อุตสาหกรรมเครื่องดื่มให้พลังงาน

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลัง: ภาพรวม

หากคุณกำลังมองหารถปิคอัพ a กาแฟ อาจให้แรงสั่นสะเทือนที่คุณต้องการ แต่ถ้าคุณเป็นเหมือนคนอื่นๆ อีกหลายล้านคนที่ไม่ต้องการดื่มจาวาสักแก้ว คุณอาจจะต้องหาเครื่องดื่มชูกำลัง เหล่านี้ บริษัท ที่ผลิตเครื่องดื่มเหล่านี้บอกว่ามันเพิ่มพลังงานและความตื่นตัวของคุณรวมทั้งช่วยให้คุณมีแรงกระตุ้นทางร่างกาย นั่นเป็นเพราะมีคาเฟอีนในปริมาณมาก

เครื่องดื่มชูกำลังเป็นส่วนหนึ่งของวงกว้าง น้ำอัดลม ซึ่งรวมถึงเครื่องดื่มอัดลม น้ำผักและผลไม้ น้ำดื่มบรรจุขวด เครื่องดื่มเกลือแร่ เครื่องดื่มเข้มข้น ชาพร้อมดื่ม และกาแฟพร้อมดื่ม ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าเครื่องดื่มชูกำลังเป็นอาหารเสริมยอดนิยมสำหรับวัยรุ่นและผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวในสหรัฐอเมริกาควบคู่ไปกับวิตามินรวม เครื่องดื่มเหล่านี้ส่วนใหญ่บริโภคโดยผู้ชายที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 34 ปี

เครื่องดื่มชูกำลังระดับโลก ฝ่ายขาย มีมูลค่าถึง 57.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 อุตสาหกรรมคาดว่าจะเติบโตโดย อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) 7% ระหว่างปี 2020 ถึง 2025 การเติบโตนี้เป็นผลมาจากรายได้ที่เพิ่มขึ้นและการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมกีฬาและการขยายตัวของเมือง เครือข่ายช่องทางจำหน่ายเครื่องดื่มเหล่านี้มากขึ้น ทั้งซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านสะดวกซื้อ และ

อีคอมเมิร์ซ ไซต์คาดว่าจะช่วยกระตุ้นการเติบโตของยอดขายในอุตสาหกรรมนี้

ชาวอเมริกาเหนือบริโภคเครื่องดื่มชูกำลังมากกว่าภูมิภาคอื่นๆ ตลาด ในโลก. แต่การวิจัยแสดงให้เห็นว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกคาดว่าจะเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับอุตสาหกรรม รายได้ใช้แล้วทิ้ง และการเปลี่ยนแปลง ข้อมูลประชากร ในขณะที่ความพยายามทางการตลาดของอุตสาหกรรมในยุโรปจะช่วยให้เติบโตระหว่างปี 2563 ถึง 2568

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้เล่นที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเรื่องนี้ อุตสาหกรรม? อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังรวมถึงบริษัทที่กำลังเติบโตใหม่ เทรนด์.

กระทิงแดง

Redbull เป็นเจ้าของโดยบริษัทสัญชาติออสเตรีย Red Bull GmbH. บริษัทเปิดตัวเครื่องดื่มในออสเตรียในปี 2530 ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังระดับโลก Red Bull มาในกระป๋องขนาด 8.4 ออนซ์ในหลากหลายพันธุ์ รวมถึงแบบออริจินัล ปราศจากน้ำตาล (ให้แคลอรี) Total Zero (ไม่มีแคลอรี) และ Editions (แครนเบอร์รี่ บลูเบอร์รี่ ทรอปิคัล ส้ม 0 แคลอรี และ 0 แคลอรี เชอร์รี่). ส่วนผสมหลักของเครื่องดื่ม ได้แก่ คาเฟอีน ทอรีน วิตามินบี ซูโครส กลูโคส และน้ำอัดลม

Red Bull จำหน่ายใน 171 ประเทศ โดยมีพนักงานมากกว่า 12,000 คน กระป๋องแรกจำหน่ายนอกประเทศออสเตรียในปี 1994 ในเยอรมนี และ 1995 ในสหราชอาณาจักร การขายในสหรัฐอเมริกาเริ่มขึ้นในปี 1997 และแคนาดาในปี 2004 ยอดขายพุ่งปรี๊ด ตลาดเกิดใหม่เช่น อินเดีย (เพิ่มขึ้น 37%) บราซิล (เพิ่มขึ้น 30%) และแอฟริกา (เพิ่มขึ้น 25%) บริษัทยังคงให้ความสำคัญกับความพยายามในการขยายธุรกิจในสหรัฐอเมริกา ยุโรปตะวันตก และตะวันออกไกล

