ใครคือคู่แข่งหลักของ Netflix?

ในยุคที่เครือข่ายเคเบิลและผู้ให้บริการเนื้อหาสตรีมมิงแบบ over-the-top แข่งขันกันในทุกวิถีทางเพื่อให้ได้จำนวนลูกตามากขึ้น Netflix (NFLX) มีคู่แข่งมากมาย และในขณะที่ปัจจุบันและศักยภาพของ Netflix ผู้ถือหุ้น ควรทราบว่าบริษัทใดวางตัว ภัยคุกคามที่ใหญ่ที่สุดต่อบริษัทพวกเขาควรตั้งคำถามด้วยว่าภัยคุกคามเหล่านั้นมีความสำคัญจริงหรือไม่ การแข่งขันมีความสำคัญในทุกอุตสาหกรรม แต่สถานการณ์ของ Netflix อาจแตกต่างกัน อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Netflix รวมถึงคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดและสิ่งที่พวกเขาเสนอ

ใครดูอะไรอยู่บ้าง?

สิ่งที่ผู้คนกำลังดูและวิธีที่พวกเขากำลังดูเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ตาม

รายงานผู้ชมทั้งหมดของ Nielsen ตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2020 ผู้บริโภคเชื่อมต่อกับเครื่องรับโทรทัศน์น้อยลงเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว โดยหันไปใช้แอปและการสตรีมบนเว็บบนสมาร์ทโฟนมากขึ้น

โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใหญ่ใช้เวลา 3 ชั่วโมง 14 นาทีต่อวันในการเชื่อมต่อกับรายการทีวีถ่ายทอดสดในปี 2020 เทียบกับ 3 ชั่วโมง 44 นาทีในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2018 แต่การรับชมที่เพิ่มขึ้นมากที่สุดนั้นมาจากเวลาการสตรีมบนสมาร์ทโฟน ซึ่งตอนนี้แซงหน้าการดูรายการสดทางโทรทัศน์ ผู้คนใช้เวลาเล่นโทรศัพท์ไม่ถึง 4 ชั่วโมงต่อวันในช่วง 3 เดือนสุดท้ายของปี 2019 เทียบกับ 2 ชั่วโมง 31 นาทีในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2018

รายงานผู้บริโภคทั่วโลกของ Statista แสดงให้เห็นว่า 74% ของผู้บริโภคชาวอเมริกันใช้บริการวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิกในปี 2019 เพิ่มขึ้นจาก 64% ที่รายงานในปี 2560 ในจำนวนชาวอเมริกันเหล่านั้น 79% สมัครรับข้อมูล Netflix ในช่วงสิบสองเดือนที่ผ่านมา บริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ อยู่ในส้นเท้าของพวกเขาอย่างไรก็ตาม

รายงานเดียวกันระบุว่า Amazon Prime ถูกซื้อโดย 69% ของผู้ที่สมัครใช้บริการสตรีมมิ่ง ตามด้วย Hulu (55%), Disney+ (52%) และ HBO Max (33%)

Netflix: ภาพรวม

Netflix เป็นหนึ่งในผู้มีส่วนร่วมที่ใหญ่ที่สุดของ สายตัด ปรากฏการณ์. นี่คือเวลาที่ผู้บริโภคละทิ้งเคเบิลทีวีแบบเดิมเพื่อเป็นทางเลือกอื่น—โดยปกติคือบริการสตรีมมิง ปรากฏการณ์นี้ช่วยให้ Netflix เอาชนะการแข่งขันด้วยเหตุผลง่ายๆ ประการหนึ่ง: บริษัทนำเสนอเนื้อหาต้นฉบับที่มีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม

พื้นฐาน

ผู้บริโภคสามารถรับชม Netflix ได้ผ่านแอป สมาร์ททีวี เกมคอนโซล เครื่องเล่นมีเดียสตรีมมิง และ Fire TV ของ Amazon บริษัทมีสมาชิกแบบชำระเงินกว่า 209 ล้านรายทั่วโลก ณ สิ้นไตรมาสที่สองของปี 2564 ซึ่งแสดงถึงการเติบโตของการสมัครรับข้อมูลแบบปีต่อปีที่ 8.4% Netflix คาดการณ์ว่าการเติบโตของสมาชิกจะดำเนินต่อไปในไตรมาสที่สามของปี 2564 โดยบริษัทคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 9.0% ในไตรมาสนี้

