โฆษณา Kaepernick ของ Nike ทำงานได้ดี คาดว่าจะมียอดขายที่แซงหน้า: Canaccord

แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับฟันเฟืองของผู้บริโภคหลังจาก Nike Inc. (NKE) การตัดสินใจที่จะนำเสนอ Colin Kaepernick อดีตผู้เล่น NFL ในแคมเปญโฆษณาล่าสุดเพื่อฉลองครบรอบ 30 ปีของ สโลแกน "Just Do It" กระทิงบางตัวใน Wall Street กล่าวว่าการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์จะช่วยเพิ่มยอดขายสำหรับเครื่องแต่งกายกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผู้ผลิต

(ดูสิ่งนี้ด้วย: ซื้อ Nike ในแคมเปญ 'Stroke of Genius' Kaepernick: Canaccord)

เมื่อต้นเดือนนี้ Nike ได้ยืนยันข้อตกลงหลายปีกับ Kaepernick หลังจากที่อดีตกองหลัง San Francisco 49ers ทวีตโฆษณากับเขาในฐานะตัวแทนของแคมเปญใหม่ของ Nike

โฆษณาสนับสนุนผู้บริโภคส่วนใหญ่ ผู้ซื้อที่ไม่ใช่ Nike ถูกบังคับให้ใช้จ่าย

"เราสามารถสรุปได้อย่างสบายๆ ว่าโฆษณานี้มีจุดประสงค์เพื่อบิดเบือนการรับรู้แบรนด์ของ NKE และ มีแนวโน้มว่าจะทำให้ยอดขายพุ่งขึ้น” Camilo Lyon นักวิเคราะห์ของ Canaccord Genuity เขียนในบันทึกล่าสุดถึงลูกค้าตามรายงาน โดย CNBC.

Kaepernick กลายเป็นบุคคลที่สร้างความแตกแยกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทำให้เกิดกระแสการประท้วงทั่วทั้งลีก ผู้เล่นจะนั่งหรือคุกเข่าระหว่างเพลงชาติเพื่อให้ความสนใจกับประเด็นต่างๆ เช่น ความอยุติธรรมทางเชื้อชาติและตำรวจ ความโหดร้าย การประท้วงถูกวิพากษ์วิจารณ์จากบุคคลต่างๆ รวมทั้งประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ และนำไปสู่การโต้เถียงทางกฎหมายอย่างต่อเนื่องของ Kaepernick กับ NFL Nike มีความสัมพันธ์ที่ยาวนานกับ NFL รวมถึงข้อตกลงล่าสุดที่ประกาศเมื่อเดือนมีนาคมที่เรียกร้องให้บริษัทชุดกีฬาจัดหาเครื่องแบบและเครื่องแต่งกายจนถึงปี 2028

Lyon ซึ่งให้คะแนน Nike เมื่อซื้อ อ้างถึงการสำรวจ Canaccord ใหม่ของผู้ตอบแบบสอบถาม 1,000 คนซึ่งระบุว่า 36% ของผู้ที่ไม่ใช่ Nike ผู้บริโภคตอนนี้ "มีแนวโน้มอย่างยิ่ง" ที่จะซื้อหลังจากดูโฆษณาของ Nike ด้วยสโลแกน "เชื่อใน บางสิ่งบางอย่าง. แม้ว่าจะหมายถึงการเสียสละทุกอย่างก็ตาม” การสำรวจพบว่ามากกว่าครึ่งของผู้ตอบแบบสอบถามสนับสนุนโฆษณา มากกว่าสองเท่าของผู้ตอบแบบสอบถามที่กล่าวว่าพวกเขา "ไม่สนับสนุน ในขณะเดียวกัน 31% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าพวกเขาจะซื้อ Nike มากขึ้นอย่างแน่นอนหลังจากดูโฆษณา เทียบกับเพียง 14% ที่กล่าวว่าพวกเขาจะซื้อ Nike น้อยลงตามรายงานของ ซีเอ็นบีซี.

รอคอยผลลัพธ์รายไตรมาสที่กำหนดไว้สำหรับสัปดาห์หน้า ลียงคาดว่าไนกี้จะยืนยันการประเมินของทีมรวมถึงรายงานอื่นๆ รวมถึงข้อมูลจาก Edison Trends ที่แสดงคำสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ของ Nike เพิ่มขึ้น 27% ในช่วงวันอาทิตย์ถึงวันพุธหลังข่าว Kaepernick

Canaccord's 12 เดือน ราคาเป้าหมาย ที่ $95 สะท้อนใกล้ 12% คว่ำ ตั้งแต่เช้าวันพุธ ซื้อขายลดลง 0.4% ที่ 84.91 ดอลลาร์ หุ้น Nike สะท้อนการเพิ่มขึ้น 35.8% ปีจนถึงปัจจุบัน (YTD)เมื่อเทียบกับผลตอบแทน 8.8% ของ S&P 500 ในช่วงเวลาเดียวกัน

(ดูเพิ่มเติมได้ที่: สต็อก Nike อาจลดลง 10% หลังจาก Kaepernick Gamble)