TikTok คืออะไร?

TikTok คืออะไร?

TikTok เป็นแอปโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่อนุญาตให้ผู้ใช้สร้าง ดู และแชร์วิดีโอความยาว 15 วินาทีที่ถ่ายด้วยโทรศัพท์มือถือ ด้วยฟีดส่วนตัวของวิดีโอสั้นแหวกแนวที่ตั้งค่าเป็นเพลงและเอฟเฟกต์เสียง แอปนี้โดดเด่นในเรื่องคุณภาพที่น่าดึงดูดและการมีส่วนร่วมในระดับสูง ครีเอเตอร์มือสมัครเล่นและมืออาชีพสามารถเพิ่มเอฟเฟกต์ เช่น ฟิลเตอร์ เพลงประกอบ และสติกเกอร์ให้กับ วิดีโอ และสามารถทำงานร่วมกันในเนื้อหาและสร้างวิดีโอดูเอ็ทแบบแบ่งหน้าจอได้ แม้ว่าจะต่างกันก็ตาม สถานที่

ทำความเข้าใจกับTikTok

Tiktok เปิดตัวในรูปแบบปัจจุบันในปี 2018 เข้าร่วมอันดับของโซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่ในเวลาบันทึก มีผู้ใช้งานรายเดือนประมาณหนึ่งพันล้านคนทั่วโลกภายในต้นปี 2564 และมีผู้ดาวน์โหลดในสหรัฐอเมริกาอย่างน้อย 200 ล้านครั้งตามข้อมูลของ Wallaroo Media

เช่นเดียวกับบริษัทโซเชียลมีเดียอื่นๆ TikTok ตกเป็นเป้าหมายของการคงอยู่ต่อไป หากมีข้อกังวลที่คลุมเครือเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนตัวที่รวบรวมเกี่ยวกับผู้ใช้ที่อาจเกิดขึ้นหรือนำไปใช้ในทางที่ผิด ความแตกต่างก็คือ TikTok ส่วนใหญ่เป็นของชาวจีน

เรื่อง TikTok

ที่อาจมีการเปลี่ยนแปลงในไม่ช้า

ก่อนอื่น ให้พิจารณาว่า TikTok ไม่ใช่อะไร: ไม่ใช่ Facebook Facebook มีมาตั้งแต่ปี 2547 และยังคงแคระไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ ในโลกทั้งในด้านขนาดผู้ชมและรายได้จากการโฆษณา มีผู้ใช้งาน 2.6 พันล้านรายต่อเดือนภายในต้นปี 2564 และนั่นไม่นับรวมเว็บไซต์ WhatsApp และ Instagram ของบริษัทแม่ สร้างรายได้จากโฆษณาได้ 17.4 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2020 เพียงอย่างเดียว ธุรกิจขนาดเล็กประมาณ 80 ล้านแห่งทั่วโลกมีเพจ Facebook

แล้วคู่แข่งในธุรกิจโซเชียลมีเดียทำอะไรเพื่อแข่งขันกัน? ประการหนึ่ง สร้างความประทับใจให้กับกลุ่มวัยรุ่นด้วยความบันเทิงสั้นๆ ที่กระฉับกระเฉงไร้ก้นบึ้งซึ่งจะดึงดูดผู้โฆษณาที่ต้องการเข้าถึงพวกเขา ผู้ใช้ TikTok เพียง 7.1% เท่านั้นที่อายุ 50 ปีขึ้นไป

Facebook ดึงดูดคนรุ่นต่อรุ่นไม่มากก็น้อยเป็นเรื่องที่ดี แต่นักการตลาดที่ค้นหากลุ่มประชากรที่อายุน้อยนั้นไม่เป็นที่รู้จักในด้านความดี TikTok ไม่ใช่ Facebook มีกลุ่มเป้าหมายที่แบรนด์และบริษัทการตลาดที่ตอบสนองความต้องการได้ในขณะนี้

การเปิดตัวของ TikTok

ชื่อ TikTok มีไว้เพื่อแนะนำรูปแบบสั้นของวิดีโอ เปิดตัวในปี 2016 โดย Chinese การเริ่มต้น บริษัท ByteDance ที่นั่นรู้จักกันในชื่อ Douyin การใช้งานที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในสตราโตสเฟียร์เริ่มขึ้นในปลายปี 2560 เมื่อได้รับแอพคู่แข่งอย่าง Musical.ly และย้ายรายการบัญชีกว่า 200 ล้านรายการไปยัง TikTok

