คำจำกัดความอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คืออะไร?

ในการโฆษณาออนไลน์ อัตราการคลิกผ่าน (CTR) คือเปอร์เซ็นต์ของบุคคลที่ดูหน้าเว็บซึ่งดูและคลิกโฆษณาเฉพาะที่ปรากฏบนหน้านั้น อัตราการคลิกผ่านจะวัดความสำเร็จของโฆษณาในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ยิ่งอัตราการคลิกผ่านสูงเท่าใด โฆษณาก็ยิ่งประสบความสำเร็จในการสร้างความสนใจมากขึ้นเท่านั้น อัตราการคลิกผ่านที่สูงสามารถช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สนับสนุนเว็บไซต์ผ่านค่าโฆษณาที่วัดเป็น ราคาต่อหนึ่งคลิก.

เนื่องจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีความรู้สึกไวต่อโฆษณาบนหน้าเว็บอย่างมากเมื่อเวลาผ่านไป อัตราการคลิกผ่านโดยทั่วไปอาจมีผู้ใช้เพียง 2 รายต่อการดู 1,000 ครั้ง (หรือ ความประทับใจ) หรือ 0.2%

สูตรสำหรับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) คือ

​CTR=การแสดงผลโฆษณาที่วัดได้ทั้งหมดจำนวนคลิกที่วัดได้ทั้งหมด​×100​

วิธีคำนวณอัตราการคลิกผ่าน

ในการคำนวณอัตราการคลิกผ่าน ให้นับจำนวนครั้งที่มีการคลิกโฆษณาและหารด้วยจำนวนการแสดงผลทั้งหมด จากนั้นนำจำนวนนั้นมาคูณด้วย 100 เพื่อให้ได้เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นอัตราการคลิกผ่าน ตัวอย่างเช่น หากมีการคลิกโฆษณาออนไลน์ 200 ครั้งหลังจากให้บริการ 50,000 ครั้ง โดยการคูณผลลัพธ์นั้นด้วย 100 คุณจะได้รับอัตราการคลิกผ่านเป็น

0.4% = [(200 / 50,000) x 100]

อัตราการคลิกผ่านบอกอะไรคุณได้บ้าง

อัตราการคลิกผ่านสามารถช่วยได้ นักการตลาดดิจิทัล วัดประสิทธิภาพของสื่อออนไลน์ต่างๆ แคมเปญการตลาด. สามารถใช้กับสื่อต่างๆ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาทางอีเมล และการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

นอกจากนี้ยังสามารถใช้วัดประสิทธิภาพของข้อความโฆษณา ชื่อ และคำอธิบายที่ประกอบเป็นข้อมูลเมตาของเนื้อหาออนไลน์ได้อีกด้วย เนื่องจากเว็บไซต์ส่วนใหญ่สร้างขึ้นเพื่อบังคับให้ผู้ใช้ดำเนินการ อัตราการคลิกผ่านสามารถช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลเรียนรู้ว่าอะไรได้ผลและไม่ได้ผล

การตรวจสอบดังกล่าวไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับเจตนาและเหตุผลของบุคคล ที่คลิกบนโฆษณาออนไลน์หรือชิ้นส่วนของเนื้อหาแต่ยังคงเป็นมาตรฐานเนื่องจาก ความสะดวก.

อัตราการคลิกผ่านในตลาดอีเมล

อัตราการคลิกผ่านสำหรับอีเมลคำนวณในลักษณะเดียวกัน แต่แทนที่จะแสดงโฆษณาและคลิกบนเว็บไซต์ คุณจะ พิจารณาเปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่ผู้รับอีเมลคลิกลิงก์อย่างน้อยหนึ่งลิงก์ในอีเมลเพื่อไปยังเว็บไซต์ของผู้ส่งหรือปลายทางอื่นๆ จะเข้าใจได้ง่ายขึ้นเนื่องจากจำนวนคลิกทั้งหมดที่อีเมลสร้างขึ้นสำหรับผู้ส่ง นักการตลาดอีเมลอาจจับคู่อัตราการคลิกผ่านกับอัตราการเปิด อัตราตีกลับ และการวัดอื่นๆ เพื่อคำนวณประสิทธิภาพของแคมเปญ

ความแตกต่างระหว่างอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลง

อัตราการคลิกผ่านที่สูงหมายความว่ามีผู้ใช้จำนวนมากคลิกบนโฆษณา แต่ไม่ได้แจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับจำนวนการขายที่โฆษณาสร้างขึ้นในที่สุดโดยการนำไปสู่การซื้อ ด้วยเหตุนี้ อัตราการแปลง – เปอร์เซ็นต์ของการคลิกผ่านที่นำไปสู่ยอดขายจริง – อาจเป็นตัวชี้วัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาที่มีประโยชน์มากกว่า