สำหรับค่าใช้จ่ายเท่าไหร่? มีหลายตัวเลือกสำหรับสมาชิก:

• แผนพื้นฐาน: นี่คือ $8.99 ต่อเดือนและมาพร้อมกับคุณสมบัติน้อยมาก สมาชิกสามารถสตรีมได้ครั้งละหนึ่งอุปกรณ์เท่านั้น และจำกัดไว้ที่ความละเอียดมาตรฐาน (SD)
• แผนมาตรฐาน: ที่ $13.99 ต่อเดือน จะทำให้การรับชมแบบความคมชัดสูง (HD) เพิ่มขึ้นในสองหน้าจอที่แตกต่างกัน
• แผนพรีเมียม: แผนนี้เป็นแผนสูงสุดที่ $17.99 ต่อเดือน ทำให้สมาชิกสามารถสตรีมบนหน้าจอที่แตกต่างกันสี่หน้าจอพร้อมกันใน Ultra HD

ของถวาย

Netflix ทำเงิน โดยนำเสนอตัวเลือกการรับชมที่หลากหลายในแต่ละประเทศ บริษัทมีการหมุนเวียนอย่างต่อเนื่องผ่านชื่อทุกเดือน ตัวเลือกมีตั้งแต่ภาพยนตร์สารคดี สารคดี อนิเมะ และรายการโทรทัศน์ ซึ่งรวมถึงผลงานต้นฉบับที่ Netflix เป็นผู้จัดทำ ผลงานที่มีชื่อเสียงที่สุดของบริษัท ได้แก่ Stranger Things และ สีส้มเป็นสีดำใหม่. และรายการก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

การเงิน

สำหรับไตรมาสที่สองของปี 2564 Netflix รายงาน รายได้ มูลค่า 7.34 พันล้านดอลลาร์ รายรับสุทธิอยู่ที่ 1.35 พันล้านดอลลาร์สำหรับไตรมาสนี้ ตัวเลขเหล่านี้เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปี 2020 ซึ่งมีรายได้ 6.15 พันล้านดอลลาร์และรายได้สุทธิ 0.72 พันล้านดอลลาร์ บริษัทได้อ้างถึงเหตุผลสามประการสำหรับผลประกอบการทางการเงินสำหรับไตรมาสนี้: 1) การเติบโตของสมาชิกที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากการกักตัวอยู่บ้าน 2) a รายได้ระหว่างประเทศลดลงเนื่องจากค่าเงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้นอย่างมาก และ 3) การใช้จ่ายด้านการพัฒนาเนื้อหาล่าช้าเนื่องจากการหยุดการผลิต

Netflix	ปีงบประมาณ 2018	ปีงบประมาณ 2019	ปีงบประมาณ 2020
รายได้	15.8 พันล้านดอลลาร์	20.2 พันล้านดอลลาร์	$25 พันล้าน
รายได้สุทธิ	1.2 พันล้านดอลลาร์	1.9 พันล้านดอลลาร์	2.8 พันล้านดอลลาร์

ภูมิทัศน์สตรีมมิ่ง

มีคู่แข่งหลายรายที่ขู่ว่าจะแย่งชิง ส่วนแบ่งการตลาด จาก Netflix รวมถึง Amazon, Hulu และ Disney+ รวมถึงบริการสมัครสมาชิกช่องเคเบิลบางรายการ

อเมซอน

ภัยคุกคามการแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Netflix น่าจะเป็น อเมซอน (AMZN). ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2564 Amazon Prime Video มีสมาชิกมากกว่า 175 ล้านราย ซึ่งเป็นจำนวนที่เติบโตอย่างรวดเร็วเนื่องจากบริษัทได้เพิ่มการผลิตเนื้อหาต้นฉบับ

หากคุณเป็นลูกค้า Amazon ตัวยง คุณอาจจะไป ได้รับประโยชน์จากการเป็นสมาชิกระดับไพร์มซึ่งเสนอการจัดส่งฟรีในสองวันสำหรับการซื้อ รวมถึงการสมัครสมาชิกแบบสตรีมมิงด้วย ค่าใช้จ่ายสำหรับการเป็นสมาชิกนี้คือ $ 119 ต่อปีหรือ $ 12.99 หากคุณชำระเป็นรายเดือน การสมัครสมาชิกมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่ามากหากคุณเป็นนักเรียน: 59 ดอลลาร์ต่อปีหรือ 6.49 ดอลลาร์ต่อเดือน

