Disney запустить відео з рекламою на вимогу
Після зоряної квартал яка закінчилася січ. 1, 2022, The Walt Disney Company (DIS) оголосила, що запустить відео на вимогу з підтримкою реклами (AVOD), щоб досягти своєї мети у понад 230 мільйонів передплатників до кінця 2024 фінансового року. Станом на грудень 31.02.2021 сервіс мав 130 мільйонів передплатників.
Нова послуга AVOD буде запущена в кінці 2022 року і, як очікується, буде дешевшою, ніж поточна версія. Цей крок піде на користь абонентам, які платять менше; контент-провайдери, що покращить їх охоплення; та компанії, які можуть створити свій бренд серед абонентів AVOD.
Ключові речі на винос
- Disney планує запустити відео на вимогу з підтримкою реклами (AVOD) у своєму сегменті безпосереднього споживача.
- Очікується, що запуск допоможе компанії досягти цільової передплатної бази у понад 230 мільйонів до 2024 року.
- Тенденція до впровадження AVOD вказує на ринок, на якому цінова війна стає запеклішою, навіть якщо компанії намагаються розширити охоплення за допомогою безкоштовного перегляду з рекламою.
- AVOD відходить від лінійного телебачення та підписки на відео за запитом (SVOD), розширюючи доступ до контенту, одночасно монетизуючи його без великих витрат для абонента.
Ринок AVOD
У червні 2021 року Warner Brothers запустила потоковий сервіс із підтримкою реклами з дешевшим HBO Max. Зі знижкою в 33% новий HBO Max був за ціною 9,99 доларів за місячну підписку і показував чотири хвилини реклами на годину. Компанія очікує, що її послуга AVOD генеруватиме таку ж прибутковість, як і пакет $15 на місяць без реклами.
Інші послуги AVOD включають Hulu з рекламою, Paramount Plus від ViacomCBS з рекламою, DiscoveryPlus з рекламою та Peacock Premium від NBCUniversal з рекламою. Усі чотири послуги дешевші, ніж їхні версії відео на вимогу без реклами (VOD).
Боротьба за передплатників і цінова війни
Оскільки потокові послуги намагаються скоротити збивати серед своїх передплатників усі провайдери прагнуть знизити ціну, одночасно підвищуючи вміст. Служби Disney, які прямують до споживачів, Disney+, ESPN+ і Hulu потрапили в цю бійку.
Очікується, що попит на AVOD зростатиме, оскільки рекламні ресурси AVOD у Disney+, а також Hulu, Netflix, Inc. (NFLX), і Amazon.com, Inc. (АМЗН) Prime Video досягатиме 300 мільйонів доларів щомісяця в 2021 році. Очікується, що витрати AVOD досягнуть тризначного зростання протягом наступних п’яти років до 66 мільярдів доларів.
Тенденція до безкоштовного перегляду
AVOD пропонує передплатникам доступ до безкоштовного та необмеженого перегляду, який підтримується налаштованою рекламою. Хоча це зменшує або виключає один потік доходу (плату за підписку), він відкриває інший (доходи від реклами), одночасно потенційно розширюючи базу користувачів. AVOD також може зменшити відтік передплатників, оскільки потокові послуги зосереджені на вмісті, а не на ціні. За даними Parks Associates, середній рівень відтоку в американських домогосподарствах становить 44%, і найпоширенішою причиною відтоку є відсутність нового контенту.
У міру того, як трансляційна трансляція через Інтернет безпосередньо для клієнтів дозріває, здається, тенденція до впровадження AVOD. За даними TVision, час, витрачений на потоковий контент AVOD, збільшився з 9% у першому кварталі 2021 року до 38% у третьому кварталі 2021 року. Підписка на відео за запитом (SVOD) знизилася на 8,6% до 32% за той же період.