มีรายงานว่า ByteDance มีมูลค่าสูงถึง $140 พันล้านภายในกลางปี ​​2020 โดยอิงจากการขายหุ้นเล็กๆ น้อยๆ ในบริษัทเป็นการส่วนตัว Tiktok เพียงอย่างเดียวมีมูลค่าประมาณ 50 พันล้านดอลลาร์นั่นจะทำให้เป็นสตาร์ทอัพที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก

ธุรกิจ TikTok

การตลาดบน TikTok ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น แต่เอเจนซี่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ต่างก็กระตือรือร้นที่จะช่วยแบรนด์ต่างๆ ในการสร้างเนื้อหาแปลก ๆ ที่ได้รับการคลิกบน TikTok การโฆษณาแบบทั่วไปที่เน้นคุณภาพที่เหนือกว่าของผลิตภัณฑ์นั้นใช้ไม่ได้ผล แคมเปญเบา ๆ ที่สนุกสนานพร้อมเพลงฮิต เป้าหมายสูงสุดคือการกำหนดเป้าหมายไวรัสบนเว็บไซต์และกระตุ้นการเลียนแบบโดยผู้ใช้ TikTok

แคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จบน TikTok:

• เครือร้านอาหาร Chipotle ได้จัดแคมเปญแจกคูปอง "Boorito" ในวันฮัลโลวีนเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ TikTok แต่งกายสำหรับวันหยุดและโพสต์ภาพ แคมเปญนี้ทำคะแนนได้ 4 พันล้านครั้ง
• เอลฟ์ เครื่องสำอางร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างรายการเรียลลิตี้และการประกวดที่เรียกว่า #eyeslipsface แคมเปญโฆษณาได้รับการคลิกมากกว่า 3.8 พันล้านครั้ง
• NBA ได้ลงทะเบียนสำหรับบัญชีหนึ่งและได้คะแนนผู้ติดตามมากกว่า 12 ล้านคนจนถึงปัจจุบัน จุดมุ่งหมายคือการเพิ่มการรับรู้ทั่วโลกเกี่ยวกับ NBA โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนหนุ่มสาว

TikTok มีสำนักงานอยู่ในปักกิ่ง เบอร์ลิน จาการ์ตา ลอนดอน ลอสแองเจลิส มอสโก มุมไบ เซาเปาโล โซล เซี่ยงไฮ้ สิงคโปร์ และโตเกียว

แหล่งรายได้อื่นๆ ของ TikTok

เช่นเดียวกับไซต์โซเชียลมีเดียอื่น ๆ TikTok ยังทำเงินจาก การซื้อในแอป. ผู้ใช้สามารถซื้อเหรียญราคาตั้งแต่ 99 เซ็นต์ถึง 99.99 ดอลลาร์และใช้เพื่อแนะนำผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบบนแพลตฟอร์ม

บริษัทมีรายได้ 80 ล้านดอลลาร์จากการซื้อในแอปทั่วโลก ตามรายงานของ an รายงานเดือนเมษายน 2562 จากเซนเซอร์ทาวเวอร์ ในไตรมาสที่ 1 ปี 2019 การใช้จ่ายของผู้ใช้ทั่วโลกสูงถึงประมาณ 18.9 ล้านดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าแอปที่ทำรายได้ถึง 222% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

TikTok เริ่มใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์ในปี 2019 แต่แบรนด์ต่างๆ จะเปิดบัญชีผู้ใช้ใน TikTok และสร้างและโพสต์มินิวิดีโอเหมือนกับผู้ใช้คนอื่นๆ พวกเขาสามารถจ่ายเงินเพื่อโปรโมตวิดีโอของตนกับผู้ใช้รายอื่น เป้าหมายสูงสุดคือการแพร่ระบาดและกระตุ้นการเริ่มต้น ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากสำหรับข้อความของแบรนด์ของคุณ

ฐานผู้ใช้ของ TikTok

TikTok เป็นหนึ่งในแอพโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกและมีให้บริการมากกว่า 150 ตลาด และ 75 ภาษา แอพมียอดดาวน์โหลดเกือบ 2 พันล้านครั้งในเดือนมีนาคม 2020 โดย ดาวน์โหลด 104.7 ล้านครั้ง เพียงอย่างเดียว ณ เดือนมกราคม 2020 ตามนักวิเคราะห์ตลาด Sensor Tower

นี่คือรายละเอียดของข้อมูลประชากรที่โดดเด่นที่สุดของแอปบางส่วน:

