ดิสนีย์เปิดตัววิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา
หลังจากที่ตัวเอก หนึ่งในสี่ ที่สิ้นสุดในวันที่ม.ค. 1, 2022, บริษัท Walt Disney (ดิส) ประกาศว่าจะเปิดตัววิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา (AVOD) เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่มีสมาชิกมากกว่า 230 ล้านคนภายในสิ้นปีงบประมาณ 2024 ณ วันที่ ธ.ค. วันที่ 31 ต.ค. 2564 บริการนี้มีสมาชิก 130 ล้านคน
บริการ AVOD ใหม่มีกำหนดจะเริ่มใช้งานในปลายปี 2565 และคาดว่าจะมีป้ายราคาที่ถูกกว่าเวอร์ชันปัจจุบัน การย้ายครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อสมาชิกซึ่งจะจ่ายน้อยลง ผู้ให้บริการเนื้อหาซึ่งจะช่วยปรับปรุงการเข้าถึง และบริษัทที่สามารถสร้างแบรนด์ของตนในหมู่สมาชิก AVOD
ประเด็นที่สำคัญ
- Disney วางแผนที่จะเปิดตัววิดีโอที่รองรับโฆษณาตามคำขอ (AVOD) ในกลุ่มผู้บริโภคโดยตรง
- การเปิดตัวนี้คาดว่าจะช่วยให้บริษัทบรรลุเป้าหมายการสมัครสมาชิกมากกว่า 230 ล้านภายในปี 2567
- แนวโน้มการนำ AVOD ไปใช้บ่งชี้ว่าตลาดที่สงครามราคาเริ่มรุนแรงขึ้น แม้ว่าบริษัทต่างๆ จะพยายามขยายการเข้าถึงผ่านการดูโฆษณาฟรีที่มีโฆษณาสนับสนุน
- AVOD เลิกใช้ทีวีเชิงเส้นและวิดีโอแบบสมัครรับข้อมูลแบบออนดีมานด์ (SVOD) โดยเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาในขณะที่สร้างรายได้โดยไม่มีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับสมาชิก
ตลาด AVOD
ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2564 Warner Brothers ได้เปิดตัวบริการสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาด้วย HBO Max ที่ราคาถูกกว่า ด้วยส่วนลด 33% HBO Max ใหม่มีราคา $9.99 สำหรับการสมัครสมาชิกรายเดือนและมีโฆษณาสี่นาทีต่อชั่วโมง บริษัทคาดว่าบริการ AVOD จะสร้างอัตรากำไรเท่ากับแพ็คเกจ 15 ดอลลาร์ต่อเดือนโดยไม่มีโฆษณา
บริการ AVOD อื่นๆ ได้แก่ Hulu พร้อมโฆษณา Paramount Plus ของ ViacomCBS พร้อมโฆษณา DiscoveryPlus พร้อมโฆษณา และ Peacock Premium ของ NBCUniversal พร้อมโฆษณา บริการทั้งสี่มีราคาถูกกว่าเวอร์ชันวิดีโอตามคำขอ (VOD) ที่ไม่มีโฆษณา
ต่อสู้เพื่อสมาชิกและสงครามราคา
ในขณะที่บริการสตรีมมิ่งพยายามที่จะลดลง ปั่น ในบรรดาสมาชิกของพวกเขา ผู้ให้บริการทั้งหมดพยายามลดราคาในขณะที่เพิ่มเนื้อหา บริการส่งตรงถึงผู้บริโภคของดิสนีย์ Disney+, ESPN+ และ Hulu ถูกจับในการต่อสู้ครั้งนี้
AVOD คาดว่าจะมีความต้องการเพิ่มขึ้น โดยมีคลังโฆษณา AVOD ที่ Disney+ เช่นเดียวกับ Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) และ Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video มีรายได้ถึง 300 ล้านดอลลาร์ทุกเดือนในปี 2564 ค่าใช้จ่าย AVOD คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขสามหลักในอีกห้าปีข้างหน้าเป็น 66 พันล้านดอลลาร์
แนวโน้มสู่การรับชมฟรี
AVOD ให้สมาชิกเข้าถึงการรับชมฟรีและไม่จำกัดซึ่งได้รับการสนับสนุนโดยโฆษณาที่ปรับแต่งเอง แม้ว่าสิ่งนี้จะลดหรือขจัดกระแสรายได้หนึ่ง (ค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก) แต่ก็เปิดอีกทางหนึ่ง (รายได้จากโฆษณา) ในขณะที่อาจขยายฐานผู้ใช้ AVOD อาจลดการปั่นของสมาชิกเนื่องจากบริการสตรีมเน้นที่เนื้อหามากกว่าราคา จากข้อมูลของ Parks Associates อัตราการเลิกบุหรี่โดยเฉลี่ยในครัวเรือนของสหรัฐฯ อยู่ที่ 44% และสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการเลิกสูบบุหรี่ก็คือการขาดเนื้อหาใหม่
ในขณะที่การสตรีมแบบ over-the-top (OTT) ทางอินเทอร์เน็ตโดยตรงไปยังลูกค้าเติบโตเต็มที่ แนวโน้มดูเหมือนว่าจะมุ่งสู่การนำ AVOD ไปใช้ ตาม TVision เวลาที่ใช้กับเนื้อหาที่สตรีม AVOD เพิ่มขึ้นจาก 9% ในไตรมาสแรกของปี 2564 เป็น 38% ในไตรมาสที่สามของปี 2564 วิดีโอการสมัครรับข้อมูลตามคำขอ (SVOD) ลดลง 8.6% เป็น 32% ในช่วงเวลาเดียวกัน
