X ของ Elon Musk ร่วมมือกับ Integral Ad Science บริษัทปรับแต่งโฆษณา

X Corp. ของ Elon Musk เมื่อวันอังคารที่ผ่านมาได้เข้าร่วมเป็นหุ้นส่วนพิเศษกับ Integral Ad Science Holding Corp. (ไอเอเอส) ซึ่งเป็นบริษัทเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาในความพยายามที่จะชนะใจผู้ลงโฆษณาและจัดการกับรายงานเกี่ยวกับคำพูดแสดงความเกลียดชังที่เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์ม

X ซึ่งเดิมคือ Twitter กล่าวเมื่อวันอังคารว่าได้ลงนามข้อตกลงหนึ่งปีกับ Integral Ad Science (IAS) ให้การเข้าถึงเทคโนโลยีการตรวจสอบโฆษณาที่ออกแบบมาเพื่อตรวจจับการฉ้อโกงและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา ตำแหน่ง

เทคโนโลยีการประมูลล่วงหน้าของ IAS จะพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มของ X ภายในปีนี้ โดยเป็นส่วนหนึ่งของช่วงทดลองหรือช่วงทดสอบเบต้า IAS นำเสนอเทคโนโลยีที่คล้ายคลึงกันซึ่งออกแบบมาเพื่อเพิ่มความปลอดภัยให้กับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและบริษัทเทคโนโลยีอื่น ๆ รวมถึง

ติ๊กต๊อก และ Youtube ของ Google

"เราภูมิใจที่ได้เป็นพันธมิตรด้านความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์ก่อนการประมูลรายแรกและรายเดียวร่วมกับ X และตั้งตารอที่จะส่งเสริมความมุ่งมั่นของบริษัทในการ ความโปร่งใสโดยให้นักการตลาดควบคุมได้มากขึ้นผ่านโซลูชันที่ปกป้องผลประโยชน์ของแบรนด์และผลักดันคุณค่าของแบรนด์" Lisa Utzschneider CEO ของ IAS พูดว่า.

เป็นการย้ายผู้บริหาร X ได้แก่ ลินดา ยัคคาริโน CEO ที่เพิ่งได้รับการแต่งตั้งหวังว่าจะทำให้ผู้ลงโฆษณากลับมาและจัดการกับข้อกังวลเกี่ยวกับคำพูดแสดงความเกลียดชังบนแพลตฟอร์ม Twitter ซึ่งปัจจุบันคือ X สูญเสียผู้ลงโฆษณาตั้งแต่ Elon Musk ซื้อบริษัทด้วยมูลค่า 44,000 ล้านดอลลาร์ ปีที่แล้วและเข้ารับตำแหน่งซีอีโอ ลูกค้าตั้งข้อสงสัยเกี่ยวกับแนวทางการจัดการและวิสัยทัศน์ของ Musk สำหรับบริษัท และรู้สึกไม่สบายใจกับคำพูดแสดงความเกลียดชังที่เพิ่มขึ้นบนแพลตฟอร์ม

เป็นผลให้รายได้โฆษณาในประเทศของ Twitter ในช่วงห้าสัปดาห์ตั้งแต่วันที่ 1 เมษายนถึงสัปดาห์แรกของเดือนพฤษภาคมร่วงลง 59% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว ตามการนำเสนอภายในที่ได้รับจาก นิวยอร์กไทมส์. การนำเสนอเดียวกันยังระบุว่ารายได้รายสัปดาห์ในช่วงเดือนเมษายนถึงพฤษภาคมลดลงอย่างต่อเนื่องจากการคาดการณ์ บางครั้งอาจมากถึง 30%

เมื่อเดือนที่แล้ว รายได้ยังคงลดลงประมาณ 50% นับตั้งแต่ Musk เข้าครอบครองบริษัทในเดือนตุลาคม ด้วยการเปิดตัว Meta Platforms' (เมตา) กระทู้ที่เพิ่มชั้นใหม่ของการแข่งขันระหว่างบริษัทสื่อสังคมออนไลน์ เนื่องจาก X สร้างรายได้ 90% จากการโฆษณา การตกต่ำของเม็ดเงินโฆษณาเป็นเวลานานจะส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อความอยู่รอดของบริษัท

ในเดือนพฤษภาคม Musk ได้แต่งตั้ง Linda Yaccarino อดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal เป็น CEO คนใหม่ของ Twitter เพื่อปรับปรุงโชคชะตาของบริษัท ในขณะเดียวกันก็ทำให้เขาสามารถมุ่งเน้นไปที่ Tesla ได้มากขึ้น (สทศ) และ SpaceX ขณะอยู่ที่ NBC ยัคคาริโนช่วยเปิดตัวบริการสตรีมมิ่ง Peacock ของ NBCUniversal และกลายเป็นผู้สนับสนุนการปฏิวัติอุตสาหกรรมโฆษณา