มองในทางปฏิบัติที่เศรษฐศาสตร์จุลภาค
บริษัทต่างๆ ตัดสินใจอย่างไรว่าจะเรียกเก็บเงินสำหรับอุปกรณ์ใหม่ที่ทันสมัยของพวกเขาอย่างไร ทำไมบางคนถึงยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์มากกว่าคนอื่น? การตัดสินใจของคุณมีผลต่อการตั้งราคาผลิตภัณฑ์ของบริษัทอย่างไร คำตอบของคำถามเหล่านี้และอื่น ๆ อีกมากมายคือ เศรษฐศาสตร์จุลภาค. อ่านต่อไปเพื่อค้นหาว่าเศรษฐศาสตร์จุลภาคคืออะไรและทำงานอย่างไร
มันคืออะไร?
เศรษฐศาสตร์จุลภาคมุ่งเน้นไปที่บทบาทของผู้บริโภคและภาคธุรกิจในระบบเศรษฐกิจ โดยให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการตัดสินใจของทั้งสองกลุ่ม การตัดสินใจเหล่านี้รวมถึงเวลาที่ผู้บริโภคซื้อสินค้าและราคาเท่าไหร่ หรือธุรกิจกำหนดราคาที่จะเรียกเก็บสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนอย่างไร เศรษฐศาสตร์จุลภาคตรวจสอบหน่วยย่อยของเศรษฐกิจโดยรวม มันแตกต่างจาก เศรษฐศาสตร์มหภาคซึ่งมุ่งเน้นไปที่ผลกระทบของอัตราดอกเบี้ย การจ้างงาน ผลผลิต และอัตราแลกเปลี่ยนที่มีต่อรัฐบาลและเศรษฐกิจโดยรวมเป็นหลัก ทั้งเศรษฐศาสตร์จุลภาคและเศรษฐศาสตร์มหภาคตรวจสอบผลกระทบของการกระทำในแง่ของ จัดหา และ ความต้องการ.
เศรษฐศาสตร์จุลภาคแบ่งออกเป็นทฤษฎีต่อไปนี้:
- บุคคลตัดสินใจตามแนวคิดของ คุณประโยชน์. กล่าวอีกนัยหนึ่ง การตัดสินใจของบุคคลนั้นควรจะเพิ่มความสุขหรือความพึงพอใจของบุคคลนั้น แนวคิดนี้เรียกว่าพฤติกรรมที่มีเหตุผลหรือการตัดสินใจอย่างมีเหตุผล
- ธุรกิจตัดสินใจโดยพิจารณาจากการแข่งขันที่พวกเขาเผชิญในตลาด ยิ่งธุรกิจต้องเผชิญกับการแข่งขันมากเท่าไร ก็ยิ่งมีความคล่องตัวในการกำหนดราคาน้อยลงเท่านั้น
- ทั้งบุคคลและผู้บริโภคใช้ ค่าเสียโอกาส ของการกระทำของตนในการตัดสินใจ
ยูทิลิตี้รวมและส่วนเพิ่ม
แก่นแท้ของการตัดสินใจของผู้บริโภคคือแนวคิดของผลประโยชน์ส่วนบุคคลหรือที่เรียกว่ายูทิลิตี้ ยิ่งผู้บริโภครู้สึกว่าผลิตภัณฑ์มีประโยชน์มากขึ้นเท่าใด ผู้บริโภคก็จะยิ่งยินดีจ่ายสำหรับสินค้านั้นมากเท่านั้น ผู้บริโภคมักจะกำหนดระดับของอรรถประโยชน์ต่างๆ ให้กับสินค้าที่แตกต่างกัน ทำให้เกิดความต้องการในระดับต่างๆ ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อสินค้าจำนวนเท่าใดก็ได้ ดังนั้นการวิเคราะห์อรรถประโยชน์จึงมักจะพิจารณาที่ อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มซึ่งแสดงถึงความพึงพอใจที่หน่วยความดีเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งหน่วย ยูทิลิตี้ทั้งหมด คือความพึงพอใจทั้งหมดที่การบริโภคของผลิตภัณฑ์นำมาสู่ผู้บริโภค
