ทำไม Facebook-Google Digital Duopoly ถึงตายได้
เป็นครั้งแรกในรอบหลายปีที่เทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Facebook Inc. (FB) และอัลฟาเบท อิงค์ (GOOGL) Google ได้รับฉายาว่า "the digital duopoly," สามารถเห็นส่วนแบ่งของพวกเขาในตลาดโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐฯ ที่ลดลง ตามที่รายงานโดย Wall Street Journal
Facebook ของ Mark Zuckerberg หุ้นพุ่งขึ้น 558% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ค้นหายักษ์ใหญ่ หุ้น Google คืนให้ผู้ถือหุ้น 96% ในช่วงเวลาเดียวกัน และดัชนี S&P 500 เพิ่มขึ้น 75.4%. ในขณะที่หุ้น Facebook ซื้อขายในตลาดสาธารณะตั้งแต่ปี 2555 หุ้น Google เพิ่มขึ้นกว่า 900% ตั้งแต่ปี 2547 และ การเสนอขายหุ้นต่อประชาชนครั้งแรก (IPO) ราคา 85.-
ผู้เล่นรายเล็กตั้งขึ้นเพื่อคว้าส่วนแบ่งการตลาด
รายงานล่าสุดโดยบริษัทวิจัยตลาด eMarketer ชี้ให้เห็นว่าในฐานะผู้นำตลาดเก่ากำลังถูกท้าทายจากคู่แข่งที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เช่น Amazon.com Inc. ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซ (AMZN) และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Snap Inc. (สแนป) บริษัทที่ควบรวมกันจะยังคงสูญเสียเงินโฆษณาให้กับคู่แข่ง แม้ว่าโอกาสโดยรวมจะเพิ่มขึ้นก็ตาม ในขณะที่ทั้งสองยังคงเป็นผู้นำตลาดที่ชัดเจน โดยไม่มีคู่แข่งรายใดถือหุ้นเกิน 5% ของตลาด การทำ duopoly ที่พังทลายอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อรายได้ รายได้ และการเติบโตของหุ้นของบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ใน ระยะยาว. (ดูสิ่งนี้ด้วย:
Facebook และ Google's Days เป็นตัวเลข: Soros)"ทั้งสองบริษัทจะจับการลงทุนโฆษณาดิจิทัลของสหรัฐรวมกัน 56.8% ในปี 2561 ลดลงจาก 58.5% ในปีที่แล้ว" ตามรายงานของ eMarketer "ผู้เล่นรายเล็กเช่น Amazon และ Snapchat กำลังประสบกับการเติบโตที่เร็วกว่าที่คาด" ที่ผ่านมาบริษัทวิจัย การคาดการณ์ในเดือนกันยายนคาดการณ์ว่าทั้ง Google และ Facebook จะโพสต์ส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมเพิ่มขึ้นเล็กน้อยสำหรับ 2018.
เนื่องจากการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเกือบ 19% เป็น 107 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ โฆษณาของ Google ธุรกิจคาดว่าจะเติบโต 15% เป็น 39.92 พันล้านดอลลาร์ในขณะที่ Facebook คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 17% เป็น 21 ดอลลาร์ พันล้าน. ในขณะเดียวกัน อเมซอนคาดว่าจะเติบโตในโฆษณาดิจิทัล 64% เป็น 2.89 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็น 2.7% ของตลาดทั้งหมด ภายในเวลาเพียงสองปี eMarketer คาดการณ์ว่าผู้ค้าปลีกจะเอาชนะ Verizon Communications Inc. (VZ) Oath และ Microsoft Corp. (MSFT) เพื่อขึ้นอันดับ 3 ด้วยธุรกิจโฆษณามูลค่า 6.4 พันล้านดอลลาร์
เนื่องจากราคาโฆษณาฟีดข่าวของ Facebook ถึงขีดจำกัด แพลตฟอร์ม Instagram จึงควรเป็นช่องทางที่ประหยัดและ Monica ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายพยากรณ์ของ eMarketer เขียนว่า "กลายเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตโดยรวมอย่างรวดเร็ว เพิร์ท Snap ซึ่งเห็นการต่อสู้ของหุ้นตั้งแต่ IPO เมื่อปีที่แล้วเนื่องจากกลัวความนิยมที่เฟื่องฟูของ Instagram คาดว่าจะเพิ่มรายได้จากโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐฯ ได้ถึง 82% เป็นมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ส่งผลให้ส่วนแบ่งทั้งหมด 1%.
สิ่งต่างๆ ไม่ค่อยดีนักสำหรับ Twitter Inc. ของ Jack Dorsey (TWTR) ซึ่งคาดว่าจะเห็นรายได้โฆษณาดิจิทัลของสหรัฐลดลง 4.9% เป็น 1.12 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ก่อนที่จะกลับมาเติบโตในปี 2562
รายงาน eMarketer เกิดขึ้นท่ามกลางความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างแบรนด์และ "การผูกขาดทางดิจิทัล" ซึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์ สำหรับการไม่จัดการกับข้อกังวลของลูกค้า รวมถึงการกำจัดโฆษณาที่ไม่เหมาะสมและการแก้ไขการวัดผล ความคลาดเคลื่อน Google และ Facebook ยังเห็นภาพของพวกเขามัวหมองจากสื่อ นักเคลื่อนไหว ผู้ใช้ของพวกเขาเอง และคนอื่นๆ ที่เรียกร้องให้มีกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้นโดยรอบ ประเด็นต่างๆ เช่น ผลกระทบด้านลบของโซเชียลมีเดียต่อเยาวชน และบทบาทของรัสเซียในการเผยแพร่ข้อมูลเท็จที่มีอิทธิพลต่อประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2016 แข่ง.
Facebook ของ Zuckerberg เห็นว่าหุ้นของบริษัทร่วงลงในสัปดาห์นี้ โดยวันจันทร์ถือเป็นวันเดียวที่ใหญ่ที่สุด ลดลงในสี่ปีเนื่องจากข่าวอื้อฉาวที่เกี่ยวข้องกับ บริษัท วิเคราะห์ข้อมูล Cambridge อนาลิติกา มีรายงานว่าบริษัททำงานร่วมกับแคมเปญทรัมป์โดยใช้ข้อมูลที่ได้รับอย่างไม่เหมาะสมจากผู้ใช้ Facebook 50 ล้านคน หลายคนบนถนนคาดหวังว่าจะมีฟันเฟืองที่รุนแรงจากรัฐบาลและผู้ใช้ของแพลตฟอร์มที่จะปิดบังเรื่องราวการเติบโตในระยะยาวของบริษัท (ดูสิ่งนี้ด้วย: Facebook-Google Duopoly บดขยี้คู่แข่งอย่างไร)
