Black Friday (ช้อปปิ้งวันหยุด)

Black Friday คืออะไร?

แบล็กฟรายเดย์หมายถึงวันหลังจากวันหยุดขอบคุณพระเจ้าของสหรัฐฯ ซึ่งตามธรรมเนียมแล้วเป็นวันหยุดสำหรับพนักงานหลายคน โดยปกติแล้วจะเป็นวันที่เต็มไปด้วยข้อเสนอการช็อปปิ้งพิเศษและส่วนลดจำนวนมาก และถือเป็นจุดเริ่มต้นของเทศกาลช็อปปิ้งในวันหยุด ในประวัติศาสตร์ Black Friday เป็น ตลาดหลักทรัพย์ ภัยพิบัติที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 24 กันยายน พ.ศ. 2412 ในวันนั้นหลังจากระยะเวลาอาละวาด การเก็งกำไร, ราคาทองคำดิ่งลง และตลาดตกต่ำ

Black Friday ยังหมายถึง an พ.ศ. 2412 ตลาดหุ้นตก.

ทำความเข้าใจ Black Friday

เป็นเรื่องปกติสำหรับผู้ค้าปลีกที่จะเสนอโปรโมชั่นพิเศษและเปิดประตูในช่วงก่อนรุ่งสางในวัน Black Friday เพื่อดึงดูดลูกค้า เพื่อให้ทันกับการแข่งขัน ผู้ค้าปลีกบางรายได้ดำเนินการจนถึงช่วงวันหยุดขอบคุณพระเจ้า ในขณะที่บางร้านเริ่มเสนอข้อเสนอในช่วงต้นเดือนพฤศจิกายน

เป็นที่ทราบกันดีว่านักล่าต่อรองตัวยงจริง ๆ มักจะตั้งแคมป์ค้างคืนในวันขอบคุณพระเจ้าเพื่อรักษาสถานที่ในร้านค้าที่ชื่นชอบ เป็นที่รู้กันว่าคนคลั่งไคล้ที่สุดที่จะข้ามมื้อเย็นวันขอบคุณพระเจ้าไปพร้อมกันและตั้งแคมป์ในที่จอดรถเป็นเวลาหลายวันหรือหลายสัปดาห์เพื่อรับข้อเสนอสุดพิเศษ โปรโมชั่นมักจะดำเนินต่อไปจนถึงวันอาทิตย์และแบบดั้งเดิม อิฐและปูน ร้านค้าเห็นการเพิ่มขึ้นในการขาย

แบล็คฟรายเดย์และรายจ่ายขายปลีก

ผู้ค้าปลีกอาจใช้เวลาทั้งปีในการวางแผนการขายในวัน Black Friday พวกเขาใช้วันนี้เป็นโอกาสในการเสนอราคาต่ำสุดสำหรับสินค้าคงคลังที่เกินและเพื่อเสนอ คนเฝ้าประตู และส่วนลดสำหรับสินค้าตามฤดูกาล เช่น ของตกแต่งวันหยุดและของขวัญวันหยุดทั่วไป

ผู้ค้าปลีกยังเสนอส่วนลดจำนวนมากสำหรับสินค้าราคาสูง และแบรนด์ทีวีขายดี สมาร์ทดีไวซ์ และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อื่นๆ ดึงดูดลูกค้าด้วยความหวังว่าเมื่อเข้าไปข้างในแล้ว พวกเขาจะซื้อ อัตรากำไรขั้นต้นที่สูงขึ้น สินค้า. เนื้อหาของโฆษณาในวัน Black Friday มักจะถูกคาดหวังไว้สูงว่าผู้ค้าปลีกจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้แน่ใจว่าจะไม่รั่วไหลออกสู่สาธารณะล่วงหน้า