ยูทิลิตี้อาจวัดได้ยากและรวมยิ่งยากขึ้นไปอีก เพื่ออธิบายว่าผู้บริโภคทุกคนจะมีพฤติกรรมอย่างไร ท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภคแต่ละรายรู้สึกแตกต่างกันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ ยกตัวอย่างต่อไปนี้:
ลองนึกดูว่าคุณชอบทานอาหารบางอย่าง เช่น พิซซ่ามากแค่ไหน แม้ว่าคุณจะพอใจมากหลังจากกินไป 1 ชิ้น พิซซ่าชิ้นที่ 7 นั้นก็ทำให้ปวดท้องได้ ในกรณีของคุณกับพิซซ่า คุณอาจพูดได้ว่าประโยชน์ (อรรถประโยชน์) ที่คุณได้รับจากการรับประทานพิซซ่าชิ้นที่เจ็ดนั้นไม่ได้ดีเท่ากับของชิ้นแรก ลองนึกภาพว่าค่าของการกินพิซซ่าชิ้นแรกนั้นตั้งไว้ที่ 14 (ตัวเลขที่เลือกได้เองตามภาพประกอบ)
รูปที่ 1 ด้านล่างแสดงให้เห็นว่าพิซซ่าแต่ละชิ้นที่คุณกินเพิ่มอรรถประโยชน์โดยรวมของคุณเพราะคุณจะรู้สึกหิวน้อยลงเมื่อกินมากขึ้น ในเวลาเดียวกัน เนื่องจากความหิวที่คุณรู้สึกลดลงเมื่อคุณกินแต่ละชิ้นที่เพิ่มเข้าไป อรรถประโยชน์ส่วนเพิ่ม—ยูทิลิตี้ของส่วนเพิ่มเติมแต่ละส่วน—ก็ลดลงเช่นกัน
| พิซซ่าสไลซ์ | ยูทิลิตี้ส่วนเพิ่ม | ยูทิลิตี้ทั้งหมด |
| 1 | 14 | 14 |
| 2 | 12 | 26 |
| 3 | 10 | 36 |
| 4 | 8 | 44 |
| 5 | 6 | 50 |
| 6 | 4 | 54 |
| 7 | 2 | 56 |
ในรูปแบบกราฟ รูปที่ 2 และ 3 จะมีลักษณะดังนี้:
สังเกตความแตกต่างที่ยูทิลิตี้ทั้งหมดและยูทิลิตี้ส่วนเพิ่มสร้างขึ้น
ความพึงพอใจที่ลดลงที่ผู้บริโภครู้สึกจากหน่วยเพิ่มเติมเรียกว่า กฎอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มลดลง. แม้ว่ากฎของอรรถประโยชน์ส่วนเพิ่มที่ลดลงจะไม่ใช่กฎหมายในแง่ที่เข้มงวดที่สุด (มีข้อยกเว้น) แต่ก็ช่วยอธิบายได้ ว่าทรัพยากรที่ผู้บริโภคใช้ไป เช่น เงินพิเศษที่จำเป็นในการซื้อพิซซ่าชิ้นที่ 7 นั้นน่าจะใช้ได้ดีขึ้นอย่างไร ที่อื่น
ตัวอย่างเช่น หากคุณได้รับทางเลือกในการซื้อพิซซ่าเพิ่มหรือซื้อน้ำอัดลม คุณอาจตัดสินใจที่จะละทิ้งชิ้นอื่นเพื่อดื่มอะไรซักอย่าง เช่นเดียวกับที่คุณสามารถระบุในแผนภูมิว่าพิซซ่าแต่ละชิ้นมีความหมายต่อคุณมากแค่ไหน คุณอาจระบุได้ด้วยว่าคุณรู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับส่วนผสมของโซดาและพิซซ่าในปริมาณที่แตกต่างกัน หากคุณต้องพลอตแผนภูมินี้บนกราฟ คุณจะได้ เส้นโค้งไม่แยแส, แผนภาพแสดงระดับของอรรถประโยชน์ที่เท่าเทียมกัน (ความพึงพอใจ) สำหรับผู้บริโภคที่ต้องเผชิญกับการผสมผสานของสินค้าต่างๆ
