Better Investing Tips

Şirketlerin Fiyat Liderliğini Nasıl Gösterdiğini Öğrenin

click fraud protection

Fiyat Liderliği Nedir?

Fiyat liderliği, belirli bir sektördeki lider bir firma, tüm pazar için mal veya hizmetlerin fiyatını etkili bir şekilde belirleyebilecek sektörde yeterli etkiyi uygulayabildiğinde ortaya çıkar. Bu tür firmalara bazen fiyat lideri denir.

Bu fenomen, havayolu endüstrisi gibi oligopolistik piyasa koşullarına sahip endüstrilerde yaygındır. Bu etki seviyesi, çoğu zaman fiyat liderinin rakiplerine çok az seçenek bırakır. liderliğini takip et ve eğer ellerinde tutacaklarsa fiyatları eşleştirin Pazar payı. Havayolu endüstrisinde, baskın bir şirket genellikle fiyatları belirler ve diğer havayolları, fiyatlarını lider şirketin fiyatlarına uyacak şekilde ayarlamak zorunda hissederler.

Önemli Çıkarımlar

  • Fiyat liderliği, belirli bir sektördeki lider bir firma, tüm pazar için mal veya hizmetlerin fiyatını etkili bir şekilde belirleyebilecek sektörde yeterli etkiyi uygulayabildiğinde ortaya çıkar.
  • Fiyat liderliğinin üç temel modeli vardır: barometrik, gizli ve baskın.
  • Fiyat liderliği, büyük şirketler arasında yaygın olarak bir strateji olarak kullanılmaktadır.
  • Bir endüstride fiyat liderliğinin ortaya çıkmasını daha olası kılan belirli ekonomik koşullar vardır. sektördeki az sayıda firma dahil, sektöre giriş kısıtlı, ürünler homojen ve talep esnek olmayan.

Fiyat Liderliği Nasıl Çalışır?

Bir sektörde fiyat liderliğinin ortaya çıkmasını daha olası kılan belirli ekonomik koşullar vardır: dahil olan şirket sayısı azdır; sektöre giriş kısıtlanmıştır; ürünler homojendir; talep esnek olmayan, veya daha az elastik; kuruluşların benzer bir uzun dönem ortalama toplam maliyeti (LRATC) vardır. LRATC, bir firmanın uzun vadede (tüm girdiler değişken olduğunda) herhangi bir belirli düzeyde çıktı üretebileceği minimum (veya en düşük) ortalama toplam maliyeti belirlemek için kullanılan bir ekonomik ölçümdür.

Fiyat liderliğinin yaygınlaşması, çok az teklif veren mal ve hizmet üreten sektörlerde daha sık ortaya çıkma eğilimindedir. farklılaşma bir üreticiden diğerine.

Fiyat liderliği, belirli bir ürün için yüksek düzeyde tüketici talebi olduğunda da ortaya çıkma eğilimindedir; bu, tüketicilerin rakip ürünlerden uzaklaşmasına neden olur. Böylece, yüksek düzeyde tüketici talebi yaşayan belirli bir ürünün fiyatı pazar lideri olur.

Fiyat Liderliği Türleri

Fiyat liderliğinin üç temel modeli vardır: barometrik, gizli ve baskın.

Barometrik

Barometrik fiyat liderliği modeli, belirli bir firma diğerlerine göre uygulanabilir değişiklikler belirlemede daha usta olduğunda ortaya çıkar. piyasa güçleri, üretim maliyetlerinde bir değişiklik gibi. Bu, firmanın piyasa güçlerine daha verimli yanıt vermesini sağlar. Örneğin, firma bir fiyat değişikliği başlatabilir.

Küçük bir pazar payına sahip bir firmanın, iyi bir üretici olması ve firma kendi pazarındaki trendlere uyum sağlaması durumunda barometrik fiyat lideri olarak hareket etmesi mümkündür. Diğer üreticiler, fiyat liderinin henüz fark etmedikleri bir şeyin farkında olduğunu varsayarak, liderliği takip edebilir. Bununla birlikte, bir barometrik liderin kararlarını sektördeki diğer firmalara dayatma gücü çok az olduğundan, liderliği kısa ömürlü olabilir.

gizli

Oligopolistik koşullara sahip pazarlarda danışıklı fiyat liderliği modeli ortaya çıkabilir. Muvazaalı fiyat liderliği, bir avuç hakim firma arasında, fiyatlarını karşılıklı olarak aynı hizada tutmak için yapılan açık veya zımni anlaşmanın bir sonucu olarak ortaya çıkar.

Piyasadaki daha küçük firmalar, etkin bir şekilde, hakim firmalar tarafından başlatılan fiyat değişikliğini takip etmeye zorlanır. Bu uygulama en çok, giriş maliyeti yüksektir ve üretim maliyetleri bilinmektedir.

Firmalar arasındaki bu anlaşmalar – açık veya zımni – eğer çabalar halkı dolandırmak için tasarlanmışsa, yasa dışı olarak kabul edilebilir. Fiyat liderliği ile yasadışı gizli anlaşma eylemleri arasında ince bir çizgi vardır. Bir malın fiyatındaki değişiklikler firmanın işletme maliyetlerindeki değişikliklerle ilgili değilse, fiyat liderliğinin danışıklı ve potansiyel olarak yasa dışı olarak değerlendirilmesi daha olasıdır.

baskın

Hakim fiyat liderliği modeli, bir firma kendi sektöründeki pazar payının büyük çoğunluğunu kontrol ettiğinde ortaya çıkar. Sektörde, lider firma ile aynı ürün veya hizmetleri sağlayan daha küçük firmalar vardır. Ancak bu modelde bu küçük firmalar fiyatları etkileyemezler.

