รายได้จาก Facebook (Meta): สิ่งที่ควรมองหาจาก META

Meta Platforms Inc. (เมต้า) ซึ่งเป็นที่รู้จักในชื่อ Facebook สำหรับเว็บไซต์และแบรนด์โซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยม ต้องเผชิญกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของการเติบโตอย่างรวดเร็วของธุรกิจเครือข่ายโซเชียลเน็ตเวิร์กหลักในไตรมาสล่าสุด ควบคู่ไปกับการตรวจสอบกฎระเบียบที่เข้มงวด ทำให้ Facebook นำกลยุทธ์ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการมีส่วนร่วม บริษัทเพิ่งประกาศแผนการที่จะให้ผู้ใช้สร้างโปรไฟล์ได้สูงสุดห้าโปรไฟล์สำหรับบัญชี Facebook แต่ละบัญชี เพื่อเพิ่มการแชร์และการโพสต์ และ Meta ยังเปิดตัวคุณสมบัติการสร้างรายได้ใหม่บน Facebook และ Instagram ที่จะช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้โดยตรงและแสดงผล โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFT)

นักลงทุนจะดูอย่างใกล้ชิดว่าแนวโน้มเหล่านี้ส่งผลต่อประสิทธิภาพของ Meta อย่างไรเมื่อบริษัทรายงานผลประกอบการในวันที่ 27 กรกฎาคม 2022 ในไตรมาสที่ 2 ปีงบ 2022 นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าบริษัทจะโพสต์กำไรต่อหุ้นที่ปรับลดลงอย่างรวดเร็ว (

EPS) และรายได้ลดลงครั้งแรกเมื่อเทียบปีต่อปี (YOY) ในรอบอย่างน้อยสามปี

นักลงทุนยังจะมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัด Meta ที่สำคัญ: ผู้ใช้งานรายเดือน (MAP) ซึ่งวัดขนาดของฐานผู้ใช้ของบริษัทในกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งหมด แม้ว่าบริษัทจะเพิ่งเปลี่ยนโฟกัสไปที่ metaverseโดยหลักแล้วเป็นบริษัทเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ดำเนินการหลายแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มและแบรนด์โซเชียลมีเดียของ Meta ได้แก่ Facebook, Instagram, Messenger และ WhatsApp สำหรับ Q2 FY 2022 นักวิเคราะห์คาดว่า MAP จะเติบโตอย่างช้าที่สุดในรอบอย่างน้อยสามปีครึ่ง

หุ้น Meta มีประสิทธิภาพต่ำกว่าตลาดอย่างมากในปีที่แล้ว หลังจากรอบ S&P 500 ระหว่างเดือนกรกฎาคมถึงกันยายน 2564 หุ้นปรับตัวลดลงเล็กน้อยและซื้อขายไซด์เวย์จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ 2565 หลังจากที่ Meta เปิดเผยผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2021 ในเดือนนั้น หุ้นก็ร่วงลงและยังไม่ฟื้นตัว หุ้นของ Meta มีการซื้อขายขึ้นและลงเป็นส่วนใหญ่กับตลาดที่กว้างขึ้นในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แต่ไม่สามารถฟื้นตัวได้ ณ วันที่ 24 กรกฎาคม หุ้น Meta ให้ผลตอบแทนรวมในระยะเวลา 1 ปีที่ -51.8% ต่ำกว่าผลตอบแทนของ S&P 500 ที่ -9.3%

ประวัติรายได้ของ Facebook (Meta)

Meta ประกาศการเติบโตของ EPS ที่ปรับแล้วอย่างแข็งแกร่งในช่วงการระบาดใหญ่ในปี 2020 และ 2021 เนื่องจากผู้คนต้องพักอยู่ที่บ้านและเพิ่มการใช้โซเชียลมีเดียอย่างรวดเร็ว ในปีงบประมาณ 2020 การเติบโตของ EPS ที่ปรับปรุงแล้วเร่งขึ้นจาก 13.2% YOY ในไตรมาสที่ 2 เป็น 46.0% ในไตรมาสที่ 4 ในปีงบประมาณ 2564 กำไรต่อหุ้นที่ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในไตรมาสที่ 2 เมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน แต่การเติบโตก็ชะลอตัวลงอย่างรวดเร็วตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา การเติบโตของ EPS ที่ปรับปรุงแล้วชะลอตัวลงเหลือ 33.0% ในไตรมาสที่ 3 ปีงบฯ 2021 และ 3.5% ในไตรมาสที่ 4 ในไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2565 บริษัทประกาศการลดลงต่อกำไรต่อหุ้นที่ปรับรายไตรมาสเป็นครั้งแรก โดยลดลง 11.2% นับตั้งแต่ไตรมาสที่สามของปีงบประมาณ 2029 ในไตรมาส 2 นักวิเคราะห์คาดว่า EPS ที่ปรับแล้วจะลดลง 23.6% YOY