รูปที่ 4 แสดงส่วนผสมของโซดาและพิซซ่า ซึ่งคุณน่าจะพอใจพอๆ กัน
ค่าเสียโอกาส
เมื่อผู้บริโภคหรือธุรกิจตัดสินใจซื้อหรือผลิตสินค้าเฉพาะ พวกเขากำลังทำเช่นนั้นโดยเสียค่าใช้จ่ายในการซื้อหรือผลิตอย่างอื่น นี่เรียกว่าค่าเสียโอกาส หากบุคคลตัดสินใจที่จะใช้เงินเดือนหนึ่งเดือนสำหรับวันหยุดพักผ่อนแทนการออม ผลประโยชน์ทันทีคือวันหยุดพักผ่อนบนหาดทราย แต่ ค่าเสียโอกาส คือ เงินที่อาจสะสมในบัญชีนั้นด้วยดอกเบี้ย เช่นเดียวกับสิ่งที่สามารถทำได้ด้วยเงินนั้นใน อนาคต.
เมื่ออธิบายว่าต้นทุนค่าเสียโอกาสมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจอย่างไร นักเศรษฐศาสตร์ใช้กราฟที่เรียกว่า ชายแดนความเป็นไปได้ในการผลิต (ป.ป.ช.). รูปที่ 5 แสดงการรวมกันของสองสินค้าที่บริษัทหรือเศรษฐกิจสามารถผลิตได้ จุดภายในเส้นโค้ง (จุด A) ถือว่าไม่มีประสิทธิภาพเนื่องจากการรวมกันของสองสินค้าสูงสุด ไม่ถึงในขณะที่จุดนอกเส้นโค้ง (จุด B) ไม่สามารถอยู่ได้เนื่องจากต้องการระดับที่สูงกว่า ประสิทธิภาพ กว่าที่เป็นได้ในปัจจุบัน จุดที่อยู่นอกเส้นโค้งสามารถเข้าถึงได้โดยการเพิ่มทรัพยากรหรือโดยการปรับปรุงเทคโนโลยีเท่านั้น เส้นโค้งแสดงถึงประสิทธิภาพสูงสุด
กราฟแสดงปริมาณของสินค้าสองชนิดที่แตกต่างกันที่บริษัทสามารถผลิตได้ แต่แทนที่จะพยายามผลิตเสมอ ตาม เส้นโค้ง บริษัทอาจเลือกผลิต ภายใน ขอบเขตของเส้นโค้ง การตัดสินใจของ บริษัท ในการผลิตน้อยกว่าที่มีประสิทธิภาพถูกกำหนดโดยความต้องการสินค้าทั้งสองประเภท หากความต้องการสินค้าต่ำกว่าที่สามารถผลิตได้อย่างมีประสิทธิภาพ บริษัทก็มีแนวโน้มที่จะจำกัดการผลิต การตัดสินใจครั้งนี้ยังได้รับอิทธิพลจากการแข่งขันที่บริษัทต้องเผชิญอีกด้วย
ตัวอย่างที่รู้จักกันดีของ PPF ในทางปฏิบัติคือ "ปืนและเนย" แบบจำลอง ซึ่งแสดงให้เห็นการผสมผสานระหว่างการใช้จ่ายด้านกลาโหมและการใช้จ่ายของพลเรือนที่รัฐบาลสามารถรองรับได้ ในขณะที่ตัวแบบเองได้ลดความซับซ้อนของความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนระหว่างการเมืองและเศรษฐศาสตร์ แนวคิดทั่วไปคือ ยิ่งรัฐบาลใช้จ่ายในการป้องกันประเทศมากเท่าไร ก็ยิ่งใช้จ่ายเพื่อการป้องกันน้อยลงเท่านั้น รายการ