ผู้บริโภคมักจับจ่ายซื้อของในช่วง Black Friday สำหรับสินค้าที่กำลังมาแรง ซึ่งอาจนำไปสู่การแตกตื่นและความรุนแรงในกรณีที่ไม่มีความปลอดภัยเพียงพอ ตัวอย่างเช่น ในแบล็กฟรายเดย์ในปี 1983 ลูกค้ามีส่วนร่วมในการต่อสู้ ชกต่อย และแตกตื่นในร้านค้าทั่ว สหรัฐฯ จะซื้อตุ๊กตา Cabbage Patch Kids ซึ่งเป็นของเล่นที่ต้องมีในปีนั้น ซึ่งเชื่อกันว่าสั้นเช่นกัน จัดหา. น่าตกใจที่คนงานในร้านค้าขนาดใหญ่ถูกกระทืบจนตายในวัน Black Friday ในปี 2008 เนื่องจากผู้ซื้อจำนวนมากผลักเข้าไปในร้านเมื่อประตูเปิดออก

ต้นกำเนิดที่น่าแปลกใจของ Black Friday

แนวความคิดของผู้ค้าปลีกที่มีการขายหลังวันตุรกีเริ่มต้นขึ้นนานก่อนวันที่จะถูกประกาศเกียรติคุณจริง ๆ ว่า "Black Friday" ในความพยายามที่จะเริ่มต้นฤดูกาลช้อปปิ้งวันหยุดอย่างปัง และดึงดูดนักช้อปจำนวนมาก ร้านค้าต่างโปรโมตดีลสำคัญหลังวันขอบคุณพระเจ้ามานานหลายทศวรรษ โดยอิงจากข้อเท็จจริงที่ว่าหลายบริษัทและธุรกิจให้พนักงานในวันศุกร์ ปิด.

แล้วทำไมชื่อ? บางคนบอกว่าวันนี้เรียกว่า "Black Friday" เพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อคำว่า "black" หมายถึงการทำกำไรซึ่งเกิดจากการทำบัญชีแบบเก่าในการบันทึก กำไร ด้วยหมึกสีดำและการสูญเสียหมึกสีแดง แนวคิดคือธุรกิจค้าปลีกขายได้เพียงพอในวันศุกร์นี้ (และวันหยุดสุดสัปดาห์ที่ตามมา) เพื่อทำให้ตัวเอง "ตกอับ" สำหรับช่วงเวลาที่เหลือของปี

อย่างไรก็ตาม นานก่อนที่มันจะเริ่มปรากฏในโฆษณาและโฆษณา คำนี้ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากเจ้าหน้าที่ตำรวจฟิลาเดลเฟียที่ทำงานหนักเกินไป ในช่วงทศวรรษ 1950 ฝูงชนของนักช้อปและผู้มาเยี่ยมชมได้หลั่งไหลเข้ามาในเมืองแห่งความรักแบบพี่น้องในวันหลังจากวันขอบคุณพระเจ้า ไม่เพียงแต่ร้านฟิลาเดลเฟียจะขายได้เท่านั้น ยอดขายหลัก และการเปิดตัวของตกแต่งวันหยุดในวันพิเศษนี้ แต่เมืองยังเป็นเจ้าภาพการแข่งขันฟุตบอลกองทัพบกในวันเสาร์ของวันหยุดสุดสัปดาห์เดียวกัน

เป็นผลให้ตำรวจจราจรต้องทำงาน 12 ชั่วโมงเพื่อจัดการกับฝูงชนของผู้ขับขี่และคนเดินเท้า และพวกเขาไม่ได้รับอนุญาตให้หยุดพัก เมื่อเวลาผ่านไป เจ้าหน้าที่ที่หงุดหงิดเริ่มเรียกวันทำงานอันน่าสะพรึงกลัวนี้ว่า "Black Friday"

