5 เหตุผลที่อุตสาหกรรมเคเบิลทีวีกำลังจะตาย

การล่มสลายของเคเบิลทีวีได้รับการเขียนขึ้นเป็นเวลาหลายปีแล้วและในขณะที่การคาดการณ์ส่วนใหญ่เกี่ยวกับสิ่งที่จะฆ่ามันได้บรรลุผล แต่เคเบิลทีวียังคงดำเนินต่อไป ดังนั้นการตายจึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะดูเหมือนว่าไพ่จะซ้อนกันอยู่ แต่บางทีความตายอาจช้ากว่าที่นักพยากรณ์ทำนายไว้ และนั่นก็ช้ากว่า ขอบฟ้าเวลา สามารถให้เวลาแก่บริษัทเคเบิลในการปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปและหาวิธีการแข่งขัน ในบทความนี้ เราจะพูดถึงสาเหตุหลักที่ทำให้สายเคเบิลต้องเผชิญกับปัญหาเหล่านี้

ความตายอย่างช้าๆ

เริ่มต้นในปี 2556 เคเบิลทีวีเริ่มประสบกับการสูญเสียสมาชิก และการสูญเสียนั้นก็เพิ่มมากขึ้นในปี 2557การรวมกันของผู้ชมโทรทัศน์ที่ต่ำกว่าเนื่องจากสมาชิกเคเบิลน้อยลงและสื่ออื่น ๆ ที่เข้ามาแทนที่เคเบิลทีวีทำให้อุตสาหกรรมนี้อยู่ในทางแยก ตามการจัดอันดับของ Nielsen การดูทีวีลดลงประมาณ 10% ต่อไตรมาส มีเหตุผลหลายประการสำหรับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้

1. ใหม่ คู่แข่ง ได้เกิดขึ้นท้าทายระบบเดิม เน็ตฟลิกซ์ อิงค์ (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle และ Sony Corporation (SNE) ให้บริการสตรีมเนื้อหา แทนที่ set-top box/TV เป็นวิธีเดียวในการรับชมความบันเทิง จากข้อมูลของ Netflix หนึ่งในสองครัวเรือนในสหรัฐอเมริกาและแคนาดามีการสมัครสมาชิก Netflix ทำให้มีสมาชิกทั้งหมดเพิ่มขึ้น มากกว่า 67 ล้านคนในอเมริกาเหนือและมากกว่า 100 ล้านคนทั่วโลก คิดเป็นประมาณ 12 พันล้านชั่วโมงของเนื้อหาที่สตรีมใน 2019.
   instagram viewer
    
2. ผู้บริโภคไม่ต้องการจ่ายเงินสำหรับช่องที่พวกเขาไม่ได้ดูอีกต่อไป สายเคเบิลรุ่นเก่านี้ถูกแย่งชิงโดยตัวเลือกการสตรีมเพื่อรับเฉพาะสิ่งที่คุณต้องการ ดูและแม้แต่ผู้บริโภคที่ยังคงใช้สายเคเบิลก็ยังร้องขอให้ตรงเป้าหมายมากขึ้น เล็กลง การรวมกลุ่ม.
3. บริษัทสื่อที่เป็นเจ้าของเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด เช่น ESPN หรือ HBO รับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภค และเริ่มทดลองนำเสนอเนื้อหาสตรีมมิ่งของตนเองแม้ว่าเครือข่ายขนาดเล็กจำนวนมากอาจไม่สนใจและทำตามที่เครือข่ายใหญ่ๆ เหล่านี้ทำ พวกเขายังหาวิธีที่จะทำให้เนื้อหาอยู่ในรูปแบบการสตรีมผ่านพันธมิตร ตามการวิจัยของ BTIG "เราจะไม่เห็นช่องมากมายนอกเหนือจาก HBO ที่มีอิทธิพลและผู้ชมที่จะไปคนเดียว แต่ตลาดจะแบ่งเป็นกลุ่มย่อย ๆ ที่มีให้สำหรับทุกคนที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตมากขึ้น เราคาดว่าจะมีอีกมากที่จะมาถึง โดยกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มและการสาธิตที่แตกต่างกัน โดยแต่ละแบบมีวิธีการบรรจุเครือข่ายที่ไม่เหมือนใคร” 
4. ค่าใช้จ่ายของการสมัครสมาชิกเคเบิลแบบเดิมที่แถมมานั้นเพิ่มสูงขึ้นมากจนผู้บริโภคไม่เต็มใจที่จะจ่ายอีกต่อไปและเลิกใช้บริการเคเบิลทั้งหมดพร้อมกัน ระหว่างปี 2538 ถึง 2548 ค่าเคเบิลเพิ่มขึ้นเร็วกว่าอัตราเงินเฟ้อถึงสามเท่า ซึ่งเป็นแนวโน้มที่ไม่ยั่งยืนอย่างมาก
5. ทุกวันนี้ คนอเมริกันมีสายสัมพันธ์มากขึ้น และชอบความสะดวกและสะดวกในการเปลี่ยนระหว่างอุปกรณ์ต่างๆ เช่น แล็ปท็อป โทรศัพท์มือถือ และอุปกรณ์สวมใส่ (นาฬิกา) ที่ บรอดแบนด์ และการเชื่อมต่อไร้สายสามารถจ่ายได้ ข้อมูลสำรองการเปลี่ยนแปลงนี้ จากข้อมูลของ Nielsen ระหว่างปี 2014 ถึง 2018 เปอร์เซ็นต์ของครัวเรือนที่ใช้บรอดแบนด์เท่านั้นเพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่า

บรรทัดล่าง

นาทีที่ใช้ต่อเดือนกับวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตบนคอมพิวเตอร์และทีวีที่เปลี่ยนเวลาเพิ่มขึ้นระหว่างปี 2556 ถึง 2557 ในขณะที่ทีวีแบบเดิมเป็นสื่อเดียวที่สูญเสียนาที ไม่ว่าจะเป็นความสะดวก ต้นทุนที่ต่ำลง หรือเนื้อหาที่ต้องการมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการดูของเราได้เปลี่ยนวิธีการดำเนินงานของอุตสาหกรรม ตอนนี้คำถามคือผู้เล่นรุ่นก่อนจะสามารถปรับตัวได้ก่อนที่จะถูกผลักออกไปหรือไม่?