Hakim bir fiyat liderliği modeli bazen kısmi olarak adlandırılır. Tekel. Bu tür bir modelde, fiyat lideri, uygulamaya atıfta bulunan yıkıcı fiyatlandırmaya girebilir. fiyatları, daha küçük, rakip firmaların işlerinde kalmasını imkansız kılan seviyelere düşürmek. Çoğu ülkede, yıkıcı fiyatlandırma uygulayan ve daha küçük şirketlere zarar vermeyi amaçlayan ticari kararlar yasa dışıdır.

Fiyat Liderliğinin Avantajları ve Dezavantajları

Bir endüstride fiyat lideri olarak ortaya çıkan firmalar için birçok potansiyel avantaj vardır. Bazı durumlarda, bir sektördeki diğer firmalar da bir fiyat liderinin ortaya çıkmasından yararlanabilir. Örneğin, belirli bir pazardaki şirketler daha yüksek fiyatlar belirleyerek bir fiyat liderini takip ederse, talep sabit kaldığı sürece o pazardaki tüm üreticiler kâr etmeye devam eder.

Fiyat liderliği, fiyat savaşlarını ortadan kaldırma (veya azaltma) potansiyeline de sahiptir. Bir pazar tamamen benzer büyüklükteki şirketlerden oluşuyorsa, fiyat liderliğinin yokluğunda, her rakip pazardaki payını artırmaya çalışırken fiyat savaşları ortaya çıkabilir.

Fiyat liderliğinin bir yan etkisi, kâr artışının bir sonucu olarak daha kaliteli ürünler olabilir. Artan karlar, şirketlerin araştırma ve geliştirmeye (Ar-Ge) yatırım yapmaları için genellikle daha fazla gelir ve dolayısıyla yeni ürünler tasarlama ve müşterilere daha fazla değer sunma yeteneklerinin artması anlamına gelir.

Fiyat liderliğinin dinamikleri, rekabet yerine bir karşılıklı bağımlılık sistemi de yaratabilir. Aynı pazardaki firmalar, birbirlerinin altını oymak yerine paralel bir fiyatlandırma yapısı seçtiğinde, tüm şirketler için büyümeye elverişli olumlu bir ortam besler.

Bir endüstride fiyat liderliğinin ortaya çıkmasının birçok potansiyel dezavantajı da vardır. Genel olarak, fiyat liderliği sadece işletmeler için avantajlıdır (karları ve performansları açısından). Fiyatların yükseldiği fiyat liderliği, tüketicilere herhangi bir maddi avantaj sağlamaz, ancak fiyat liderinin fiyatları düşürdüğü durumda tüketiciler daha ucuz mal ve hizmetlerden faydalanabilirler.

Her fiyat liderliği modelinde – barometrik, danışıklı, baskın – artan gelirlerden tüketiciler değil satıcılar yararlanır. Müşterilerin daha ucuza almaya alıştıkları ürünler için daha fazla ödemeleri gerekecek (satıcılar fiyatları yükseltmek için komplo kurmadan önce).

Bununla birlikte, bir fiyat lideri fiyatları düşürürse tüketiciler kısa vadede fayda sağlayabilir. Bu, fiyat liderinin, firmaları iş dışı bırakamayacak ve daha sonra tekel baskısı uygulayıp fiyatları artıramayacak hale getirmek için yıkıcı fiyatlandırma kullanmadığını varsayar.

Fiyat liderliği, küçük firmalar için de adil olmayabilir, çünkü bir liderin fiyatlarını eşleştirmeye çalışan küçük firmalar aynı olmayabilir. ölçek ekonomileri liderler olarak. Bu, tutarlı fiyat düşüşlerini sürdürmelerini (ve uzun vadede işlerinde kalmalarını) zorlaştırabilir.

Fiyat liderliği, aynı zamanda, liderin fiyatlarını takip etmeme kararı alan rakip firmaların hatalı uygulamalarına da neden olabilir. Bunun yerine, indirimler, para iade garantileri, ücretsiz teslimat hizmetleri ve taksitli ödeme planları gibi agresif promosyon stratejilerine girebilirler.

Son olarak, bir fiyat liderliği modelinde, fiyat liderine sağlanan faydalar ile aynı sektörde faaliyet gösteren diğer firmalara sağlanan fayda arasında kaçınılmaz bir farklılık vardır. Örneğin, fiyat liderine aynı ürünü üretmek başka bir firmaya maliyetinden daha az sermayeye mal oluyorsa, lider daha düşük fiyatlar belirleyecektir. Bu, fiyat liderinden daha yüksek maliyetleri olan herhangi bir firma için zarara neden olacaktır.

Fisher'ın Ayırma Teoremi Tanımı

Fisher'ın Ayrılma Teoremi Nedir? Fisher'ın ayrılma teoremi, herhangi bir şirketin birincil amac...

Devamını oku

Enflasyonun Önemi ve GSYİH

Yatırımcıların şartları duyması muhtemel şişirme ve gayri safi yurtiçi Hasıla (GSYİH) hemen heme...

Devamını oku

Kur Riski: Ekonomik Risk

Artan küreselleşme ve artan günümüzde para birimioynaklık, değişiklikler döviz kurları şirketler...

Devamını oku

stories ig