Meta ได้ประกาศการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา รายรับเพิ่มขึ้น 26.6% ในปีงบประมาณ 2019, 21.6% ในปีงบประมาณ 2020 และเร่งขึ้นเป็น 37.2% ในปีงบประมาณ 2021 ในช่วงสามไตรมาสที่ผ่านมา การเติบโตของรายได้ชะลอตัวลงอย่างมาก โดยเพิ่มขึ้นเพียง 6.6%YOY ในไตรมาสที่ 1 ปีงบฯ 2022 ตอนนี้นักวิเคราะห์คาดว่ารายรับจะลดลงในไตรมาสที่ 2 ซึ่งจะเป็นการลดลงครั้งแรกในรอบอย่างน้อยสามปีครึ่ง

สถิติสำคัญของ Facebook (Meta)
ประมาณการสำหรับ Q2 FY 2022	ไตรมาสที่ 2 ปีงบประมาณ 2021	ไตรมาสที่ 2 ปีงบประมาณ 2563
กำไรต่อหุ้นที่ปรับแล้ว ($)	3.30	4.32	2.21
รายได้ ($B)	29.1	29.1	18.7
คนที่ใช้งานรายเดือน (B)	3.7	3.5	3.1

^{แหล่งที่มา: อัลฟ่าที่มองเห็นได้}

ตัวชี้วัดที่สำคัญ

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น นักลงทุนจะเน้นไปที่ผู้ใช้งานรายเดือนของ Meta หรือ MAP ซึ่งเป็นตัวชี้วัดหลักที่วัดขนาดของฐานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ทั่วโลกของบริษัทในทุกแพลตฟอร์ม Meta กำหนด MAP เป็นผู้ใช้ที่ลงทะเบียนและเข้าสู่ระบบของ Facebook, Instagram, Messenger และ/หรือ WhatsApp who ได้เยี่ยมชมผลิตภัณฑ์เหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งผลิตภัณฑ์ผ่านแอพอุปกรณ์มือถือ เว็บ หรือเบราว์เซอร์มือถือในช่วง 30. ก่อนหน้า วัน ซึ่งแตกต่างจากเมตริกผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน (MAU) ของบริษัท ซึ่งเจาะจงสำหรับ Facebook และ/หรือ Messenger เมต้า สร้างรายได้ส่วนใหญ่จากการขายพื้นที่โฆษณาบนไซต์โซเชียลมีเดียและแอพให้กับนักการตลาด ยิ่งฐานผู้ใช้มีขนาดใหญ่เท่าใด แพลตฟอร์มก็ยิ่งน่าสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณาเท่านั้น ในอดีต ฐานผู้ใช้ที่ใหญ่ขึ้นยังทำให้ Meta ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ได้ง่ายขึ้น เนื่องจากผู้คนต้องการอยู่บนแพลตฟอร์มของตนเพราะมีเพื่อนอยู่บนแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นตัวอย่างคลาสสิกของ เอฟเฟกต์เครือข่าย.

การเติบโตของ MAP ของ Meta เร่งตัวขึ้นในช่วงต้นของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 เนื่องจากมีผู้ใช้ทั่วโลกเพิ่มการใช้โซเชียลมีเดียและการสตรีมความบันเทิง การเติบโตของ MAP ของ Meta เร่งขึ้นจาก 10.4% ในไตรมาสที่ 2 ปีงบประมาณ 2019 เป็น 13.8% ในไตรมาสที่ 2 ปีงบประมาณ 2020 โดยแตะระดับสูงสุดที่ 15.4% ในไตรมาสที่ 1 ปีงบประมาณ 2021 ตั้งแต่นั้นมา ฝีเท้าก็ค่อยๆ ช้าลง ชะลอตัวลงจากที่เพิ่มขึ้น 8.8% ในไตรมาสที่ 4 ปีงบประมาณ 2564 เป็น 5.5% ในไตรมาสที่ 1 ปีงบฯ พ.ศ. 2565 นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่า Meta จะเห็น MAP เพิ่มขึ้นเพียง 4.6% YOY สำหรับ Q2 FY 2022 ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตที่ช้าที่สุดในรอบอย่างน้อย 3 ปีครึ่ง ภายในไตรมาสที่ 2 MAP คาดว่าจะมีผู้ใช้ทั้งหมด 3.7 พันล้านคน เกือบครึ่งหนึ่งของประชากรโลก