Google ทดสอบการค้นหา Brinkmanship ในออสเตรเลีย

รัฐบาลออสเตรเลียกำลังพยายามอย่างหนักที่จะให้บริษัทเทคโนโลยีจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์เนื้อหาที่แชร์บนแพลตฟอร์มของตน นี่เป็นหนึ่งในกรณีพื้นฐานที่เทคโนโลยีกำลังเผชิญในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่มีกฎเกณฑ์และการพิจารณาที่ค่อนข้างน้อยเมื่อพิจารณาจากลักษณะและขนาดของธุรกิจ แม้ว่าปัญหาเหล่านี้จะต้องใช้เวลาหลายปีในการดำเนินคดี แต่ Alphabet Inc. (GOOGL) ดูเหมือนว่า Google จะใช้กลยุทธ์การค้นหาเพื่อหลอกหลอนหน่วยงานกำกับดูแลและรัฐบาลให้ถอยกลับ

Dodge แพลตฟอร์มของ Big Tech

Google และ Facebook โต้เถียงกันมานานแล้วว่าพวกเขาไม่ควรคาดหวังให้จ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาดูแลจากผู้จัดพิมพ์ ในกรณีของ Facebook เนื้อหานี้มักจะถูกแชร์โดยผู้ใช้บน สื่อสังคม

แพลตฟอร์ม. Google ใช้อัลกอริทึมเพื่อรวบรวมเนื้อหาสำหรับบริการต่างๆ เช่น Google News ในทั้งสองกรณี บริษัทจะรวบรวมรายได้จากโฆษณาจากการเข้าชมไซต์ของตน และจนกว่าจะมีการลงนามในข้อตกลงล่าสุด จะไม่แบ่งปันข้อมูลดังกล่าวกลับไปยังผู้เผยแพร่โฆษณา

Google และ Facebook โต้เถียงกันมานานแล้วว่าผู้เผยแพร่ได้รับประโยชน์จากการเข้าชมเมื่อผู้ใช้คลิกผ่านเนื้อหา น่าเสียดายที่บางครั้งทั้ง Google และ Facebook ได้ปรับเปลี่ยนแพลตฟอร์มของตนเพื่อนำเนื้อหาบางส่วนหรือทั้งหมดมาเอง ในแอปหรือในแพลตฟอร์มไซต์เพื่อการบริโภคที่ง่ายดายโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องออกจาก การจัดเตรียม. เมื่อความโกรธของผู้จัดพิมพ์ได้รับความสนใจจากฝ่ายนิติบัญญัติ Google และ Facebook เริ่มส่งสัญญาณความเต็มใจที่จะจ่าย สำหรับเนื้อหาที่เผยแพร่ซ้ำ โดย Facebook ระบุในปี 2019 ว่าจะเริ่มอนุญาตเนื้อหาจากข่าว องค์กรต่างๆ Google ได้ดำเนินการในลักษณะเดียวกันในเดือนกุมภาพันธ์ 2020

ความคืบหน้าในการริเริ่มทั้งสองไม่ชัดเจน สมาชิกสภานิติบัญญัติของออสเตรเลียเบื่อหน่ายกับการรอคอยและลงมือดำเนินการด้วยตนเองโดยเสนอกฎหมาย ที่จะบังคับ Facebook และ Google ให้จ่ายเงินสำหรับเนื้อหาที่พวกเขาสร้างรายได้ด้วยตัวเอง เว็บไซต์ ก่อนหน้านี้ ประเทศในยุโรป รวมทั้งฝรั่งเศส ได้พยายามทำสิ่งนี้โดยแทบไม่ต้องแสดงความพยายามของพวกเขา แต่ดูเหมือนว่าการผลักดันของออสเตรเลียดูเหมือนจะมีเจตจำนงทางการเมืองอยู่เบื้องหลังอย่างมาก

