คำจำกัดความของสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG)

สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) คืออะไร?

เคลื่อนไหวเร็ว เครื่องอุปโภคบริโภค เป็นสินค้าที่ขายได้เร็วด้วยต้นทุนที่ค่อนข้างต่ำ สินค้าเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่า สินค้าอุปโภคบริโภค.

สินค้าอุปโภคบริโภคมีอายุการเก็บรักษาสั้นเนื่องจากความต้องการของผู้บริโภคสูง (เช่น น้ำอัดลมและขนมหวาน) หรือเพราะเน่าเสียง่าย (เช่น เนื้อสัตว์ ผลิตภัณฑ์จากนม และขนมอบ) สินค้าเหล่านี้ซื้อบ่อย บริโภคอย่างรวดเร็ว ราคาต่ำ และขายในปริมาณมาก พวกเขายังมีมูลค่าการซื้อขายสูงเมื่ออยู่บนชั้นวางที่ร้าน

ทำความเข้าใจกับสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG)

สินค้าอุปโภคบริโภคคือสินค้าที่ผู้บริโภคซื้อเพื่อการบริโภคโดยเฉลี่ย แบ่งออกเป็น 3 ประเภท ได้แก่ สินค้าคงทน สินค้าไม่คงทน และบริการ สินค้าคงทนมีอายุการเก็บรักษาสามปีขึ้นไปในขณะที่สินค้าไม่คงทนมีอายุการเก็บรักษาน้อยกว่าหนึ่งปี สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วเป็นกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคที่ใหญ่ที่สุด พวกเขาจัดอยู่ในประเภทที่ไม่คงทนเนื่องจากบริโภคทันทีและมีอายุการเก็บรักษาสั้น

เกือบทุกคนในโลกใช้สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ทุกวัน สินค้าเหล่านี้เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคขนาดเล็กที่เราทำที่แผงขายผลผลิต ร้านขายของชำ ซูเปอร์มาร์เก็ต และโกดังสินค้า ตัวอย่างเช่น นม หมากฝรั่ง ผลไม้และผัก กระดาษชำระ โซดา เบียร์ และยาที่จำหน่ายหน้าเคาน์เตอร์ เช่น แอสไพริน

สินค้าอุปโภคบริโภคมีมากกว่าครึ่งหนึ่งของทั้งหมด การใช้จ่ายของผู้บริโภคแต่มีแนวโน้มว่าจะเป็นการซื้อสินค้าที่มีส่วนร่วมต่ำ ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะอวดสินค้าคงทน เช่น รถยนต์ใหม่ หรือสมาร์ทโฟนที่ออกแบบมาอย่างสวยงาม มากกว่าเครื่องดื่มชูกำลังตัวใหม่ที่ซื้อมาในราคา 2.50 ดอลลาร์สหรัฐฯ ที่ร้านสะดวกซื้อ

ประเภทสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วคือสินค้าที่ไม่คงทน หรือสินค้าที่มีอายุการใช้งานสั้น และถูกบริโภคอย่างรวดเร็วหรือรวดเร็ว

สินค้าอุปโภคบริโภคสามารถแบ่งออกเป็นหลายประเภท ได้แก่ :

• อาหารแปรรูป: ผลิตภัณฑ์ชีส ซีเรียล และพาสต้าชนิดบรรจุกล่อง
• อาหารปรุงสำเร็จ:อาหารพร้อมรับประทาน
• เครื่องดื่ม:น้ำดื่มบรรจุขวด เครื่องดื่มชูกำลัง และน้ำผลไม้
• ขนมอบ: คุกกี้ ครัวซองต์ และเบเกิล
• อาหารสด อาหารแช่แข็ง และสินค้าแห้ง: ผลไม้ ผัก ถั่วและแครอทแช่แข็ง ลูกเกดและถั่ว
• ยา: แอสไพริน ยาแก้ปวด และยาอื่นๆ ที่ซื้อได้โดยไม่ต้องมีใบสั่งยา
• ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด:เบกกิ้งโซดา น้ำยาทำความสะอาดเตาอบ และน้ำยาเช็ดกระจกและหน้าต่าง
• เครื่องสำอางและเครื่องใช้ในห้องน้ำ: ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม คอนซีลเลอร์ ยาสีฟัน สบู่
• เครื่องใช้สำนักงาน:ปากกา ดินสอ และมาร์กเกอร์

อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว

เนื่องจากสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วมีอัตราการหมุนเวียนสูง ตลาดจึงไม่เพียงแต่ใหญ่มากเท่านั้น แต่ยังมีการแข่งขันสูงอีกด้วย บริษัทที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่งแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมนี้ เช่น Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo และ Danoneบริษัทเหล่านี้จำเป็นต้องมุ่งเน้นความพยายามในการทำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วเพื่อดึงดูดและดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ของตน

บรรจุภัณฑ์จึงเป็นปัจจัยที่สำคัญมากในกระบวนการผลิต ระบบลอจิสติกส์และการจัดจำหน่ายมักต้องการบรรจุภัณฑ์ทุติยภูมิและตติยภูมิเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด ยูนิตแพ็คหรือแพ็กเกจหลักมีความสำคัญต่อการปกป้องผลิตภัณฑ์และอายุการเก็บรักษา และยังให้ข้อมูลและแรงจูงใจในการขายแก่ผู้บริโภค