บริษัทเป็นบริษัทเอกชนที่เป็นเจ้าของโดย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ดีทริช เมทชิตซ์ พร้อมด้วยนักธุรกิจชาวไทย เฉลิม อยู่วิทยา และครอบครัวของเขา เพราะบริษัทคือ ของเอกชนมีข้อมูลทางการเงินน้อยมาก ตามข้อมูลของบริษัท Red Bull ขายได้กว่า 7.9 พันล้านกระป๋องในปี 2020 นั่นคือการเพิ่มขึ้น 5.9% จากยอดขายที่บันทึกไว้ในปี 2019 ยอดขายของกลุ่มบริษัทแตะ 6.307 พันล้านยูโรในปี 2020 ต้องขอบคุณตลาดในตุรกี เยอรมนี รัสเซีย และแคนาดา

สัตว์ประหลาด

เครื่องดื่มมอนสเตอร์จากแคลิฟอร์เนีย (MNST) คือ บริษัทโฮลดิ้ง ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2528 มีพนักงานมากกว่า 3,500 คนและนำโดย CEO Rodney Cyril Sacks บริษัทเริ่มขายเครื่องดื่ม Monster Energy ในปี 2545 หลังจากประสบความสำเร็จในการเปิดตัวเครื่องดื่มอื่นเพื่อแข่งขันกับ Red Bull ในปี 2540 Monster เป็นบริษัทเครื่องดื่มชูกำลังที่ใหญ่เป็นอันดับสอง โดยมีส่วนแบ่งตลาด 39% รองจาก Red Bull

เครื่องดื่ม Monsters มาในกระป๋อง 16 ออนซ์ใน 36 พันธุ์ บริษัทมีแปดแบรนด์ที่แตกต่างกัน รวมถึงเครื่องดื่ม Monster ดั้งเดิม Burn, NOS และ Predator Monster Energy ดั้งเดิมมาในโปรไฟล์รสชาติที่แตกต่างกันห้าแบบ Monster Energy หนึ่งกระป๋อง 16 ออนซ์มีคาเฟอีน 160 มิลลิกรัม (หรือ 10 มก. ต่อของเหลว) ออนซ์) ซึ่งถือว่าสูงมาก และทอรีน 80 มิลลิกรัม ซึ่งเป็นกรดอะมิโนที่ถือว่าเป็นอาหารเสริมและ สารกระตุ้นทางจิต

เครื่องดื่ม Monster มีจำหน่ายในกว่า 100 ประเทศ และได้รับการจัดอันดับให้เป็นบริษัทเครื่องดื่มชั้นนำของโลก บริษัทอยู่ในอันดับที่สองในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังในปี 2019 รองจาก Red Bull ในปี 2557 บริษัทได้ทำสัญญาระยะยาว พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ ด้วยโคคา-โคล่า (KO) ซึ่งซื้อหุ้น 16.7% ใน Monster การเคลื่อนไหวนี้ทำให้ Monster กลายเป็นเกมที่มีพลังพิเศษสำหรับ Coca-Cola ยักษ์น้ำอัดลม เครือข่ายการจัดจำหน่าย ถึงกว่า 200 ประเทศ ทั้งสองบริษัททำธุรกิจร่วมกันมาตั้งแต่ปี 2551

หุ้นของบริษัทซื้อขายบน แนสแด็ก. สต็อกเพิ่มขึ้น 1.1% เมื่อเทียบเป็นรายปี (YTD) ณ วันที่ 10 พฤษภาคม 2564 มูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด ณ วันที่ดังกล่าวอยู่ที่ 48.22 พันล้านดอลลาร์ Monster รายงานยอดขายสุทธิรวม 4.60 พันล้านดอลลาร์สำหรับ ปีงบประมาณ 2020—เพิ่มขึ้น 9.5% จากปีก่อนหน้า บริษัทไม่รายงานยอดขายตามแต่ละแบรนด์ กำไรขั้นต้น รายงานเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขายสุทธิสำหรับปีที่ 59.2%

Rockstar

Russ Weiner ผู้ก่อตั้งและเจ้าของ Rockstar International ได้แนะนำ Rockstar Energy ในซานฟรานซิสโกในปี 2544 มันคือ กลยุทธ์การตลาด รวมถึง สังกัด ด้วยกีฬาแอ็กชัน มอเตอร์สปอร์ต ดนตรีสด และโมเดล Rockstar มาในกระป๋อง 8.4 ออนซ์ 16 ออนซ์ และ 24 ออนซ์ ใน 30 รสชาติ ตั้งแต่ Rockstar Original เครื่องดื่มชูกำลังให้คาร์โบไฮเดรตเป็นศูนย์ (10 แคลอรี) และแบบไม่มีแคลอรี เครื่องดื่มเพื่อการฟื้นฟู รสกาแฟ และ มากกว่า. Rockstar จำหน่ายในร้านสะดวกซื้อและร้านขายของชำในกว่า 30 ประเทศ

Weiner ขายบริษัทเอกชนให้กับ PepsiCo (PEP) ในปี 2020 ด้วยมูลค่า 3.85 พันล้านดอลลาร์ บริษัทน้ำอัดลมเข้าถึงผู้บริโภคในกว่า 200 มณฑล เพิ่ม Rockstar ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม ซึ่งรวมถึง Pepsi, Gatorade และ Tropicana บริษัทกล่าวว่ามีแผนจะเปิดตัวแบรนด์ Rockstar อีกครั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศก่อนที่จะรวมเข้ากับแบรนด์ ห่วงโซ่อุปทาน.