• 69% ของผู้ใช้มีอายุระหว่าง 13 ถึง 24 ปี
• 60% เป็นผู้หญิง
• ผู้ใช้ใช้เวลาโดยเฉลี่ย 46 นาทีต่อวันกับมัน
• หนึ่งในสี่ของการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันมาจากอินเดีย โดยมีมากกว่า ผู้ใช้งาน 200 ล้านคน.
• การใช้งานในประเทศไทยเพิ่มขึ้นด้วย หนึ่งในเจ็ดคน กำลังดาวน์โหลดแอป
• เกี่ยวกับ ดาวน์โหลด 96 ล้านครั้ง มาจากสหรัฐอเมริกา

การเมือง TikTok

เช่นเดียวกับไซต์โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ TikTok ไม่มีภูมิคุ้มกันต่อการโต้เถียง

TikTok และแอพที่ผลิตในจีนอื่น ๆ อีกมากมายถูกแบนในอินเดียในช่วงกลางปี ​​2020 เนื่องจากเป็นอันตรายต่ออธิปไตยของประเทศ การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางความตึงเครียดที่เพิ่มขึ้นระหว่างสองประเทศ

TikTok ถูกแบนในบังคลาเทศ นอกจากนี้ อินโดนีเซียยังถูกห้ามช่วงสั้นๆ ในเรื่อง "ภาพลามกอนาจาร เนื้อหาที่ไม่เหมาะสม และการดูหมิ่นศาสนา" การแบนถูกยกเลิกในอีกหนึ่งสัปดาห์ต่อมา หลังจากที่บริษัทสัญญาว่าจะนำเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมออกจากแพลตฟอร์มและตั้งสำนักงานในพื้นที่เพื่อตรวจสอบและฆ่าเชื้อ เนื้อหา.

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2019 บริษัทจ่ายเงิน 5.7 ล้านเหรียญสหรัฐในสหรัฐอเมริกาเพื่อยุติข้อกล่าวหาว่าได้รวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจากเด็กอย่างผิดกฎหมาย เป็นโทษทางแพ่งที่ใหญ่ที่สุดที่เคยได้รับจาก Federal Trade Commission (FTC) ในคดีความเป็นส่วนตัวของเด็ก

TikTok เทียบกับ ประธานาธิบดีโดนัลด์ เจ. ทรัมป์

เริ่มในเดือนกรกฎาคม 2020 จากนั้นประธานาธิบดีโดนัลด์ เจ. ทรัมป์เปิดตัวการโจมตีสาธารณะใน TikTok โดยขู่ว่าจะห้ามไม่ให้ใช้ TikTok จากสหรัฐอเมริกาโดยอ้างว่าพรรคคอมมิวนิสต์จีนสามารถใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากผู้ใช้เพื่อสอดแนมพลเมืองสหรัฐฯ เขาเรียกร้องให้ขาย TikTok ให้กับผลประโยชน์ของสหรัฐเพื่อกำจัดภัยคุกคาม

ความกังวลเกี่ยวกับการใช้ข้อมูลส่วนตัวของบริษัทโซเชียลมีเดียและการใช้ข้อมูลส่วนตัวในทางที่ผิดเป็นปัญหาสองฝ่ายในวอชิงตัน ดังนั้นข้อกังวลจึงได้รับแรงฉุดบางส่วน อย่างไรก็ตาม ภายในเดือนกันยายน 2020 ทรัมป์ได้ประกาศว่าเขาได้แก้ไขปัญหาแล้ว การดำเนินงานของ TikTok ในสหรัฐฯ จะถูกตัดขาดจาก ByteDance เจ้าของชาวจีน และเป็นบริษัทในสหรัฐฯ

ข้อตกลงที่เสนอจะสร้าง บริษัท สปินออฟใหม่ TikTok Global Oracle จะเป็นเจ้าของหุ้น 12.5% ​​ในบริษัทและเป็นผู้ให้บริการระบบคลาวด์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งอาจมีจุดประสงค์เพื่อ บรรเทาความกังวลที่จีนใช้ TikTok เพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับชาวอเมริกัน แต่เห็นได้ชัดว่าการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงนั้นน้อยมาก ข้อมูล TikTok ของผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกามักถูกเก็บไว้ที่สหรัฐอเมริกา ดังนั้นจึงเป็นเพียงการย้ายจากคลาวด์หนึ่งไปยังอีกคลาวด์หนึ่ง ในขณะเดียวกัน Walmart ก็ตกลงที่จะซื้อหุ้น 7.5% ใน TikTok Global มีแผนกิจกรรมการช็อปปิ้งแบบสตรีมสดที่โฮสต์บน TikTok ส่วนที่เหลืออีก 80% ยังคงเป็นของ ByteDance