หากคุณกำลังดูคนเดียวและรับบริการสตรีมมิ่งด้วยตัวเอง คุณสามารถคาดหวังที่จะจ่าย $8.99 ต่อเดือน ซึ่งเป็นราคาเดียวกันกับแผนพื้นฐานของ Netflix และน้อยกว่าการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมมาก

Prime Video ให้สมาชิกเข้าถึงชื่อหลายพันเรื่อง ตั้งแต่ภาพยนตร์สารคดีและสารคดีไปจนถึงโทรทัศน์ เช่นเดียวกับ Netflix คู่แข่ง Amazon Prime ยังมีภาพยนตร์และซีรีส์ที่เป็นของตัวเอง เช่น นางผู้วิเศษ ไมเซล และ Jack Ryan ของ Tom Clancy. บริการนี้มีให้ผ่านแอป Prime Video ผ่านสมาร์ททีวี เครื่องเล่นเกม เครื่องเล่นมีเดียสตรีมมิง และ Fire TV ของ Amazon

Hulu

ข่าวใหญ่สำหรับ Hulu เกิดขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2019 ด้วยการประกาศข้อตกลงระหว่าง Comcast และ Disney ซึ่ง Disney ได้ซื้อหุ้นของ Comcast ใน Hulu ในราคา 5.8 พันล้านดอลลาร์ สิ่งนี้ทำให้ Disney ควบคุม Hulu ได้อย่างสมบูรณ์และรวมการแข่งขันเข้าด้วยกันในขณะที่ Disney ผลักดันอย่างมากในด้านบริการสตรีมมิ่ง

ตัวเลขของ Hulu น้อยกว่าผู้ที่สมัครสมาชิก Netflix และ Amazon มาก Hulu มีผู้ติดตามถึง 41.6 ล้านคนในเดือนพฤษภาคม 2564

Hulu มีตัวเลือกและส่วนเสริมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ Hulu เสนอแผนการสมัครสมาชิกสี่ระดับ: พื้นฐาน พรีเมียม (ไม่มีโฆษณา) พื้นฐานพร้อมรายการสดทางทีวี และพรีเมียมพร้อมรายการสดทางทีวี ราคารายเดือนเริ่มต้นที่ 5.99 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับ Hulu และสูงถึง 70.99 ดอลลาร์สำหรับ Hulu + Live TV ที่ไม่มีโฆษณา โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม บริษัทเสนอส่วนเสริมระดับพรีเมียม เช่น HBO Max, Cinemax และ Showtime คุณสามารถซื้อชุดการสมัครรับข้อมูลจาก Hulu ที่มี Disney+ และ ESPN+

ดิสนีย์+

มีโฆษณามากมายเกี่ยวกับบริการสตรีมมิ่งที่ Walt Disney นำเสนอตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤศจิกายน 2019 Disney+ เป็นบริการแบบออนดีมานด์ที่ไม่มีโฆษณาคั่น ซึ่งเป็นที่เก็บคลังภาพยนตร์ของดิสนีย์ทั้งหมดควบคู่ไปกับซีรีส์ดิสนีย์ทางทีวีต้นฉบับ รวมอยู่ในห้องสมุดคือชื่อจาก Pixar และ Marvel คุณสมบัติจากแฟรนไชส์ ​​​​Star Wars รวมถึงตัวเลือกจาก National Geographic หากยังไม่เพียงพอ บริการยังรวมทุกฤดูกาลของ ซิมป์สัน และภาพยนตร์ฟ็อกซ์ศตวรรษที่ 21 สมาชิกจะได้รับการดาวน์โหลดไม่จำกัดเพื่อรับชมได้ทุกที่และทุกเวลาที่ต้องการ

Netflix และ Disney มีความสัมพันธ์พิเศษ อย่างน้อยก็จนกว่าสตูดิโอจะตัดสินใจเข้าสู่สงครามสตรีมมิ่ง เมื่อไร ดิสนีย์ ประกาศว่าจะเปิดตัวบริการของตัวเอง และยุติข้อตกลงที่มีกับ Netflix Netflix เสนอชื่อหลายเรื่องจากสตูดิโอ แต่ตกลงที่จะตัดชื่อทั้งหมดออกจากรายการในปี 2019