ความล้มเหลวของตลาดและการแข่งขัน
ในขณะที่คำว่า ความล้มเหลวทางการตลาด อาจนึกภาพการว่างงานหรือเศรษฐกิจขนาดใหญ่ ภาวะซึมเศร้า, ความหมายของคำนั้นแตกต่างกัน. ความล้มเหลวของตลาดเกิดขึ้นเมื่อเศรษฐกิจไม่สามารถจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งอาจส่งผลให้ ความขาดแคลนจำนวนที่มากเกินไปหรือความไม่ตรงกันทั่วไประหว่างอุปสงค์และอุปทาน ความล้มเหลวของตลาดมักเกี่ยวข้องกับบทบาทของการแข่งขันในการผลิตสินค้าและบริการ แต่ยังสามารถเกิดขึ้นได้จากข้อมูลที่ไม่สมดุลหรือจากการพิจารณาผิดในผลของการกระทำบางอย่าง (เรียกว่า เช่น ภายนอก).
ระดับการแข่งขันที่บริษัทต้องเผชิญในตลาดหนึ่งๆ รวมถึงการตัดสินราคาผู้บริโภคด้วย น่าจะเป็นแนวคิดที่อ้างอิงกันอย่างกว้างขวางมากกว่า การแข่งขันมีสี่ประเภทหลัก:
- การแข่งขันที่สมบูรณ์แบบ: บริษัทจำนวนมากผลิตสินค้าที่ดีและมีผู้ซื้อจำนวนมากอยู่ในตลาด เนื่องจากมีบริษัทจำนวนมากที่ผลิตสินค้า จึงมีช่องว่างเพียงเล็กน้อยสำหรับการสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ และแต่ละบริษัทไม่สามารถส่งผลกระทบต่อราคาได้เนื่องจากมีส่วนแบ่งการตลาดต่ำ มีอุปสรรคเล็กน้อยในการเข้าสู่การผลิตสินค้าชิ้นนี้
- การแข่งขันแบบผูกขาด: บริษัทจำนวนมากผลิตสินค้าได้ แต่บริษัทสามารถสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตนได้ นอกจากนี้ยังมีอุปสรรคเล็กน้อยในการเข้า
- ผู้ขายน้อยราย: บริษัทจำนวนค่อนข้างน้อยที่ผลิตสินค้าได้ และแต่ละบริษัทก็สามารถสร้างความแตกต่างให้กับผลิตภัณฑ์ของตนจากคู่แข่งได้ อุปสรรคในการเข้าค่อนข้างสูง
- การผูกขาด: บริษัทหนึ่งควบคุมตลาด อุปสรรคในการเข้าสู่ตลาดนั้นสูงมากเพราะบริษัทควบคุมส่วนแบ่งตลาดทั้งหมด
ราคาที่บริษัทกำหนดนั้นพิจารณาจากความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรม และผลกำไรของบริษัทนั้นพิจารณาจากความสมดุลของต้นทุนต่อรายได้ ยิ่งอุตสาหกรรมมีการแข่งขันสูง บริษัทแต่ละแห่งจะมีทางเลือกน้อยลงเมื่อกำหนดราคา
บรรทัดล่าง
เราสามารถวิเคราะห์เศรษฐกิจโดยพิจารณาว่าการตัดสินใจของบุคคลและบริษัทเปลี่ยนแปลงประเภทของสินค้าที่ผลิตได้อย่างไร ในท้ายที่สุด มันเป็นกลุ่มที่เล็กที่สุดของตลาด - ผู้บริโภค—ซึ่งกำหนดทิศทางของเศรษฐกิจด้วยการเลือกที่เหมาะสมกับการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับต้นทุนและผลประโยชน์มากที่สุด
