ธุรกิจโฆษณาของ Amazon สามารถเติบโตได้ถึง $20B ภายในปี 2020
อเมซอน.คอม อิงค์ (AMZN) ไม่ใช่ผู้เล่นที่น่าเกรงขามในการโฆษณาออนไลน์ เป็นตลาดที่ครอบงำโดย Facebook (FB) และ Google ของตัวอักษร (GOOG). แต่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซสามารถเห็นด้านของธุรกิจเติบโตถึงประมาณ 20 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งท้าทายผู้ดำรงตำแหน่ง
นั่นเป็นไปตามนักวิเคราะห์สื่อของ Cenkos Securities Alex DeGroote ที่บอก CNBC ว่า อเมซอนในซีแอตเทิลในวอชิงตันสามารถตีตลาด 20 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 โดยได้แรงหนุนส่วนใหญ่จากการเติบโตของโฆษณาสำหรับการค้นหา ไม่ใช่โฆษณาแบบดิสเพลย์ "ฉันคิดว่า Amazon จะทำการค้นหาร้านค้าปลีกและนำ Google ไปหาพนักงานทำความสะอาดในการค้นหาร้านค้าปลีกโดยใช้ที่ดินของพวกเขา" DeGroote กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับ CNBC "เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะใช้ Amazon เป็นเครื่องมือค้นหาร้านค้าปลีกของคุณแทนที่จะเป็น Google" (ดูเพิ่มเติม: การล่มสลายของ Trump ของ Amazon คือ 'Pure Fantasy')
ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซรายนี้ก้าวขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อพูดถึงการลงโฆษณาด้วยเงินดอลลาร์ เนื่องจากมีเป้าหมายที่จะทำลาย Facebook และการครอบงำของ Google ก่อนหน้านี้ในเดือนมกราคม CNBC อ้างแหล่งข่าวที่ไม่ระบุชื่อ รายงานว่า Amazon ได้จัดการเจรจากับบริษัทผู้บริโภครายใหญ่เกี่ยวกับการแสดงโฆษณาบนลำโพงอัจฉริยะ Echo ที่ขับเคลื่อนโดย Alexa การเจรจาช่วงแรกๆ บางส่วนมุ่งเน้นไปที่ว่าบริษัทต่างๆ จะจ่ายเงินเพื่อให้มีการค้นหา Echo สูงขึ้นหรือไม่ ซึ่งคล้ายกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับการสืบค้นทางอินเทอร์เน็ตของ Google
Amazon กำลังพูดคุยกับบริษัทต่างๆ เกี่ยวกับโอกาสในการส่งเสริมการขายต่างๆ โดยที่บางบริษัทอยู่ระหว่างการทดสอบ ในกรณีหนึ่ง Amazon อนุญาตให้บริษัทต่างๆ เข้าถึงลูกค้าตามสิ่งที่พวกเขาซื้อในอดีต ในการทดสอบอื่น เป็นการปล่อยให้แบรนด์โปรโมตสินค้าของตนโดยไม่ผูกติดอยู่กับการซื้อในอดีต นี่คือด้านบนของรายงานประจำเดือนธันวาคมโดย CNBC ว่า Amazon กำลังทดสอบผลิตภัณฑ์โฆษณาต่างๆ ในทุกช่องทาง จากข้อมูลของ CNBC ระบุว่า Amazon เสนอโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทต่างๆ ที่ปรากฏขึ้นเมื่อค้นหาข้อมูลเฉพาะ ผลิตภัณฑ์ โฆษณาค้นหาพาดหัวที่แสดงที่ด้านบนของหน้าในผลการค้นหาและการแสดงผลิตภัณฑ์ โฆษณา (ดูเพิ่มเติม: Facebook, ส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาดิจิทัลของ Google ลดลงเมื่อ Amazon Climbs.)
อย่างที่ DeGroote มองเห็น ปัจจุบันรายได้จากโฆษณาของ Amazon อยู่ที่ 3 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นส่วนแบ่งตลาดเพียง 1.5% ด้วยการเติบโตที่เขาคาดว่าจะเห็นได้จนถึงปี 2020 อเมซอนจะมีรายรับ 8 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ ทำให้ยอดขายโฆษณาทั่วโลกอยู่ที่ 20 พันล้านดอลลาร์ตามที่นักวิเคราะห์กล่าว เขาตั้งข้อสังเกตว่าบริษัทที่ขายผ่าน Amazon มักจะต้องจ่ายเงินเพื่อให้มีคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นบนเว็บไซต์ DeGroote ตั้งข้อสังเกตถึงความสำเร็จของบริษัทในการขยายหน่วยคลาวด์ของ Amazon Web Services อย่างทันท่วงทีและคาดหวังเช่นเดียวกันจากความพยายามในการโฆษณา “นี่คือบริษัทที่ไม่มีใครรู้ว่ากลายเป็นบริษัทคลาวด์คอมพิวติ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก การโฆษณาก็ไม่ใช่เรื่องยาก” เขากล่าวกับ CNBC