แม้ว่า PepsiCo จะไม่เปิดเผยข้อมูลทางการเงินเกี่ยวกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง แต่เราสามารถทำการตัดสินใจบางอย่างเกี่ยวกับวิธีที่ Rockstar พร้อมที่จะวางตำแหน่งตัวเองภายในบริษัท ยอดขาย Rockstar สูงถึง 851 ล้านดอลลาร์ในปี 2019

บริษัทและเทรนด์ที่กำลังเติบโตสูงสุด

เครื่องดื่มชูกำลัง ตลาดอิ่มตัวทำให้บริษัทขนาดเล็กและใหม่แข่งขันกันได้ยากขึ้น ซึ่งหมายความว่าไม่มีภัยคุกคามต่อ Red Bull หรือ Monster และการครอบงำตลาดของ Rockstar ช็อตพลังงานเช่นพลังงาน 5 ชั่วโมงอาจนำหน้า Rockstar ในการขายเครื่องดื่มให้พลังงาน แต่คู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดคือ Power 6 ชั่วโมงจะอยู่ใกล้ด้านล่างของรายการ และส่วนผสมเครื่องดื่มชูกำลัง ซึ่งรวมถึง MIO Energy และ Crystal Light Energy นั้นไม่ถือว่าเป็นผู้มีบทบาทสำคัญในตลาดนี้ด้วยซ้ำ

อาจมีช่องว่างในตลาดเครื่องดื่มชูกำลังสำหรับบริษัทที่สร้างความแตกต่างจากผู้เล่นชั้นนำซึ่งมีความคล้ายคลึงกันอย่างมากในการโฆษณา การส่งเสริมการขาย และ สปอนเซอร์. คู่แข่งต้องเผชิญกับความท้าทายเช่น การกระจายการหาพื้นที่ชั้นวาง และโดยทั่วไปแล้วจะนำเสนอบางสิ่งที่ไม่ซ้ำใครจากสามขนาดใหญ่

Monster และ Rockstar และน้อยกว่านั้น Red Bull อยู่ในเทรนด์เครื่องดื่มชูกำลังและน้ำอัดลม อุตสาหกรรม ทำให้สามารถขยายการนำเสนอผลิตภัณฑ์เพื่อแข่งขันกับผู้เล่นรายเล็ก รวมถึง ปัง. แบรนด์นี้มีการเติบโตอย่างมากในตลาดในปี 2020 ซึ่งดีกว่าเครื่องดื่มชูกำลังจากธรรมชาติอื่นๆ มาก ด้วยรสชาติที่หลากหลายและปริมาณคาเฟอีนสูง ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคบ่อยครั้ง

เราสามารถคาดหวังที่จะเห็นแนวโน้มต่อไปนี้ในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังในอนาคต:

• การเพิ่มความพร้อมของส่วนผสมที่ให้พลังงานจากพืชในเครื่องดื่มเหล่านี้ รวมถึง guarana และ maca
• พลังงาน Nootropic ช่วยเพิ่มความกระฉับกระเฉงของผู้บริโภค
• การปรับสูตรเครื่องดื่มให้มีส่วนผสมของถั่วโคลาและคาเฟอีนจากธรรมชาติและรสชาติแปลกใหม่มากขึ้น

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ด้านพลังงานที่กำลังมาแรง

กระทิงแดง	สัตว์ประหลาด	Rockstar
โปรตีน	เขย่าพลังงานของ Muscle Monster
กาแฟ	จาวามอนสเตอร์; มัสเซิล มอนสเตอร์ เอนเนอร์จี้ เชค รสกาแฟ	Rockstar คั่วมอคค่า.
โดยธรรมชาติ	ออร์แกนิค โดย Red Bull	ร็อคสตาร์ ออร์แกนิค.
น้ำตาลอ้อย	ร็อคสตาร์ ออร์แกนิค.
ชาเขียว	Monster Rehab ชาเขียว + พลังงาน
Zero Calorie	Red Bull Total Zero รุ่น Red Bull Zero	มอนสเตอร์ เอนเนอร์จี้ ซีโร่ อัลตร้า	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero.
ไม่มี/คาร์โบไฮเดรตต่ำ	กระทิงแดงปราศจากน้ำตาล	Monster Energy Lo-Carb,	ร็อคสตาร์ ซีโร่ คาร์บ
อิเล็กโทรไลต์	มอนสเตอร์ รีฮาบ.	ร็อคสตาร์ รีคัฟเวอรี่ เลมอนเนด, ร็อคสตาร์ เอ็กซ์ดูแรนซ์
อื่น	รุ่นกระทิงแดง (ห้าพันธุ์รสผลไม้)	Monster Extra Strength ด้วยไนตรัสออกไซด์	Rockstar อบด้วยนมอัลมอนด์ Rockstar Horchata

