คำจำกัดความของวงจรชีวิตอุตสาหกรรม

วัฏจักรชีวิตอุตสาหกรรมคืออะไร?

วัฏจักรชีวิตอุตสาหกรรมหมายถึงวิวัฒนาการของอุตสาหกรรมหรือธุรกิจผ่านสี่ขั้นตอนตามลักษณะธุรกิจที่มักแสดงในแต่ละขั้นตอน สี่ขั้นตอนของวงจรชีวิตอุตสาหกรรม ได้แก่ ระยะเริ่มต้น การเติบโต วุฒิภาวะ และการเสื่อมถอย อุตสาหกรรมถือกำเนิดขึ้นเมื่อมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยมีความไม่แน่นอนอย่างมากเกี่ยวกับขนาดตลาด ข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ และคู่แข่งหลัก การควบรวมกิจการและความล้มเหลวลดทอนอุตสาหกรรมที่จัดตั้งขึ้นเมื่อเติบโตขึ้น และคู่แข่งที่เหลือลดค่าใช้จ่ายลงเมื่อการเติบโตช้าลงและความต้องการลดลงในที่สุด

ทำความเข้าใจกับวงจรชีวิตอุตสาหกรรม

ไม่มีคำจำกัดความที่เป็นสากลสำหรับขั้นตอนต่างๆ ของวงจรชีวิตอุตสาหกรรม แต่โดยทั่วไปแล้ว คำจำกัดความนี้สามารถจัดเป็นการแนะนำ การเติบโต วุฒิภาวะ และความเสื่อม ความยาวสัมพัทธ์ของแต่ละเฟสอาจแตกต่างกันอย่างมากในอุตสาหกรรมต่างๆ โมเดลมาตรฐานมักเกี่ยวข้องกับสินค้าที่ผลิตขึ้น แต่เศรษฐกิจการบริการในปัจจุบันสามารถทำงานได้ค่อนข้างแตกต่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในขอบเขตของเทคโนโลยีการสื่อสารทางอินเทอร์เน็ต

วัฏจักรชีวิตอุตสาหกรรม

บทนำ เฟส

ขั้นตอนแนะนำหรือเริ่มต้นเกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการตลาดในช่วงต้นของผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ นักประดิษฐ์มักจะสร้างธุรกิจใหม่เพื่อให้สามารถผลิตและขยายข้อเสนอใหม่ได้ ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และผู้เข้าร่วมในอุตสาหกรรมมักมีจำกัด ดังนั้นความต้องการจึงมีแนวโน้มที่จะไม่ชัดเจน ผู้บริโภคสินค้าและบริการจำเป็นต้องเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับพวกเขา ในขณะที่ผู้ให้บริการรายใหม่ยังคงพัฒนาและปรับปรุงข้อเสนอ อุตสาหกรรมมีแนวโน้มสูง กระจัดกระจาย ในขั้นตอนนี้ ผู้เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะไม่ได้ผลกำไรเนื่องจากมีค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและทำการตลาดการเสนอขายในขณะที่รายได้ยังต่ำ

ระยะการเติบโต

ผู้บริโภคในอุตสาหกรรมใหม่ต่างเข้าใจถึงคุณค่าของข้อเสนอใหม่นี้ และความต้องการก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ผู้เล่นสำคัญจำนวนหนึ่งมักจะปรากฏชัดเจน และพวกเขาแข่งขันกันเพื่อสร้างส่วนแบ่งของตลาดใหม่ ผลกำไรในทันทีมักไม่มีความสำคัญสูงสุด เนื่องจากบริษัทต่างๆ ใช้จ่ายในการวิจัยและพัฒนาหรือการตลาด กระบวนการทางธุรกิจได้รับการปรับปรุง และการขยายตัวทางภูมิศาสตร์เป็นเรื่องปกติ เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่แสดงให้เห็นศักยภาพ บริษัทขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมที่อยู่ติดกันมักจะเข้าสู่ตลาดผ่านการเข้าซื้อกิจการหรือการพัฒนาภายใน

ระยะครบกำหนด

ระยะครบกำหนดเริ่มต้นด้วย a เชคเอาท์ ในช่วงเวลาที่การเติบโตช้า โฟกัสจะเปลี่ยนไปสู่การลดค่าใช้จ่าย และการรวมบัญชีเกิดขึ้น บางบริษัทประสบความสำเร็จในการประหยัดต่อขนาด ซึ่งขัดขวางความยั่งยืนของคู่แข่งรายย่อย เมื่อบรรลุวุฒิภาวะแล้ว อุปสรรคในการเข้าแข่งขันก็จะสูงขึ้น และแนวการแข่งขันก็ชัดเจนขึ้น ส่วนแบ่งตลาด กระแสเงินสด และความสามารถในการทำกำไรกลายเป็นเป้าหมายหลักของบริษัทที่เหลืออยู่ในขณะนี้ เนื่องจากการเติบโตค่อนข้างมีความสำคัญน้อยกว่า การแข่งขันด้านราคามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเมื่อความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ลดลงด้วยการรวมบัญชี

ปฏิเสธเฟส

ระยะการลดลงถือเป็นจุดสิ้นสุดของความสามารถของอุตสาหกรรมในการสนับสนุนการเติบโต ตลาดปลายทางที่ล้าสมัยและกำลังพัฒนาส่งผลกระทบในเชิงลบต่ออุปสงค์ ส่งผลให้รายได้ลดลง สิ่งนี้สร้างแรงกดดันด้านอัตรากำไรขั้นต้น บังคับให้คู่แข่งที่อ่อนแอกว่าออกจากอุตสาหกรรม การรวมกลุ่มเพิ่มเติมเป็นเรื่องปกติเมื่อผู้เข้าร่วมแสวงหาการทำงานร่วมกันและผลประโยชน์เพิ่มเติมจากขนาด การปฏิเสธมักจะส่งสัญญาณถึงการสิ้นสุดของการดำรงอยู่ของผู้ดำรงตำแหน่ง โมเดลธุรกิจผลักดันให้ผู้เข้าร่วมอุตสาหกรรมเข้าสู่ตลาดที่อยู่ติดกัน ระยะการเสื่อมถอยอาจล่าช้าได้ด้วยการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่หรือการนำกลับมาใช้ใหม่ แต่สิ่งเหล่านี้มักจะยืดเยื้อกระบวนการเดียวกัน