คำเตือนเป้าหมายบดบังกำไรจากการขายปลีก การตีหุ้น
ผู้บริโภคในสหรัฐฯ อาจเริ่มจับจ่ายซื้อของแล้วราวกับว่าเศรษฐกิจถดถอยอยู่ใกล้แค่เอื้อม ในขณะที่ยอดค้าปลีกทั่วประเทศในเดือนตุลาคมเกินความคาดหมาย Target Corp. (ทีจีที) หุ้นดิ่งลง 15% ในเดือนพฤศจิกายน 16 ธ.ค. หลังจากผู้ค้าปลีกปรับลดแนวโน้มกำไรเป็นครั้งที่สองในปีนี้ โดยอ้างถึง "สภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ท้าทาย" ขณะที่รายงานผลประกอบการรายไตรมาสที่น่าผิดหวัง
ประเด็นที่สำคัญ
- หุ้นเป้าหมายดิ่งพ.ย. 16 หลังจากผู้ค้าปลีกพลาดประมาณการรายได้และลดแนวโน้มลงโดยอ้างถึงการชะลอตัวของการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ
- ยอดค้าปลีกในเดือนตุลาคมของสหรัฐฯ เหนือความคาดหมาย เนื่องจากการใช้จ่ายด้านน้ำมันและร้านอาหารที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยชดเชยการลดลงของห้างสรรพสินค้า
- หุ้นของ Lowe พุ่งขึ้นหลังจากที่เครือข่ายปรับปรุงบ้านเอาชนะความคาดหวังและเพิ่มการคาดการณ์ โดยสังเกตจากรายได้และเงินออมที่เพียงพอของผู้บริโภค
- หุ้นของ Advance Auto Parts ร่วงลงหลังจากบริษัทพลาดการประมาณการ และหุ้นของ Best Buy ก็ร่วงลงเช่นกัน
"ในสัปดาห์หลังของไตรมาส ยอดขายและกำไรมีแนวโน้มอ่อนตัวลงอย่างเห็นได้ชัด ด้วยพฤติกรรมการจับจ่ายของแขก Brian Cornell ซีอีโอของ Target กล่าว "สิ่งนี้ส่งผลให้ผลกำไรในไตรมาสที่สามต่ำกว่าที่เราคาดไว้"
ลูกค้ากำลัง “รอคอยและคาดหวังโปรโมชั่นมากกว่าที่เคย ใช้จ่ายน้อยลงสำหรับสินค้าที่มีราคาประจำ” คริสตินา เฮนนิงตัน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเติบโตเป้าหมายกล่าวในการเรียกรายได้ของบริษัท "แนวโน้มเหล่านี้เริ่มชัดเจนมากขึ้นในช่วงปลายไตรมาสที่ 3 เมื่อรูปแบบการใช้จ่ายเปลี่ยนไปอย่างมาก ด้วยราคาอาหารที่เพิ่มสูงขึ้นซึ่งดูดซับการใช้จ่ายของพวกเขามากขึ้น ค่าใช้จ่ายเหล่านั้นจึงไปเบียดเสียดกับหมวดอื่นๆ รวมทั้งการใช้จ่ายในรายการที่จำเป็น และในบางกรณี แม้กระทั่งของจำเป็นในครัวเรือน"
อัตราเงินเฟ้อส่งผลให้ยอดค้าปลีกในเดือนตุลาคมของสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 1.3% ซึ่งสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ โดยการใช้จ่ายที่สถานีบริการน้ำมัน (เพิ่มขึ้น 4%) สำหรับยานยนต์และชิ้นส่วน (เพิ่มขึ้น 1.5% จากเดือนกันยายน) และอาหารและเครื่องดื่มนอกบ้าน (+1.6%) ซึ่งได้รับผลกำไรสูงสุด ในทางตรงกันข้าม การใช้จ่ายในห้างสรรพสินค้าลดลง 2.1% สถิติยอดค้าปลีกไม่ได้ปรับตามอัตราเงินเฟ้อ ดังนั้นดัชนีราคาผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น 7.7% ใน ปีจนถึงเดือนตุลาคมคิดเป็นส่วนใหญ่ของการเพิ่มขึ้น 8.3% เมื่อเทียบเป็นรายปีในการค้าปลีกในเดือนตุลาคม ฝ่ายขาย.
