Over the Top (OTT) คำจำกัดความ
Over the Top (OTT) คืออะไร?
Over the top (OTT) หมายถึงเนื้อหาภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่มีให้ผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตความเร็วสูง แทนที่จะเป็นผู้ให้บริการเคเบิลหรือดาวเทียม ผู้ชมที่ไม่ชอบจ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่รวมกลุ่มมักจะถูกเรียกว่า เครื่องตัดสายไฟ. OTT ไม่ได้หมายความว่าฟรี เนื่องจากคำนี้หมายรวมถึงบริการต่างๆ เช่น Netflix, Amazon Prime Video, Hulu และ HBO ตอนนี้
ประเด็นที่สำคัญ
- Over the top (OTT) เป็นเนื้อหาภาพยนตร์และโทรทัศน์ที่ให้บริการผ่านอินเทอร์เน็ต ซึ่งต่างจากวิธีการดั้งเดิมของผู้ให้บริการเคเบิลหรือดาวเทียม
- ตัวอย่างทั่วไปของ OTT ได้แก่ บริการต่างๆ เช่น Netflix, Amazon Prime Video, Hulu และ HBO Now
- OTT ช่วยให้บุคคลไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับชุดข้อมูลทั่วไปของเคเบิลและดาวเทียม ในขณะที่เลือกผู้ให้บริการด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่ามาก
- Transactional Video on Demand (TVOD) หมายถึงการเช่าหรือซื้อภาพยนตร์ผ่านผู้ให้บริการบางราย เช่น Apple TV, YouTube และ Vimeo
ความเข้าใจที่เหนือกว่า (OTT)
การดูแบบโอเวอร์ท็อป (OTT) กลายเป็นที่นิยมด้วย การเติบโตอย่างรวดเร็วของ Netflix เนื่องจากมันแยกจากการแสดงภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์เก่าๆ ไปจนถึงการพัฒนาเนื้อหาต้นฉบับและแจกจ่ายเนื้อหาที่ได้รับอนุญาตได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ความสามารถในการทำกำไรและความนิยมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ได้กระตุ้นการแข่งขันในวงกว้าง เนื้อหา OTT สามารถเข้าถึงได้โดยตรงบนคอมพิวเตอร์ แต่มักจะดูบนโทรทัศน์ที่เปิดใช้งานเว็บ หรือผ่านอุปกรณ์ที่เปิดใช้งานอินเทอร์เน็ต เช่น Roku หรือ Apple TV ที่เชื่อมต่อกับอุปกรณ์ทั่วไป โทรทัศน์.
ธุรกรรมวิดีโอออนดีมานด์
บริการธุรกรรมวิดีโอออนดีมานด์ (TVOD) ให้เช่าหรือขายภาพยนตร์หรือรายการโทรทัศน์ทีละรายการ บริการที่รู้จักกันดีที่สุดคือ iTunes ของ Apple ซึ่งเพิ่มรายการโทรทัศน์ในการนำเสนอเพลงในปี 2548 ภาพยนตร์ทั้งเรื่องตามมาในปี 2549
ในปี 2562 แอปเปิล ตัดสินใจเลิกใช้ iTunes และการเช่าหรือซื้อจะดำเนินการผ่าน Apple TV สำหรับรายการทีวีและภาพยนตร์ Vimeo on Demand เป็นบริการ TVOD ที่เปิดตัวในปี 2013 โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้สร้างภาพยนตร์อิสระมีช่องทางใหม่ในการขายเนื้อหา มันเป็นส่วนเสริมที่คิดค่าธรรมเนียมสำหรับเนื้อหาฟรีของ VimeoVimeo ยังได้เริ่มสร้างโปรแกรมดั้งเดิมของตัวเอง
วิดีโอ Amazon Prime เป็น TVOD ที่เปิดตัวในปี 2549 ในชื่อ Amazon Unbox; เปลี่ยนชื่อในปี 2011 เป็น Instant Video และปัจจุบันเป็นที่รู้จักใน Prime Video เช่นเดียวกับ iTunes บริการเช่าและขายภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์โดยมีค่าธรรมเนียมแยกต่างหาก ในเดือนกุมภาพันธ์ พ.ศ. 2554 อเมซอนได้ประกาศบริการระดับไพร์มซึ่งมีการจัดส่งพัสดุภัณฑ์ที่รวดเร็วขึ้นโดยเสียค่าธรรมเนียมรายปีเพียงครั้งเดียว จะเพิ่มส่วนประกอบวิดีโอสำหรับการสมัครสมาชิก
สมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์
Netflix เริ่มเป็นบริการดีวีดีทางไปรษณีย์ในปี 2541 และเพิ่มการสตรีมในปี 2550 เนื้อหาต้นฉบับครั้งแรกของบริษัทคือซีรีส์ บ้านไพ่ซึ่งกลายเป็นเรื่องฮิตทันทีเมื่อทุกตอนของซีซันแรกออกพร้อมกันในวันที่ 2 ก.พ. 1, 2013. การแสดงนำเสนอวิธีใหม่ในการรับชมซีรีส์และผลักดันบริษัทให้ได้รับความสนใจและผู้ติดตามในระดับที่สูงขึ้นอย่างรวดเร็ว
ความสำเร็จของการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของ Netflix ในการเขียนโปรแกรมดั้งเดิมทำให้บริษัทสตรีมมิ่งวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) อื่นๆ ปฏิบัติตาม Hulu เปิดตัวในปี 2550 เป็นบริการสนับสนุนโฆษณาที่สตรีมคลิปและฉายซ้ำจากรายการโทรทัศน์ที่ออกอากาศ โดยเฉพาะ NBC ซึ่งเป็นหุ้นส่วนต้น มันยังคงเพิ่มพันธมิตรเครือข่ายรวมถึง Walt Disney, Fox, CW และ Showtime บริษัทได้เพิ่มบริการสมัครสมาชิกในปี 2010 และเนื้อหาต้นฉบับในปี 2011
Amazon Prime นำเสนอการสตรีมเนื้อหาย่อยของ Amazon Prime Video แบบไม่จำกัด บริษัทเปิดตัวซีรีส์ดั้งเดิมเรื่องแรกในปี 2556 ซึ่งมีให้สำหรับสมาชิกระดับไพร์มเท่านั้น เครือข่ายต่างๆ เช่น HBO, Showtime และ CBS เสนอบริการที่อิงตามการสมัครสมาชิกซึ่งสตรีมเนื้อหาของตนไปด้านบน
ยุคทองของโทรทัศน์
ตั้งแต่ความสำเร็จของ Netflix บริษัทสตรีมมิ่งเข้ามาในตลาดมากขึ้นเรื่อยๆ ต่างก็สร้างเนื้อหาของตัวเองเพื่อดึงดูดผู้ชม ดังนั้น กำไร. สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้นของจำนวนเนื้อหาทางโทรทัศน์ที่มีอยู่ตลอดจนคุณภาพที่เพิ่มขึ้น ทั้งในแง่ของภาพและเรื่องราว ความสำเร็จของ OTT ได้รับการประกาศเกียรติคุณให้เป็น "ยุคทองของโทรทัศน์" ซึ่งอ้างอิงถึงยุคทองแรกของโทรทัศน์ที่เกิดขึ้นในปี 1950