การตอบสนองต่อกฎระเบียบ

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับข้อเสนอของออสเตรเลีย นอกเหนือจากการที่อาจมีแบบอย่างที่เป็นไปได้คือปฏิกิริยาที่แตกต่างจากสองยักษ์ใหญ่อินเทอร์เน็ต Facebook และ Google ได้ใช้กลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันในกลเม็ดการเปิดของพวกเขา แต่ขนาดแตกต่างกันมาก Facebook ได้กล่าวว่าอาจจบลงด้วยการปรับแต่งแพลตฟอร์มเพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้ชาวออสเตรเลียแชร์ลิงก์ข่าว แม้ว่าสิ่งนี้จะหลบเลี่ยงคำถามหลักว่า Facebook ควรจ่ายเงินให้กับผู้สร้างเนื้อหาหรือไม่ แต่นี่เป็นวิธีที่ค่อนข้างเชื่องสำหรับบริษัทในการแยกตัวออกจากปัญหา จุดยืนของ Facebook คือต้องการทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์เพื่อทำข้อตกลง แต่กฎหมายตามที่เสนอให้อำนาจต่อรองมากเกินไปกับผู้จัดพิมพ์

อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Google ได้เลือกตำแหน่งการเจรจาที่ก้าวร้าวมากขึ้น ตามรายงานของ The Wall Street Journal กรรมการผู้จัดการของ Google ในออสเตรเลียได้บอกกับฝ่ายนิติบัญญัติที่นั่นว่าต้อง การจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์สำหรับลิงก์ที่ปรากฏในการค้นหาจะบังคับให้บริษัทปิด Google Search for Australian ผู้ใช้ เห็นได้ชัดว่าผู้ร่างกฎหมายจับผิดวิธีตามที่นายกรัฐมนตรีสกอตต์มอร์ริสันอ้างว่า "ออสเตรเลียกำหนดกฎเกณฑ์ของเราสำหรับสิ่งที่คุณทำได้ในออสเตรเลีย ยินดีต้อนรับผู้ที่ต้องการทำงานกับสิ่งนั้นในออสเตรเลีย แต่เราไม่ตอบสนองต่อการคุกคาม”

การคำนวณผิดโดยคนฉลาด

นี่แสดงให้เห็นว่า Google คำนวณผิดพลาด อาจไม่ดีนัก เป็นเรื่องน่าทึ่งที่มีรายงานว่าบริษัทแห่งหนึ่งเคยทำงานเพื่อปรับเปลี่ยนอัลกอริธึมการค้นหาให้สอดคล้องกับการเซ็นเซอร์ของจีน จะไม่สามารถหาวิธีแก้ไขทางเทคนิคเพื่อให้สามารถใช้งานฟังก์ชันการค้นหาหลักในออสเตรเลียได้ ตัวอย่างเช่น บริษัทสามารถให้บริการค้นหาที่ไม่สร้างรายได้ในออสเตรเลีย หรือปรับคุณสมบัติการค้นหาและข่าวสารเพื่อให้ปรากฏเพียงชื่อที่คลิกได้ นี่เป็นเพียงข้อเสนอทางเลือกสองทางที่บริษัทสามารถโต้แย้งได้ และข้อเสนอหนึ่งก็หวังว่าคนฉลาดที่ Google จะสามารถสร้างข้อเสนอที่ดีกว่าได้อีกมากมาย

บรรทัดล่าง

แนวคิดในการปิดการค้นหาในออสเตรเลียดูเหมือนเป็นภัยคุกคามมากกว่าปัญหาทางเทคนิคที่เป็นจริง นอกจากนี้ยังทำให้ Google อยู่ในจุดที่น่าอึดอัดใจซึ่งจะต้องถอยหลังอย่างมีนัยสำคัญเพื่อค้นหาเวทย์มนตร์นั้น ขอบเขตของการประนีประนอมที่ผู้จัดพิมพ์ในออสเตรเลียได้รับสิ่งที่พวกเขาต้องการเล็กน้อยและ Google สามารถทำกำไรต่อไปได้ ดี. ความสามารถประเภทนี้จาก Google ดูเหมือนจะไม่ตรงไปตรงมาและอาจส่งผลเสียต่อความน่าเชื่อถือของมันในอนาคต ในช่วงเวลาที่บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่กำลังเผชิญหน้าอย่างจริงจัง ใบอนุญาตทางสังคม ปัญหาต่างๆ Google จำเป็นต้องคำนึงถึงด้านการประชาสัมพันธ์ของธุรกิจให้มากที่สุดเท่าที่ควรในด้านนวัตกรรม