ข้อตกลงเบื้องต้นถูกชะงักเพราะการท้าทายของศาลหลายครั้ง และอนาคตของข้อตกลงที่เสนอยังคงไม่แน่นอนภายใต้การบริหารของ Biden ระหว่างการบรรยายสรุปของทำเนียบขาวเมื่อวันที่ 2 ก.พ. 10 ต.ค. 2564 โฆษก Jen Psaki ปฏิเสธว่าประธานาธิบดี Biden ได้กำหนดนโยบายใหม่ในแอป “ไม่ถูกต้องที่จะแนะนำว่ามีขั้นตอนเชิงรุกแบบใหม่โดยทำเนียบขาว Biden” Psaki กล่าว “พูดอย่างกว้างๆ เรากำลังประเมินความเสี่ยงต่อข้อมูลของสหรัฐฯ รวมถึงจาก TikTok และจะจัดการกับมันใน แฟชั่นที่เด็ดขาดและมีประสิทธิภาพ” Psaki ปฏิเสธที่จะกำหนดตารางเวลาว่าเมื่อใดที่การพิจารณาดังกล่าวจะสิ้นสุดลง

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ TikTok

นี่คือคำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ TikTok

บริษัทใดเป็นเจ้าของ TikTok

เจ้าของ TikTok ส่วนใหญ่คือ ByteDance บริษัทเทคโนโลยีของจีน ในช่วงปลายปี 2020 ตามแรงกดดันจากฝ่ายบริหารของทรัมป์ ByteDance ตกลงที่จะสร้างบริษัทใหม่ TikTok Global ในข้อเสนอนี้ ByteDance จะยังคงถือหุ้น 80% ของ TikTok Global โดยมี Oracle และ Walmart เป็นเจ้าของส่วนน้อยและพันธมิตรในสหรัฐอเมริกา ณ เดือนพฤษภาคม 2564 ข้อตกลงนี้ถูกระงับเพื่อรอการตรวจสอบจากฝ่ายบริหารของไบเดน

จุดประสงค์ของ TikTok คืออะไร?

TikTok เป็นแอปโซเชียลมีเดียสำหรับวิดีโอขนาดสั้นที่สร้างขึ้นสำหรับและใช้งานโดยผู้ใช้ ความยาวของวิดีโออยู่ระหว่าง 15-60 วินาที

รูปแบบนี้ให้ความบันเทิงและความตลกขบขัน อย่างไรก็ตาม มีการใช้อินโฟเทนเมนท์มากขึ้นเรื่อยๆ ที่เรียกว่าอินฟลูเอนเซอร์ซึ่งมีผู้ชมที่มั่นคงบน TikTok เสนอตัวอย่างคำแนะนำและเคล็ดลับพร้อมกับการโปรโมตตัวเอง ความงาม แฟชั่น การเงินส่วนบุคคล และการทำอาหาร เป็นหัวข้อยอดนิยมสำหรับวิดีโอให้ข้อมูล

คนดังที่มีผู้ชมอายุน้อยแสดงแทน

มีการใช้รูปแบบในการขายสินค้ามากขึ้นเรื่อยๆ

ฉันจะลงทุนในหุ้น TikTok ได้อย่างไร

TikTok ไม่ได้เป็นของสาธารณะ ( ByteDance เป็นเจ้าของ 100%) และข้อตกลงก่อนหน้าในการสร้าง TikTok Global ยังคงถูกระงับ ซึ่งรวมถึงแผนการออก IPO

TikTok เป็น บริษัท ที่ซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์หรือไม่?

TikTok ไม่ได้เป็นของสาธารณะในเดือนพฤษภาคม 2021 คอยติดตามการประกาศการเสนอขายหุ้นสำหรับ TikTok Global

TikTok ถูกแบนหรือไม่?

ในการเขียนนี้ TikTok ถูกแบนในอินเดียและปากีสถาน มันถูกห้ามช่วงสั้น ๆ แต่ได้รับการฟื้นฟูในประเทศอื่น ๆ รวมถึงอินโดนีเซียและบังคลาเทศ

ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ในขณะนั้นขู่ว่าจะสั่งห้ามในสหรัฐอเมริกา แต่เขาก็ถอยห่างจากข้อตกลงกับเจ้าของ ByteDance แยก TikTok เป็นเอนทิตีที่แยกจากกัน คือ TikTok Global โดยถือหุ้นส่วนน้อยที่ถือโดย Oracle และบริษัทในสหรัฐอเมริกา วอลมาร์ท.