ยอดขายในช่วงวันหยุดต้นวันหยุดเหนือความคาดหมายเล็กน้อย
หุ้น Big-box store และ Amazon พุ่งขึ้นในวันจันทร์ ขณะที่หุ้นห้างสรรพสินค้าร่วงลง
ผู้บริโภคสหรัฐฯ ร่อนสินค้าลดราคาเพื่อต่อรองราคาในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์การช็อปปิ้งช่วงวันหยุดแรกของปี 2565 เนื่องจากตัวชี้วัดในช่วงต้นชี้ให้เห็นถึงอุปสงค์ที่ฟื้นตัว แม้ว่าอัตราเงินเฟ้อจะสูงและภาวะเศรษฐกิจถดถอยก็ตาม
ประเด็นที่สำคัญ
- ข้อมูลการขายในช่วงวันหยุดต้นเดือนบ่งชี้ว่าการเติบโตแบบปีต่อปีสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้
- ภาวะเงินเฟ้อส่งผลกระทบต่ออำนาจการจับจ่ายของนักช้อป และกำลังผลักดันการมุ่งเน้นที่การต่อรองราคาและความคุ้มค่าในปีนี้
- หุ้นของ Walmart, Target และ Amazon เพิ่มขึ้นในวัน Cyber Monday เนื่องจากค่าเฉลี่ยหลักลดลง
- ค่าจ้างได้ชดเชยอัตราเงินเฟ้อบางส่วน และผู้บริโภคยังเป็นหนี้มากขึ้นในขณะที่เงินออมหมดลง
หุ้นของผู้ให้ส่วนลดชั้นนำ Walmart (วมท) และเป้าหมาย (ทีจีที) ได้รับอย่างสุภาพในวันจันทร์เช่นเดียวกับกลุ่มสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ Best Buy (บีบี). อเมซอน (แอมแซด) เพิ่มขึ้นเช่นกันท่ามกลาง ไซเบอร์มันเดย์ โปรโมชั่น. ห้างหุ้น Macy's (ม), นอร์ดสตรอม (ภ.จว) และโคห์ลส์ (กยศ) ล้ม.
Black Friday ปริมาณการเดินเท้าของนักช้อปเพิ่มขึ้น 2.9% จากปี 2021 ตามข้อมูลจาก Sensormatic Solutions การใช้จ่ายออนไลน์ในวัน Black Friday
เพิ่มขึ้น 2.3% ปีต่อปีตาม Adobe Analytics และได้รับ 12% จากข้อมูล Salesforce ในทั้งสองกรณี การใช้จ่ายออนไลน์สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้
การใช้จ่ายค้าปลีกในวัน Black Friday ทางออนไลน์และที่ร้านค้าเพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อนหน้าตาม ข้อมูล Mastercard SpendingPulse ไม่รวมยอดขายรถยนต์ และรวมถึงการเพิ่มขึ้นของ 21% เมื่อเทียบเป็นรายปีที่ ร้านอาหาร.
BofA: ตัวชี้วัดการจับจ่ายในช่วงต้น 'เป็นบวกเล็กน้อย'
"เราจะระบุลักษณะของข้อมูล Black Friday ในช่วงต้นว่าเป็นบวกเล็กน้อยสำหรับภาคส่วนนี้ และเรายังคงคาดว่าไตรมาสที่ 4 จะเป็น โหลดแบ็คเอนด์มากกว่าปีที่แล้วเล็กน้อยเนื่องจากปัญหาสินค้าคงคลังของปีก่อน” นักวิเคราะห์ของ Bank of America เขียนไว้ในงานวิจัย รายงาน.
สหพันธ์การค้าปลีกแห่งชาติคาดการณ์ว่าการใช้จ่ายช่วงวันหยุดจะเติบโต 6% ถึง 8% ในปีนี้ในแง่เล็กน้อย ก่อนที่จะปรับตามอัตราเงินเฟ้อของสหรัฐที่ 7.7% ในปีที่ผ่านมา
อัตราเงินเฟ้อสร้างความยากลำบากให้กับผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยโดยเฉพาะ เครือข่ายค้าปลีกหลายแห่งระบุ รายงานรายได้เผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว. ผู้บริโภคเหล่านี้คาดว่าจะรอการลดราคาที่สูงขึ้นก่อนวันคริสต์มาส อัตราคิดลดเฉลี่ยในสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 31% ในวันขอบคุณพระเจ้า เพิ่มขึ้นจาก 27% ในปีที่แล้ว ตามข้อมูลของ Salesforce
ในวันศุกร์ Best Buy ดึงดูดผู้ซื้อด้วยข้อเสนอแล็ปท็อป Chromebook ในราคาเริ่มต้นที่ 79 ดอลลาร์ ขณะที่ Gap's (จีพีเอส) Old Navy chain ล่อผู้ซื้อด้วยส่วนลดทั้งร้าน 60% ในอีกสัญญาณหนึ่งของแนวโน้มการแสวงหามูลค่าในปีนี้ Walmart แทนที่ Amazon ในฐานะผู้ค้าปลีกออนไลน์ชั้นนำ การค้นหาส่วนลด Black Friday โดย Target และ Kohl's ยังบีบหน้าอีคอมเมิร์ซของ Amazon อีกด้วย ตลาด
อุปกรณ์ประกอบการใช้จ่ายของผู้บริโภค: งาน ค่าจ้าง เงินออม หนี้สิน
ความหวังในการจับจ่ายช่วงวันหยุดขึ้นอยู่กับปัจจัยบวกทางเศรษฐกิจที่ถูกบดบังด้วยอัตราเงินเฟ้อที่สูงและการปรับขึ้นอัตราดอกเบี้ยของธนาคารกลางสหรัฐฯ จุดแข็งเหล่านั้นรวมถึง:
- อัตราการว่างงานที่ 3.7% ยังคงใกล้ระดับต่ำสุดในรอบหลายทศวรรษ
- ค่าจ้างและเงินเดือนเพิ่มขึ้นประมาณ 5% ในแง่เล็กน้อยในช่วงปีที่ผ่านมา ซึ่งช่วยชดเชยอัตราเงินเฟ้อจำนวนมากสำหรับผู้บริโภคจำนวนมาก
- ครัวเรือนในสหรัฐฯ ดึงเงินออมส่วนบุคคลออกมาใช้อย่างต่อเนื่อง และแม้ว่าแนวโน้มดังกล่าวอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงในระยะยาว แต่การออมมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น ไม่ลดลง ก่อนที่เศรษฐกิจจะถดถอย
- การกู้ยืมของผู้บริโภคยังคงเพิ่มขึ้นแม้ว่าอัตราดอกเบี้ยจะสูงขึ้นก็ตาม
แง่บวกเหล่านี้บางส่วนอาจกลายเป็นแง่ลบในบรรทัดนี้ แต่ในขณะนี้ พวกเขากำลังสนับสนุนการคาดการณ์สำหรับการช้อปปิ้งช่วงวันหยุดและผู้ค้าปลีก