คำนี้ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วและแพร่กระจายไปยังพนักงานขายของร้านที่ใช้ "Black Friday" เพื่ออธิบายการต่อแถวยาวและความโกลาหลทั่วไปที่พวกเขาต้องเผชิญในวันนั้น มันยังคงเป็นเรื่องตลกวงในของฟิลาเดลเฟียเป็นเวลาสองสามทศวรรษ แม้ว่าจะแพร่กระจายไปยังเมืองใกล้เคียงไม่กี่แห่ง เช่น เทรนตัน รัฐนิวเจอร์ซีย์ สุดท้ายในช่วงกลางทศวรรษ 1990 "Black Friday" กวาดประเทศและเริ่มปรากฏในสิ่งพิมพ์และ TV แคมเปญโฆษณา ทั่วประเทศสหรัฐอเมริกา

วิวัฒนาการของแบล็กฟรายเดย์

ที่ไหนสักแห่งระหว่างทาง Black Friday ได้ก้าวกระโดดครั้งใหญ่จากถนนที่คับคั่งและร้านค้าที่แออัดไปยัง นักช้อปที่เดือดพล่านแย่งชิงพื้นที่จอดรถและสาดพริกไทยกันแย่งชิง Tickle Me ตัวสุดท้าย เอลโม่ แบล็กฟรายเดย์กลายเป็นกิจกรรมการช็อปปิ้งที่เหนือชั้นและคลั่งไคล้ในวันนี้เมื่อใด

นั่นจะเป็นในปี 2000 เมื่อ Black Friday ถูกกำหนดให้เป็นวันช้อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของปีอย่างเป็นทางการ ก่อนหน้านั้น ตำแหน่งนั้นได้หายไปในวันเสาร์ก่อนวันคริสต์มาส แต่เนื่องจากผู้ค้าปลีกจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ เริ่มโน้มน้าวยอดขายหลังวันขอบคุณพระเจ้า "พลาดไม่ได้" และในวัน Black Friday ส่วนลดเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ผู้บริโภคชาวอเมริกันไม่สามารถต้านทานการช็อปปิ้งที่มหัศจรรย์นี้ได้อีกต่อไป วัน.

วันนี้ Black Friday กลายเป็นกิจกรรมที่ยืดเยื้อมากขึ้น—วัน Black Weekend ในปี 2013 Target ประกาศว่าแทนที่จะเปิดประตูในเช้าวันศุกร์ จะเริ่มขายในเย็นวันขอบคุณพระเจ้า ที่เริ่มคลั่งไคล้ในหมู่คนอื่น ๆ ร้านค้าปลีกกล่องใหญ่: Best Buy, Kmart และ Walmart ตามมาอย่างรวดเร็ว

ปรากฎว่าเมื่อยอดขายวันขอบคุณพระเจ้าเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ยอดขายในวัน Black Friday ก็ลดลงในอัตราที่ใกล้เคียงกัน ประโยชน์หลักของการเปิดในวันขอบคุณพระเจ้า: ผู้ซื้อน้อยลงในช่วง Black Friday ช่วยให้ผู้คนมีจำนวนน้อยลงและคิวสั้นลง ถึงกระนั้น วันศุกร์ยังคงเป็นวันที่คึกคักที่สุดของวันหยุดสุดสัปดาห์

การแข่งขันไซเบอร์มันเดย์

สำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์ ประเพณีที่คล้ายกันเกิดขึ้นในวันจันทร์หลังวันขอบคุณพระเจ้า ไซเบอร์มันเดย์ ถือเป็นการเริ่มต้นฤดูกาลช้อปปิ้งออนไลน์ในช่วงวันหยุดอย่างไม่เป็นทางการ แนวคิดคือผู้บริโภคกลับไปทำงานหลังจากวันหยุดสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้า พร้อมที่จะเริ่มซื้อของ E-tailers มักจะประกาศการส่งเสริมการขายและการขายก่อนวันจริงเพื่อแข่งขันกับข้อเสนอ Black Friday ที่ร้านค้าอิฐและปูน