การสมัครแพ็กเกจ Disney+, Hulu และ ESPN+ ราคา $13.99 ต่อเดือน การสมัครสมาชิก Disney+ มีค่าใช้จ่าย $7.99 ต่อเดือน หรือ $79.99 ต่อปี บริการนี้มีสมาชิก 103.6 ล้านราย ณ เดือนเมษายน 2564 ตามข้อมูลของบริษัทที่เผยแพร่ในไตรมาสที่สองของปี 2564

ภัยคุกคามที่แท้จริง

ภัยคุกคามแรกและชัดเจนที่สุดสำหรับ Netflix นี้คือต้นทุนการเขียนโปรแกรม บริษัทได้ใช้จ่ายไปแล้ว 8 พันล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหาในช่วงครึ่งแรกของปี 2564 และคาดว่าจะใช้จ่าย 12 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปีนี้ นั่นเป็นงบประมาณก้อนโตที่จะใช้กับเนื้อหาและ สงครามประมูล อาจนำไปสู่ต้นทุนที่สูงขึ้นได้ แต่ Netflix กำลังเติบโตขึ้น สายบน อย่างรวดเร็วจนสามารถช่วยชดเชยข้อกังวลนี้ได้

ความกังวลที่เกี่ยวข้องคือ การเงินสภาพคล่อง (FCF) ซึ่งสำหรับไตรมาสที่สองของปี 2564 อยู่ที่ -175 ล้านดอลลาร์ นี่เป็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับ 889 ล้านดอลลาร์ที่โพสต์ในไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว บริษัทกล่าวว่า FCF ของบริษัทสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2020 เนื่องจากผลกระทบของการระบาดใหญ่ของ COVID-19

อย่างไรก็ตาม การที่ Netflix จะสามารถเติบโตต่อไปได้หรือไม่นั้นอาจขึ้นอยู่กับว่าบริษัทจะสามารถเติบโตเกินรายจ่ายได้หรือไม่ หาก Netflix ต้องการเพิ่มโอกาสที่จะทำให้สิ่งนี้เกิดขึ้นในระยะยาว ก็อาจจำเป็นต้องสร้างความนิยมอย่างต่อเนื่องหลังจากที่ได้รับความนิยมอย่างมาก

ข้อกังวลอื่นง่ายกว่ามาก ณ วันที่ 30 กรกฎาคม พ.ศ. 2564 Netflix มี อัตราส่วนราคาต่อกำไรย้อนหลัง 12 เดือน (TTM P/E) ที่ 53.32 ทำให้ค่อนข้างสูง หุ้นเติบโต. หากตลาดในวงกว้างสั่นคลอนเนื่องจากนักลงทุนคิดว่ามันมีมูลค่าสูงเกินไป Netflix จะไม่ถูกมองว่าเป็นที่หลบซ่อน

ในความเป็นจริง ผู้ที่ลงทุนใน Netflix อาจตื่นตระหนกและขายเพื่อย้ายไปเป็นชื่อที่ปลอดภัยกว่า นี้จะตีหุ้นอย่างหนัก และนั่นคือสิ่งที่นักลงทุนสนใจมากที่สุด นั่นคือ ราคาหุ้น ข่าวดีก็คือว่าไม่มีคู่แข่งโดยตรงกับ Netflix ที่อยู่ในสตราโตสเฟียร์เดียวกันเมื่อพูดถึงรายได้ ดังนั้นหากยังเป็นเช่นนี้อยู่ก็ควรหาทางที่จะเป็นผู้ชนะไปสักระยะหนึ่ง

บรรทัดล่าง

Netflix ครองการแข่งขันในการสตรีมซึ่งไม่เป็นปัญหา ความกังวลที่แท้จริงคือต้นทุนการเขียนโปรแกรมและสต็อก การประเมินมูลค่า ในสิ่งที่น่าจะเป็น ตลาดหุ้นผันผวน ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า สิ่งนี้สามารถนำไปสู่การลดลงอย่างเจ็บปวด แต่ถ้าคุณกำลังดูธุรกิจพื้นฐานของ Netflix ก็อาจเป็นผู้ชนะในระยะยาว

ในขณะที่เขียนครั้งแรก Dan Moskowitz ผู้เขียนไม่มีตำแหน่งใดๆ ใน NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX หรือ DIS โพสต์นี้ได้รับการปรับปรุงตลอด