ไม่ใช่ผู้ค้าปลีกทุกรายที่กำลังดิ้นรน ในขณะที่หุ้นของ Target ร่วงลง แต่หุ้นของ Lowe's Companies Inc. (ต่ำ) เพิ่มขึ้น 5.5% หลังจากที่เครือข่ายการปรับปรุงบ้านมียอดเกินประมาณการรายไตรมาสและปรับเพิ่มแนวโน้มประจำปี ในการประชุมทางโทรศัพท์ Marvin Ellison ซีอีโอของ Lowe ให้เครดิตรายได้ที่แข็งแกร่งของผู้บริโภคที่ใช้แล้วทิ้งและเกือบเป็นประวัติการณ์ เงินออมพร้อมกับราคาที่อยู่อาศัยที่สูงขึ้นและความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับการซ่อมแซมโดยไม่ใช้ดุลยพินิจเนื่องจากสต๊อกที่อยู่อาศัยของสหรัฐฯ อายุ
อย่างไรก็ตามหุ้นของผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่ร่วงลง Best Buy Co. Inc. (บีบี) ลดลงเกือบ 7% หลังจากยอดค้าปลีกในเดือนตุลาคมที่ร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องใช้ไฟฟ้าลดลง 0.3% เมื่อปรับปรุงแล้ว แอดวานซ์ ออโต้ พาร์ท อิงค์ (อปท) ทรุดตัวลงเกือบ 17% หลังจากต่ำกว่าประมาณการรายไตรมาส โดย Tom Greco CEO ตั้งข้อสังเกตว่า การประชุมทางโทรศัพท์ว่า "สภาพแวดล้อมของเศรษฐกิจมหภาคและการแข่งขันเปลี่ยนไป และส่งผลกระทบอย่างมากต่อเราในประการที่สาม หนึ่งในสี่."
แม้แต่ Walmart Inc. (วมท) ซึ่งเหนือความคาดหมายด้านรายได้และปรับเพิ่มคำแนะนำหนึ่งวันก่อนหน้านี้ ทำให้ราคาหุ้นของบริษัทเพิ่มขึ้น 6.5% ในวันที่ 1 พ.ย. 15 โดยอ้างถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นในหมู่นักช็อปอาหารที่มีรายได้สูงเป็นปัจจัยหนึ่ง "ในขณะที่เราได้รับการสนับสนุนจากตำแหน่งของเราและความเชื่อมั่นในธุรกิจของเรายังคงสูง ฉากหลังของมาโครยังคงท้าทายเช่น อัตราเงินเฟ้ออย่างต่อเนื่องส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคและธุรกิจของเรา" John David Rainey CFO ของ Walmart กล่าวเกี่ยวกับรายได้ของบริษัท เรียก.
ผู้บริหารเป้าหมายให้ความสำคัญมากขึ้น โดยซีอีโออ้างว่า "พฤติกรรมการจับจ่ายที่เปลี่ยนไปอย่างมาก" ในช่วงครึ่งหลังของเดือนตุลาคม "เรามีผู้บริโภคที่ต้องรับมือกับภาวะเงินเฟ้อที่แข็งกระด้างมาตลอดไตรมาสแล้วไตรมาส" คอร์เนลล์กล่าว "แน่นอนว่าพวกเขาเริ่มมองหาราคาอาหารและเครื่องดื่มที่สูงขึ้น ในหลายกรณี ราคาจะสูงขึ้นเป็นตัวเลขสองหลัก พวกเขากำลังจับจ่ายอย่างระมัดระวังด้วยงบประมาณ"