FCMG จำหน่ายในปริมาณมาก จึงถือเป็นแหล่งรายได้ที่เชื่อถือได้ ปริมาณการขายที่สูงนี้ยังชดเชยราคาต่ำอีกด้วย อัตรากำไร ในการขายรายบุคคลเช่นกัน

ในการลงทุน หุ้น FMCG มักจะให้คำมั่นว่าจะเติบโตต่ำแต่เป็นเดิมพันที่ปลอดภัยและคาดการณ์ได้ ระยะขอบผลตอบแทนที่มั่นคงและเงินปันผลสม่ำเสมอ

ข้อพิจารณาพิเศษ

สินค้าอุปโภคบริโภคและอีคอมเมิร์ซที่เคลื่อนไหวเร็ว

นักช้อปทั่วโลกซื้อของที่พวกเขาต้องการทางออนไลน์มากขึ้น เพราะมีข้อเสนอบางอย่าง สิ่งอำนวยความสะดวก—ตั้งแต่การส่งคำสั่งซื้อถึงหน้าประตูไปจนถึงการเลือกที่กว้างขวางและราคาต่ำ—ที่อิฐและปูน ร้านค้าไม่สามารถ

หมวดหมู่อีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมมากที่สุดไม่น่าแปลกใจคือสินค้าที่ไม่สิ้นเปลือง—สินค้าคงทนและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับความบันเทิง ตลาดออนไลน์สำหรับซื้อของชำและสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ กำลังเติบโต เนื่องจากบริษัทต่างๆ กำหนดประสิทธิภาพของการขนส่งแบบลอจิสติกส์ใหม่ ซึ่งช่วยลดระยะเวลาในการจัดส่ง แม้ว่าหมวดหมู่ที่ไม่สิ้นเปลืองอาจยังคงเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์บริโภคในปริมาณมาก แต่ประสิทธิภาพด้านลอจิสติกส์ที่เพิ่มขึ้นได้เพิ่มการใช้ช่องทางอีคอมเมิร์ซเพื่อรับสินค้าอุปโภคบริโภค

เมื่อซื้อของที่ไม่สิ้นเปลืองซึ่งโดยปกติผู้บริโภคมีบางอย่างอยู่ในใจ การค้นหาออนไลน์และการช็อปปิ้งมักมีความเกี่ยวข้องกันแบบหนึ่งต่อหนึ่ง สินค้าอุปโภคบริโภคมีความตั้งใจในการเรียกดู/ซื้อออนไลน์ต่ำกว่าสินค้าที่ไม่บริโภคแต่มี โม้เช่นเดียวกับความสัมพันธ์แบบเรียกดูเพื่อซื้อที่แข็งแกร่งซึ่งอาจเป็นปัจจัยในการเพิ่มขึ้นทางออนไลน์ ฝ่ายขาย.

คำถามที่พบบ่อย

สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วคืออะไร?

สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วคือสินค้าที่มีอัตราการหมุนเวียนสูง ราคาต่ำ หรืออายุการเก็บรักษาสั้น คิดเป็นกว่าครึ่งของการใช้จ่ายของผู้บริโภค สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วนั้นมีลักษณะเฉพาะโดยมีอัตรากำไรต่ำและปริมาณการขายที่สูง ผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในกลุ่มนี้ ได้แก่ น้ำอัดลม กระดาษชำระ หรือผลิตภัณฑ์จากนม เป็นต้น

สินค้าอุปโภคบริโภค 3 ประเภท มีอะไรบ้าง?

สินค้าอุปโภคบริโภค 3 ประเภทหลัก ได้แก่ สินค้าคงทน สินค้าไม่คงทน และบริการ สินค้าคงทน เช่น เฟอร์นิเจอร์หรือรถยนต์ มีอายุการใช้งานอย่างน้อย 3 ปี บ่อยครั้งที่นักเศรษฐศาสตร์จะจับตาดูการใช้จ่ายสินค้าคงทนเพื่อติดตามสุขภาพของเศรษฐกิจ สินค้าที่ไม่คงทนคือสินค้าที่มีอายุการเก็บรักษาไม่เกินหนึ่งปีและมีการบริโภคอย่างรวดเร็ว สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วจัดอยู่ในหมวดหมู่นี้ สุดท้าย บริการรวมถึงบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่จับต้องไม่ได้ เช่น ตัดผมหรือล้างรถ

บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วที่ใหญ่ที่สุดมีบริษัทใดบ้าง

Nestle, Procter & Gamble และ Coca Cola เป็นหนึ่งในบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วที่ใหญ่ที่สุดในโลก ตัวอย่างเช่น Nestle ซึ่งตั้งอยู่ในสวิสมีแบรนด์มากกว่า 2,000 แบรนด์ที่ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่วิตามินไปจนถึงอาหารแช่แข็ง ที่สำคัญในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วนั้น การแข่งขันเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดมีสูง เพื่อเป็นการตอบโต้ บริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่เพื่อดึงดูดลูกค้าเท่านั้น แต่ยังรักษาอายุการเก็บรักษาและความสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์อีกด้วย