Yaya Trafiği Neden Önemlidir?

Ayak Trafiği Nedir?

Yaya trafiği, bir mağazaya, alışveriş merkezine veya konuma giren müşteri sayısını tanımlamak için iş dünyasında kullanılan bir terimdir. Yaya trafiği sayıları, mağaza sahipleri tarafından, özellikle de büyük mağazalar gibi perakende mağazaları tarafından yoğun bir şekilde izlenir. Yaya trafiği - veya müşteri trafiği - önemli bir ölçümdür çünkü daha yüksek yaya trafiği daha yüksek satış ve gelir rakamlarına yol açma eğilimindedir. Ancak, yaya trafiği tek başına yeni satışlar oluşturmak için yeterli değildir. Şirketler, arzu edilen bir ürün veya hizmet sunmalı ve müşteriye olumlu bir deneyim sunmalıdır.

Yaya Trafiğini Anlamak

Bir işletme bir bölgede mağaza açmaya bile karar vermeden önce, şirketin araştırma ekibi günün ve haftanın farklı saatlerinde bölgedeki yaya trafiğini inceleyecektir. Zincir mağazalar veya bayilikler olan şirketler, bir bölgedeki trafik kalıplarının yanı sıra medyan gelir, suç oranları ve yerel yaya trafiğini de inceler. Daha büyük bir işletmeyse ve bölgeyle ilgileniyorsa, işi başkasına devredebilir. Danışmanlar genellikle yılın farklı zamanlarında anketler yapmak ve yaya trafiği modellerini analiz etmek için kullanılır.

Sokak seviyesindeki perakende satış kuruluşları, doğal olarak, büyük ölçüde yaya trafiğine bağlıdır, ancak bir binanın ikinci veya üçüncü katındaki işletmelerin de fark edilmek için yaya trafiğine ihtiyacı vardır. Sokak seviyesinde bir kafe gibi bir perakende mağazası olabilir. Ancak üst katlarda hukuk firmaları, mali müşavirler ve muhasebeciler gibi profesyonel hizmet mağazaları olabilir. Sokak seviyesindeki tabela ve pazarlama, ikinci ve üçüncü katlarda yer alan işletmeler için yaya trafiğini artırmada çok önemli bir unsurdur.

Yaya Trafiği ve Rekabet

Tipik olarak, daha yüksek miktarda yaya trafiği olan yerler daha yüksek kiralar verme eğilimindedir. Herhangi bir şehir veya banliyö kasabası, yaya trafiğinin yoğun olduğu popüler bir alana sahiptir. Bunlar mağazalar ve restoranlar için arzu edilen noktalardır, ancak işletmeleri pahalı olabilir. Sonuç olarak, işletmeler kurulduktan sonra odak, bölgedeki diğer yerel işletmelerle yaya trafiği için rekabet etmeye kayar.

Çok sayıda insan, perakendeciler için karlılığı mutlaka garanti etmez ve lokantacılar trafiğin yoğun olduğu bölgelerde. Yaya trafiğine sahip çok rağbet gören alanlar daha yüksek kiralar, daha yüksek vergiler ve şiddetli rekabete sahip olma eğilimindedir. Sonuç olarak, şirketlerin yaya trafiği savaşını kazanmak için kendilerini rekabette farklılaştıran, aynı zamanda daha yüksek işletme maliyetlerini haklı çıkaran bir ürün veya hizmet sunmaları gerekiyor.

Yaya Trafiği ve Şehir Planlama

Yaya trafiği de şehir planlamasında önemli bir husustur. Bir alanın yayalar arasında popüler hale gelmesi bekleniyorsa veya olması bekleniyorsa, planlamacılar uygun koşulları sağlamak isteyeceklerdir. yayaları korumak için güvenlik faktörleri ile birlikte estetik tasarım ve binaların yerleşimi Araçlar. Sokak ağaçları, yaya geçitleri ve uzatılmış bordürler mekansal planlamaya entegre edilmiştir. Şehir plancıları, bir bölgenin alışveriş yapanlar arasında popüler olup olmayacağını belirlemede rol oynayabilir.

Eyalet ve yerel yönetimler genellikle küçük işletmelerin bulunduğu alanları yenilemek ve iyileştirmek için fon tahsis eder. Fonlar, yerel parkları, sahili iyileştirmek, yeni ışıklı yürüyüş yolları ve yeşillik eklemek ve ayrıca tren istasyonuna erişimi iyileştirmek için kullanılabilir. Stratejilerin tümü, yaya trafiğini alışveriş alanlarına yönlendirmek veya yönlendirmek için tasarlanmıştır.