หมายเหตุ: นี่ไม่ใช่รายการผลิตภัณฑ์ที่นำเสนออย่างละเอียดถี่ถ้วนซึ่งตรงกับหมวดหมู่ที่แสดง นอกจากนี้ยังมีบางส่วนที่ทับซ้อนกันระหว่างหมวดหมู่ ตัวอย่างเช่น เครื่องดื่มที่มีแคลอรีเป็นศูนย์ก็มีคาร์โบไฮเดรตเป็นศูนย์เช่นกัน

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับ Monster Energy Drink

คุณต้องอายุเท่าไหร่จึงจะดื่ม Monster Energy ได้?

แม้จะไม่มีการจำกัดอายุตามกฎหมายว่าต้องอายุเท่าไหร่จึงจะดื่ม Monster Energy ได้ แต่ทางบริษัทตกลงจะไม่ทำการตลาด เครื่องดื่มชูกำลังสำหรับเด็กอายุต่ำกว่า 12 ปีในสหรัฐอเมริกา ซึ่งรวมถึงการตลาดและการขายเครื่องดื่ม คูปอง และตัวอย่างใน และบริเวณโรงเรียนอนุบาลถึงมัธยมศึกษาตอนปลาย ตลอดจนการโฆษณาในพื้นที่ที่เด็กเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก เช่น โทรทัศน์ วิทยุ และ อินเทอร์เน็ต.

การแยกสต็อกของ Monster Beverage ทำงานอย่างไร?

Monster แบ่งหุ้นสี่ครั้งระหว่างปี 2548 ถึง 2559 บริษัท ทำการแยกสองต่อหนึ่งเมื่อวันที่. 9 ก.พ. 2548 และ ก.พ. 16, 2012. ผู้ถือหุ้นได้รับหุ้นละ 4 หุ้นในวันที่ 10 กรกฎาคม 2549 และหุ้นละ 3 หุ้นต่อ 1 หุ้นที่ถือเมื่อวันที่ 10 พฤศจิกายน 2549 10, 2016.

ใครคือผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของ Monster Beverage?

ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ของบริษัท ได้แก่ Rodney Sacks (49.8 ล้านหุ้น), Hilton Schlosberg (48.5 ล้านหุ้น), Mark Hall (750,106 หุ้น), Emelie Tirre (254,427 หุ้น) และ Thomas Kelly (83,926 หุ้น)

นักลงทุนสถาบันใดถือหุ้น Monster Beverage Stock?

ณ วันที่ ธ.ค. 30, 2020 นักลงทุนสถาบันชั้นนำของ Monster ได้แก่ FMR (30.8 ล้านหุ้น), Vanguard Group (29.2 ล้านหุ้น) Blackrock (25.6 ล้านหุ้น), Loomis Sayles & Company (22.5 ล้านหุ้น) และ AllianceBernstein (17.2 ล้าน หุ้น) มากกว่า 65% ของหุ้นของบริษัทถือโดยสถาบัน

บรรทัดล่าง

อุตสาหกรรมเครื่องดื่มชูกำลังเติบโตอย่างมีกำไรมาหลายปี เนื่องจากเครื่องดื่มยอดนิยมอื่นๆ ลดลง และดูเหมือนว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้จะมีความท้าทายด้านกฎระเบียบและสุขภาพ หนึ่งในสามบริษัทชั้นนำเป็นของบริษัทเอกชน โดยจำกัดตัวเลือกสำหรับนักลงทุนที่ต้องการเปิดเผยโดยตรงต่อ Red Bull ผ่านหมวดหมู่นี้ แต่นักลงทุนยังสามารถเก็บเกี่ยวผลประโยชน์สาธารณะได้ หุ้นเครื่องดื่ม ชอบมอนสเตอร์พร้อมกับ กองทุนซื้อขายแลกเปลี่ยน (ETFs) ที่เน้นอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

ข้อจำกัดความรับผิดชอบ: ผู้เขียนไม่ได้เป็นเจ้าของหุ้นหรือมีผลประโยชน์ทางการเงินในบริษัทใด ๆ ที่กล่าวถึงในบทความนี้