Що таке мобільна реклама?

Що таке мобільна реклама?

Термін «мобільна реклама» позначає будь -яку форму реклами, яка з’являється на мобільних пристроях, таких як смартфони та планшетні комп’ютери. Компанії рекламують на цих пристроях за допомогою текстових оголошень за допомогою SMS або через банерна реклама які з’являються вбудованими на мобільному веб -сайті. Їх також можна знайти за допомогою завантажених програм, включаючи мобільні ігри.

Як працює мобільна реклама

Сучасні технології дають споживачам ширший спектр можливостей щодо того, як вони споживають засоби масової інформації. Насправді, зараз люди приділяють більше часу своєму

смартфонів, планшети та інші мобільні пристрої, ніж вони сидять перед телевізором.Це пояснюється простотою та вартістю цих пристроїв, не кажучи вже про наявність бездротових з'єднань, які дозволяють людям користуватися.

Щоб не відставати від змін звичок споживачів, компанії адаптували їх рекламні кампанії шляхом прийняття стратегій мобільної реклами. Це тому, що ймовірність того, що нові та існуючі клієнти побачать рекламу через мобільний пристрій, більша, ніж через традиційні шляхи. Оскільки мобільні пристрої зазвичай мають менші екрани, ніж комп’ютери чи ноутбуки, ця форма цифрової реклами зазвичай оптимізована для невеликих дисплеїв.

Найдавніша форма мобільної реклами відбувалася за допомогою текстових повідомлень SMS. Але рекламні кампанії для мобільних пристроїв швидко переросли в мобільний Інтернет та реклама в додатку. Одна з популярних моделей мобільної реклами відома як ціна за встановлення (CPI), де оплата базується на тому, що користувач встановив додаток на свій мобільний пристрій. Мобільні рекламні мережі ІСЦ працюють як вбудовані, так і невступні. У моделі incent, користувач отримує віртуальні бали або винагороду за встановлення гри або програми.

Багато програм пропонують безкоштовну версію, яку можна завантажити безкоштовно, але за яку оплачується розміщення реклами в додатку. Мобільні версії веб -сайтів також мають рекламу, оптимізовану для мобільних дисплеїв - меншу, ніж вона відображається на повній версії цього ж веб -сайту.

Особливі міркування

Компанії адаптують свою рекламу на основі смаків споживачів та/або їх історії перегляду. Наприклад, оголошення, які з’являються на сайтах і в таких додатках, як Facebook, базуються на історії перегляду веб -сторінок, географічному розташуванні та інших даних, таких як звички покупок в Інтернеті.

Хоча мобільна реклама допомагає зберегти компанію доходи Крім того, існують побоювання щодо конфіденційності споживачів. Це тому, що компанії використовують видобуток даних та інші способи збирання інформації про споживачів під час використання ними пристроїв. Захисники стверджують, що компанії можуть ділитися або навіть продавати зібрані та використовувані ними дані з іншими.

Види мобільної реклами

Мобільна реклама може приймати різні форми. До них відносяться:

• Пуш-сповіщення: це спливаючі вікна, які з’являються на мобільному пристрої. Вони доставляються споживачам у будь -який час. Це означає, що користувачам насправді не потрібно бути в додатку, щоб отримати сповіщення.
• Текстові зображення та банерні оголошення: Користувачі, які натискають їх оголошення, переспрямовуються на сторінку рекламодавця, відкриваючи її на браузер.
• Оголошення, які потрібно завантажити, коли клік натискає ці оголошення, вони спрямовують їх у додаток Google або Apple App Store. Місце призначення залежить від операційної системи та пристрою споживача.
• Оголошення "дзвінок за дзвінком": рекламодавці дозволяють користувачам натискати на їх оголошення, щоб викликати їх безпосередньо зі свого смартфона.
• Оголошення, що надсилаються натисканням повідомлення: споживач, який натискає цю рекламу, має звернутися безпосередньо до рекламодавця за допомогою SMS.

Мобільна реклама проти Мобільний маркетинг

Мобільна реклама може здатися схожою на мобільний маркетинг, але ці два принципово різні. Мобільний маркетинг - це більш загальний термін, який охоплює мобільну рекламу. Хоча він використовує зібрані особисті дані, мобільний маркетинг також використовує такі технології, як послуги локації, для персоналізації реклами на основі уподобань користувачів, звичок чи місцезнаходження. Це означає, що деякі мобільні оголошення можуть з’являтися лише тоді, коли користувач мобільного зв’язку знаходиться в безпосередній близькості від певного магазину чи постачальника послуг.

Розміщення оголошень для мобільних пристроїв працює за допомогою програмного процесу призначення ставок для розміщення оголошення, в якому рекламодавці в режимі реального часу подають заявку на право розміщення оголошення на мобільному пристрої. Інфраструктура, яка дозволяє цей процес, відома як платформа попиту (DSP). Використання таких платформ дозволить рекламодавцям оптимізувати свою ефективність на основі ряду Ключові показники ефективності (KPI), наприклад ефективний ціна за клік (eCPC) та ефективна ціна за дію (eCPA).