Ранні святкові розпродажі перевершили скромні очікування
Акції великих магазинів і Amazon виросли в понеділок, тоді як акції універмагів впали
Споживачі в США відбирали товари зі знижками на вигідні пропозиції під час перших святкових вихідних у 2022 році, оскільки перші показники вказували на стійкий попит, незважаючи на високу інфляцію та занепокоєння рецесією.
Ключові висновки
- Дані про продажі напередодні свят свідчать про зростання порівняно з минулим роком вище, ніж очікувалося.
- Інфляція негативно вплинула на купівельну спроможність покупців і змусила цього року зосередитися на вигідних пропозиціях і вартості.
- Акції Walmart, Target і Amazon зросли в Кіберпонеділок, оскільки основні середні показники знизилися.
- Заробітна плата компенсувала деякі наслідки інфляції, і споживачі також беруть більше боргів, виснажуючи заощадження.
Акції провідних дискаунтерів Walmart (WMT) і Target (TGT) помірно зросли в понеділок, як і мережі електроніки Best Buy (ДБЯ). Amazon (AMZN) піднявся також серед Кібер понеділок акції. Акції універмагу Macy's (М), Нордстром (JWN), і Коля (КСС) впав.
Чорна п `ятниця За даними Sensormatic Solutions, відвідувачі відвідувачів зросли на 2,9% порівняно з 2021 роком. Витрати в Інтернеті в Чорну п'ятницю зросла на 2,3% за даними Adobe Analytics і зросла на 12% за даними Salesforce. В обох випадках онлайн-витрати перевищили попередні прогнози.
За даними Чорної п’ятниці, роздрібні витрати в Інтернеті та в магазинах зросли на 12% порівняно з роком раніше Дані Mastercard SpendingPulse без урахування продажів автомобілів і зростання на 21% порівняно з минулим роком ресторани.
BofA: початкові показники покупок «дещо позитивні»
«Ми б охарактеризували ранні дані «Чорної п’ятниці» як трохи позитивні для сектора, і ми продовжуємо очікувати, що четвертий квартал буде таким трохи більше, ніж минулого року, через проблеми з інвентаризацією минулого року», – пишуть аналітики Bank of America у дослідженні. звіт.
Національна федерація роздрібної торгівлі прогнозує зростання святкових витрат цього року на 6-8% у номінальному вираженні без поправки на інфляцію в США в 7,7% за минулий рік.
Кілька роздрібних мереж відзначили, що інфляція особливо сильно вдарила по споживачам з низькими доходами звіти про прибутки, опубліковані минулого тижня. Очікується, що напередодні Різдва ці споживачі витримають значніші знижки. За даними Salesforce, середня ставка дисконту в США на День подяки становила 31% проти 27% минулого року.
У п’ятницю Best Buy привабила покупців пропозиціями ноутбуків Chromebook від 79 доларів США, тоді як Gap (GPS) Мережа Old Navy заманила покупців знижкою в 60% у всьому магазині. Іншою ознакою цьогорічної тенденції пошуку цінності є те, що Walmart витіснив Amazon як провідного роздрібного продавця в Інтернеті. пошуки знижок у Чорну п’ятницю, причому Target і Kohl також випереджають електронну комерцію Amazon ринок.
Споживчі витрати: робочі місця, заробітна плата, заощадження, борги
Надії на святкові покупки залежать від економічних позитивних моментів, які були затьмарені високою інфляцією та підвищенням ставок Федеральної резервної системи, покликаним її приборкати. Ці сильні сторони включають:
- Рівень безробіття на рівні 3,7% залишається близьким до мінімуму за кілька десятиліть.
- Заробітна плата зросла приблизно на 5% у номінальному вираженні за останній рік, компенсувавши основну частину інфляції для багатьох споживачів.
- Домогосподарства США продовжують скорочувати особисті заощадження, і хоча ця тенденція може становити довготермінові ризики, заощадження, як правило, збільшуються, а не зменшуються напередодні рецесії.
- Споживчі запозичення продовжують зростати, незважаючи на вищі процентні ставки.
Деякі з цих позитивних моментів можуть перетворитися на негативні, але на даний момент вони підтримують прогнози для святкових покупок і роздрібних торговців.