การด่าทอของ Musk ต่อผู้ลงโฆษณา X ส่งผลต่อ Disney, Meta และบริษัทอื่น ๆ อย่างไร

การระเบิดของ Elon Musk ต่อผู้ลงโฆษณาเมื่อเร็ว ๆ นี้อาจทำให้ X (ชื่อเดิมคือ Twitter) เสียหาย เนื่องจากแบรนด์ต่าง ๆ เอาเงินโฆษณาไปไว้ที่อื่น แต่ไม่ใช่เพียงสิ่งเดียวที่เผชิญกับฟันเฟือง

ในทางกลับกัน ผู้ที่จะได้รับประโยชน์นั้นรวมถึงมากกว่าคู่แข่งทางโซเชียลมีเดียของ X

Musk โจมตีผู้ลงโฆษณาในการให้สัมภาษณ์กับ The นิวยอร์กไทม์ส ในการประชุมสุดยอด DealBook ในวันพุธ เขากล่าวว่าแบรนด์ต่างๆ ที่ดึงเงินค่าโฆษณาออกมาหลังจากที่เขาทวีตสนับสนุนทฤษฎีสมรู้ร่วมคิดต่อต้านยิว กำลังพยายาม "แบล็กเมล์" เขา

สถานการณ์ของบริษัทต่างๆ มีลักษณะดังนี้:

Walmart เข้าร่วมกับผู้ลงโฆษณาโดยออกจาก X

ร้านค้าปลีกยักษ์ใหญ่ Walmart (WMT) กลายเป็นบริษัทล่าสุดที่ดึงเงินโฆษณาจาก X เมื่อวันศุกร์ สำนักข่าวรอยเตอร์ รายงานถึงความเคลื่อนไหวที่กำลังเติบโตและคุกคามอนาคตของแพลตฟอร์ม

แอปเปิล (เอเอพีแอล), วอร์เนอร์ บราเธอร์ส (WBD), คอมคาสต์ (ซีเอ็มซีเอสเอ) และไอบีเอ็ม (ไอบีเอ็ม) เป็นหนึ่งในบริษัทอื่นๆ ที่กำลังจะหมดส่วนแบ่งหลักของบริษัท

แบรนด์ต่างๆ เริ่มตีตัวออกห่างจาก X หลังจากที่ Musk เข้ามาครอบครองเมื่อปีที่แล้ว แต่การอพยพกลับทวีความรุนแรงมากขึ้นหลังจากที่เขาทวีตสนับสนุนทฤษฎีสมรู้ร่วมคิดต่อต้านยิวเมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 15 ซึ่งเขาขอโทษตั้งแต่นั้นมา

ตอนนี้ได้ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของแบรนด์มากขึ้น โดยผู้ลงโฆษณาเริ่มระมัดระวังเนื้อหาที่โฆษณาของตนแสดงบริเวณใกล้เคียงมากขึ้น

Disney เห็นฟันเฟืองเริ่มต้นบางส่วน

เทสลา (ทีเอสแอลเอ) และผู้ก่อตั้ง Space X มีฐานแฟนเพลงที่เหนียวแน่น และการแบ่งแยกระหว่างการใช้จ่ายด้านโฆษณาขององค์กรและการป้องกัน "เสรีภาพในการพูด" ของเขาได้ขยายสาขาไปยังผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าของเขาและบริษัทอื่นๆ มากมาย

บริษัทแรกในแนวยิงคือดิสนีย์ (อส) ซึ่งดึงโฆษณาออกจากไซต์หลังจากทวีตของ Musk เมื่อเดือนพฤศจิกายน และลดการโพสต์ในบัญชีหลัก

ผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม X ของ Musk แสดงความคิดเห็นมากมายเพื่อบอกว่าพวกเขามีหรือจะหยุดไซต์สตรีมมิ่ง ความสนใจในการค้นหาบน Google Trends แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในการยกเลิกการสมัครสมาชิกสตรีมมิ่ง Disney+ ของบริษัท

Iger พูดในงาน Dealbook เดียวกันและกล่าวว่าความสัมพันธ์ระหว่างบริษัทของเขากับ Musk หรือ X "ไม่ใช่เรื่องที่ดีสำหรับเรา"

ปัญหาการสร้างรายได้ของ X อาจเลวร้ายลงอย่างมาก

X อาจสูญเสียรายได้มากถึง 75 ล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ เนื่องจากบริษัทประมาณ 200 แห่งรวมถึง Airbnb (เอบีเอ็นบี), อเมซอน (AMZN), โคคาโคลา (เคโอ) และไมโครซอฟต์ (เอ็มเอสเอฟที) ได้หยุดชั่วคราวหรือกำลังพิจารณาที่จะดึงโฆษณาของตนออกจากแพลตฟอร์ม เดอะนิวยอร์กไทมส์ รายงานแล้ว

X กำหนดตัวเลขไว้เกือบ 11 ล้านเหรียญสหรัฐ แต่นั่นเป็นก่อนที่ Musk จะให้สัมภาษณ์ในงานนี้ในสัปดาห์นี้

แพลตฟอร์มดังกล่าวกำลังดิ้นรนเพื่อสร้างรายได้จากโฆษณาและ Musk จ้างลินดา ยาคาริโนอดีตหัวหน้าฝ่ายโฆษณาของ NBCUniversal เพื่อช่วยเอาชนะความท้าทายดังกล่าว

Ad Dollars จะมุ่งหน้าไปยัง Meta, Snap หรือไม่?

รายได้จากโฆษณาที่ออกจากแอป X สามารถหาบ้านในบริษัทโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่น Meta Platforms (เมตา) หรือ Snap Inc. (สแน็ป) แต่ความกังวลของผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับความปลอดภัยของแบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียง X เท่านั้น

ผู้จัดการการลงทุนมหาเศรษฐีและนักลงทุน X Bill Ackman ให้การสนับสนุน Musk ในโพสต์ X Ackman กล่าวว่าเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่เป็นคู่แข่งกัน เช่น TikTok, Facebook และ Instagram มี "เนื้อหาที่เป็นปัญหาจำนวนมหาศาล การต่อต้านยิว และอื่นๆ" แต่ยังคงรักษาผู้ลงโฆษณาไว้ สนับสนุน.

นอกจากนี้เขายังเสนอแนวคิดใหม่สำหรับการเป็นเจ้าของไซต์นี้ โดยกล่าวว่า "บางทีสักวันหนึ่งการเป็นเจ้าของ X ควรถูกแจกจ่ายให้กับชาวอเมริกันแต่ละคน หนึ่งส่วนแบ่งต่อแต่ละคน" เพื่อปกป้องเป้าหมายของเสรีภาพในการพูด

บริษัท Ad-Tech บางแห่งอาจได้รับประโยชน์

เนื่องจากความปลอดภัยของแบรนด์เป็นที่สนใจ บริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาที่นำเสนอบริการเหล่านั้นจึงอาจได้รับประโยชน์ บริษัทต่างๆ เช่น Integrated Ad Science (ไอเอเอส) และ DoubleVerify (ดีวี) พบว่าตนเองเป็นที่ต้องการ

นักลงทุนก็กำลังติดตามสัญญาณเหล่านั้นเช่นกัน หุ้น IAS เพิ่มขึ้นประมาณ 2.5% ในสัปดาห์นี้และ 63% ตั้งแต่ต้นปี หุ้น DoubleVerify เพิ่มขึ้นประมาณ 4.4% ในสัปดาห์นี้และเพิ่มขึ้นเกือบ 53.4% ​​เมื่อเทียบเป็นรายปี