Yaya Trafiğini İzleme

Yaya trafiğini izlemek ve yorumlamak için kullanılan çeşitli yöntemler vardır. Toplanan bilgiler, satışları ve kârları artırmak için kritik öneme sahiptir. Yaya trafiğini incelemekten elde edilen bilgiler şunları içerir:

• Müşteri etkinliği için en yoğun saatler ve günler.
• Satın alınan ürünlerin satışta mı yoksa kapı veya kasa gibi belirli bir yerde mi oldukları, satın alınan ürünlerin sayıları ve türleri.
• İşletmelerin planlamasına yardımcı olan kayıp satış takibi envanter. Bir ürünün satışları, yaya trafiğinin yoğun olduğu saatlerde zayıfsa, ürün satılmaya değmeyebilir.
• Mağazada geçirilen süre veya müşterilerin ortalama geçirdiği süre. Bir mağazada geçirilen süre ile günün, haftanın veya yılın zamanını gösteren veriler, müşteri satın alma kalıpları ve ilgi alanları hakkında kritik bilgiler sağlayabilir.
• Yoğun saatler gibi mağaza dışındaki trafik kalıpları ve mağazadan müşterinin evine olan mesafe incelenebilir ve yaya trafiği ile ilişkilendirilebilir.

Şirketler takip edebilir satış noktası (POS) hangi malın satın alındığını ve günün veya haftanın saatini belirlemek için mağazada yapılan işlemler. Küçük işletmeler olan anne baba dükkanlar yaya trafiğini manuel olarak izleyebilir. Yaya trafiğini takip etmek, kasanın yanında bir not defteri tutmak, müşterileri saymak ve günün saatlerini not etmek kadar basit olabilir.

Daha büyük, daha yoğun perakende mağazaları için, elektronikler genellikle yaya trafiğini izlemek için kullanılır. Wi-Fi ağına bağlı sensörlerden ve kameralardan gelen veriler, en yüksek trafik sürelerini belirlemek için kaydedilebilir ve incelenebilir. Oradan, bir işletme personeli artırabilir veya çalışan saatlerini ayarlayabilir, böylece en iyi satış görevlileri yaya trafiğinin yoğun olduğu zamanlarda çalışır.

Yaya Trafiği Takibinin Faydaları

Birçok işletme, iş uygulamalarını optimize etmek ve müşteri tabanları hakkında bilgi edinmek için yaya trafiği analitiğini kullanır. Gravy Analytics'e göre, önemli bir avantaj, personel alım programlarını iyileştirme yeteneğidir; şirketler yoğun zamanlarda daha fazla işçi planlayabilir ve sessiz zamanlarda envanter görevlerini planlayabilir. Yaya trafiği analizi ayrıca hava durumu ve yerel olaylar gibi dış faktörlerin pazarlama çabalarını nasıl etkileyebileceğini anlamaya yardımcı olur.

Yaya Trafiği Nasıl Arttırılır

Günümüzde, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaların bile müşterileri arasında farkındalık yaratmak için güçlü bir çevrimiçi varlığa ihtiyacı var. Temiz, iyi tasarlanmış bir web sitesine sahip olmanın yanı sıra, güçlü bir sosyal medya varlığı bir mağazanın markasını oluşturmaya yardımcı olabilir. ve Yelp, Google Benim İşletmem ve Apple Haritalar'daki bir işletme listesi, alışveriş yapanların sizin yerinizi bulmasına yardımcı olabilir. mağaza. Yerel aramaların yaklaşık %68'i, kullanıcının "Yol Tarifi Al" veya "Tıkla ve Ara"yı tıklamasıyla sonuçlanıyor, bu nedenle işletmenizi bulmayı kolaylaştırmak çok önemlidir.

Mağaza içi etkinliklere ev sahipliği yapmak, insanları kapıdan içeri sokmaya da yardımcı olabilir. Mağazanın türüne bağlı olarak, ücretsiz bir ürün numunesi veya gösterimi, talimat sınıfları veya diğer mağaza içi hizmetler, bir perakende konumuna daha fazla ziyaretçi getirebilir ve bunlardan bazıları alışveriş yapmak için kalabilir.

Yaya Trafik Trendleri

Alışveriş merkezlerinde, alışveriş merkezlerinde ve geleneksel cadde kenarlarında yaya trafiği tuğla ve harç ABD'de mağazalar yıllardır düşüşte. Sonuç olarak, özellikle ikincil ve üçüncül konumlarda bir alışveriş merkezi ve mağaza kapanış dalgası meydana geldi. Yaygın inanışa göre nedeni, e-ticaret, kolaylık, seçim ve rekabetçi fiyatlar sunan. Covid-19 pandemisi de keskin bir etki yaptı ve yaya trafiğinin Nisan 2020'de %45'e kadar düşmesine neden oldu.

Ev sahipleri değişikliklere ayak uydurmak için çabalıyorlar. Perakendeciler ve ev sahipleri, yaya trafiğindeki düşüş trendleriyle mücadele etmenin yollarını bulmak için işbirliği yapıyorlar. Birçok alışveriş merkezi ve alışveriş merkezi, stratejik olarak konumlandırdıkları bir deneyim alışveriş stratejisi kullanıyor. Restoranlar, kafeler, sinema salonları ve diğer perakendecilere yönelik yaya trafiğini artırmak için aktiviteye dayalı mağazalar mağazalar. Anahtar, insanlara evde kalıp çevrimiçi alışveriş yapmak yerine etrafta dolaşmaları ve alışveriş deneyiminin keyfini çıkarmaları için bir neden vermek için bir plan bulmaktır.