ด้วยเหตุนี้ ในแง่ของยอดขาย Cyber ​​Monday ได้พิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยมในหมู่นักช็อป ในปี 2018 ยอดขาย Cyber ​​​​Monday ทำสถิติใหม่ มูลค่ารวม 7.9 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา สิ่งนี้เอาชนะยอดขายของ Black Friday อย่างคล่องแคล่วซึ่งทำรายได้ 6.2 พันล้านดอลลาร์

สถิติการช้อปปิ้ง

ให้เป็นไปตาม สหพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติ (NRF), ผู้บริโภคประมาณ 186.4 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาซื้อของในช่วงสุดสัปดาห์วันหยุด 5 วันปี 2020 ระหว่าง วันขอบคุณพระเจ้าและไซเบอร์มันเดย์ ลดลงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับปี 2019 แต่ยังสูงกว่า 165.9 ดอลลาร์ในปี 2018 ล้าน. จำนวนเงินเฉลี่ยที่ใช้ไปกับสินค้าวันหยุดในช่วงสุดสัปดาห์คือ 311.75 ดอลลาร์ ลดลง 13.9% จากค่าเฉลี่ย 361.90 ดอลลาร์ในปี 2562 จากทั้งหมดนั้น 224.48 ดอลลาร์ถูกใช้ไปกับของขวัญ ซึ่งใกล้เคียงกับปีที่แล้ว เป็นครั้งแรกที่ผู้คนมากกว่า 100 ล้านคนซื้อสินค้าออนไลน์ในวัน Black Friday และจำนวนผู้เลือกซื้อทางออนไลน์เท่านั้นเพิ่มขึ้น 44% ตลอดช่วงเวลา สูงถึง 95.7 ล้านคน

ความสำคัญของ Black Friday

เนื่องด้วยผู้คนใช้จ่ายเงินค่อนข้างมากในวันที่มีความวุ่นวายในการจับจ่ายซื้อของ ยอดขายที่เกิดขึ้นในวัน Black Friday มักถูกมองว่าเป็น การทดสอบสารสีน้ำเงินสำหรับสภาพเศรษฐกิจโดยรวมของประเทศและวิธีการที่นักเศรษฐศาสตร์วัดความเชื่อมั่นของชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยเมื่อมันมาถึง ถึง การใช้จ่ายตามดุลยพินิจ. ผู้ที่แบ่งปัน เคนเซียน สมมติฐานที่ว่าการใช้จ่ายเป็นตัวขับเคลื่อนกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ตัวเลขยอดขายในวัน Black Friday ลดลง เนื่องจากเป็นลางสังหรณ์ของการเติบโตที่ช้าลง

นักลงทุนบางส่วนและ นักวิเคราะห์ ดูตัวเลขแบล็กฟรายเดย์เพื่อวัดสุขภาพโดยรวมของอุตสาหกรรมค้าปลีกทั้งหมด คนอื่นเย้ยหยันความคิดที่ว่า Black Friday มีการคาดการณ์ในไตรมาสที่สี่ที่แท้จริงสำหรับตลาดหุ้นโดยรวม แต่พวกเขาแนะนำว่ามันทำให้เกิดมากเท่านั้น กำไรระยะสั้น หรือขาดทุน

อย่างไรก็ตาม โดยทั่วไป ตลาดหุ้นอาจได้รับผลกระทบจากการมีวันหยุดพิเศษในวันขอบคุณพระเจ้าหรือคริสต์มาส มีแนวโน้มที่จะเห็นกิจกรรมการซื้อขายที่เพิ่มขึ้นและผลตอบแทนที่สูงขึ้นในวันก่อนวันหยุดหรือวันหยุดยาว ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่าผลกระทบวันหยุดหรือ เอฟเฟคสุดสัปดาห์. เทรดเดอร์จำนวนมากมองหาการใช้ประโยชน์จากการกระแทกตามฤดูกาลเหล่านี้