เครื่องมือโฆษณาใหม่ของ Amazon คุกคาม Google Criteo: รายงาน
อเมซอน.คอม อิงค์ (แอมแซด) กำลังแนะนำเครื่องมือการโฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่คุกคาม Alphabet Inc. (กูเกิล) Google และบริษัท Criteo ของฝรั่งเศส (CRTO) คนคุ้นเคยกับสถานการณ์บอก บลูมเบิร์ก.
เครื่องมือใหม่นี้ช่วยให้ผู้ค้าที่ขายในตลาดออนไลน์ของ Amazon สามารถซื้อสปอตโฆษณาที่ติดตามผู้ซื้อไปรอบๆ ขณะที่พวกเขาท่องอินเทอร์เน็ต ข้อเสนอของยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ค้ากำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่เคยดูผลิตภัณฑ์ของตนหรือคล้ายกัน ติดตามพวกเขาไปรอบ ๆ ขณะที่พวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์และแอพต่าง ๆ เพื่อล่อให้พวกเขากลับไปที่เว็บไซต์ของ Amazon เพื่อสร้าง ซื้อ. (ดูสิ่งนี้ด้วย: Facebook, Google Digital Ad Market Share ลดลงเมื่อ Amazon Climbs)
Amazon วางแผนที่จะเริ่มทดสอบเครื่องมือกับผู้ค้าบางรายในปลายเดือนนี้ รายละเอียดเกี่ยวกับเว็บไซต์และแอพที่จะแสดงโฆษณานั้นยังไม่ชัดเจน แม้ว่าจะมีการยืนยันว่าลูกค้าจะต้องจ่ายค่าโฆษณาหลังจากที่ผู้ซื้อคลิกเท่านั้น
บริษัท Criteo ของฝรั่งเศสสร้างรายได้ 2.3 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วจากเทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่คล้ายคลึงกัน ตามรายงานของ Bloomberg หุ้นของบริษัทตกลง 2.62% ในการซื้อขายที่นิวยอร์กเมื่อวันจันทร์
การประเมินมูลค่าของ Alphabet ไม่ได้รับผลกระทบจากข่าว แม้ว่านักวิเคราะห์หลายคนเชื่อว่า Google ได้รับผลกระทบก็ตาม มีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบในระยะยาวจากการที่ Amazon ปรากฏตัวมากขึ้นในโฆษณาดิจิทัลที่ผุดเป็นดอกเห็ด ช่องว่าง.
Amazon สร้างรายได้จากโฆษณา 1.7 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว ต่ำกว่า 95 ล้านดอลลาร์และ 40 ล้านดอลลาร์ของ Google และ Facebook Inc. (FB) ทำตามลำดับ. อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางคนเชื่อว่าการครอบงำตลาดโฆษณาดิจิทัลของ Google และ Facebook อาจเกิดขึ้นได้ ภายใต้การคุกคามจาก Amazon โดยอ้างว่ายักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซนั้นน่าดึงดูดใจมากกว่าเพราะผู้คนไปที่เว็บไซต์ของตน ร้านค้า.
Amazon ได้พัฒนาธุรกิจโฆษณาอย่างต่อเนื่องเพื่อเสริมการเติบโตในที่อื่นๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ การเก็งกำไรเริ่มสร้างว่าผู้ค้าปลีกออนไลน์กำลังวางแผนการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่เพื่อเพิ่มการเข้าถึง ตลาดหลังจาก Bloomberg รายงานว่าหยุดแคมเปญ Google Shopping ซึ่งได้รับการเสนอราคาตั้งแต่ช่วงปลายปี 2016. (ดูสิ่งนี้ด้วย: Amazon หยุดโฆษณา Google Shopping ในเดือนเมษายน.)
ภายในปี 2564 การโฆษณาบนเว็บไซต์และอุปกรณ์พกพาจะคิดเป็นครึ่งหนึ่งของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ตามข้อมูลของ eMarketer (ดูสิ่งนี้ด้วย: โฆษณาออนไลน์เป็นผู้นำ.)
