Нове покоління споживачів збільшує попит на натуральні продукти

Завдяки екологічній обізнаності, тенденціям, очолюваним молодими споживачами, та більшим знанням про здоров’я, багато сучасних споживачів вимагають більшого прозорість в продуктах, які вони купують. Все більше споживачів хочуть знати, звідки походять їхні продукти та які їх інгредієнти.

Результатом цієї зміни способу життя стало більш зрозуміло в харчовій промисловості, оскільки на ринок були представлені сорти без ГМО та продукти без добавок. Однак інші категорії природно-споживчих товарів із високим зростанням, такі як догляд за дитиною, особиста гігієна, побутові товари та косметика також змінили свої пропозиції, щоб задовольнити цю нову новину покоління споживачів.

Природні тенденції в особистому догляді

Дослідження, проведене глобальною консалтинговою та дослідницькою компанією Kline & Company, показує, що все більша кількість споживачів вирішує платити премію за продукти, які природним або тим, що вони «сприймають як природне». Крім того, за словами Клайн, «природна» тенденція є найважливішою тенденцією в особистому догляді промисловості. У 2018 році Kline повідомила, що зростання ринку природних засобів особистої гігієни в США зафіксувало найсильніший приріст за останні п'ять років. Прогнозується, що індустрія особистої гігієни, орієнтована на тенденції, у 2025 році становитиме 25,1 млн доларів, згідно з доповіддю Grand View Research у 2019 році.

Прикладом компанії споживчих товарів, створеної з метою створення екологічно чистих продуктів, є приватна компанія Honest Co., що належить актрисі Джессіці Альбі, яка успішно вкрала відсоток ринку від інших лідерів спадщини в галузі. Місія компанії Honest Co.-«переосмислити сімейний бренд», запропонувавши широкий асортимент безпечних, екологічно чистих і доступних товарів для немовлят, краси та домашнього вжитку.

У 2018 році компанія Honest Co. отримала раунд фінансування від компанії L Catterton, a приватний капітал фірма, яка інвестує в бренди здоров'я та оздоровлення. Їх міноритарна частка в компанії коштує 200 мільйонів доларів. Навесні 2019 року компанія Honest Co. розширилася на міжнародному рівні і тепер знаходиться у Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Нідерландах та Австралії. У 2016 році дохід компанії становив 300 мільйонів доларів, а в 2017 році ця цифра, як повідомляється, зросла на 34%.

Успіх цих більш нішевих гравців прийшов за рахунок більш традиційних виробників засобів особистої гігієни. Однак за останні кілька років такі компанії, як L’Oréal, The Body Shop та Estée Lauder, випустили нові лінії органічних продуктів.

Тенденція природних продуктів стимулює придбання промисловості

Хоча вони іноді йшли повільно, традиційні, велика шапка компанії споживчих товарів звернули увагу на попит на натуральні продукти. Швидкий ріст нішевих компаній та стартапів у галузі змусив ці великі компанії або придбати своїх менших конкурентів, або створити власний природний підрозділ. Насправді рідко можна зустріти компанію з натуральних продуктів з річним доходом понад 200 мільйонів доларів, яка б ще не була придбана або не розглядає стратегічні альтернативи.

У 2016 році компанія Unilever придбала виробника зелених побутових продуктів у Вермонті «Сьоме покоління» за угодою, оцінюваною на суму від 600 до 700 мільйонів доларів. У 2017 році Unilever ще більше продемонстрував свою прихильність стійкий бізнесу, представивши нову лінію продуктів, натхненну природою, для свого бренду Dove для чоловіків-Dove Men+Care Elements. Ця лінія засобів для догляду за чоловіками містить інгредієнти, натхненні природою, включаючи шавлію, деревне вугілля та сандалове дерево.

Основні бренди споживачів запускають лінії натуральних продуктів

Переважна більшість великих споживчих брендів досягли успіху у своїх натуральних лініях продуктів. Компанія Clorox Co. заявила, що її екологічно чиста лінія особистої гігієни Burt’s Bees забезпечила двозначне зростання продажів за період, що закінчився 30 вересня 2019 року. Компанія Colgate-Palmolive Co. заявила, що бізнес компанії Tom's of Maine був сильним протягом останнього кварталу дзвінок про заробіток 31 січня 2020 року. Ноель Р. Уоллес, президент і Генеральний директор компанії Colgate-Palmolive Co., яка також заявила під час розмови про прибутки компанії, що збирається збільшити інвестиції, що стоять за їх бренди натуралів та способу життя, включаючи Tom's of Maine, який виробляє та продає натуральну зубну пасту, дезодорант, засоби для догляду за тілом та догляд за дитиною продуктів.

У лютому 2018 року генеральний директор Procter & Gamble Co., Девід Тейлор, сказав: «Ми продовжуємо розробляти нові, чудові пропозиції продуктів, які задовольнити потреби та потреби споживачів «натуральних», які все більше стурбовані інгредієнтами у своїх продуктах, та споживачів, які все частіше турбуються про вплив на навколишнє середовище того, як їх продукція виробляється, упаковується, використовується і утилізується ».

У 2016 році компанія Proctor & Gamble Co. представила свій перший натуральний миючий засіб Tide Purclean. З тих пір компанія розширила портфель «натуральних». У 2019 році вона придбала фірму This Is L., виробника засобів жіночої гігієни з натуральних інгредієнтів.

Нове покоління споживачів

Тенденція впровадження продуктів із скороченим переліком інгредієнтів та більшою прозорістю, ймовірно, збережеться як для великих, традиційних компаній, так і для нових, нішевих конкурентів, які хочуть задовольнити цього зростаючого споживача база.