пренети на нове електронске уређаје. Ово је распрострањено у индустрији паметних телефона, где потрошачи могу платити накнаде за раскид уговора и суочити се са трошком поновног преузимања апликација када размишљају о промени провајдера телефонских услуга.
Као и у многим другим индустријама, лојалност бренду задржава купце да се враћају у компанију са којом имају позитивна удружења, а нове фирме морају уложити велика средства како би се ускладиле са годинама оглашавања и корисничким искуством.
Доња граница
Препреке за улазак постоје у сваком сектору, а сектор електронике има многе, првенствено високе трошкове повезане с истраживањем и развојем те лојалност марки. Иако ове препреке постоје, побољшани трошкови и широко доступно знање смањили су ове препреке у последњих неколико година.
