Що таке нейроекономіка?

Що таке нейроекономіка?

Нейроекономіка намагається зв’язати економіку, психологію та нейронауку, щоб краще зрозуміти прийняття економічних рішень. Основи економічної теорії були сформовані на основі припущення, що ми ніколи не відкриємо тонкощі людського розуму. Однак, з розвитком технологій, нейронаука розробила методи аналізу мозкової активності.

Розуміння нейроекономіки

Фундаментальною для вивчення нейроекономіки є необхідність заповнити певні прогалини у загальноприйнятих економічних теоріях. Економічне прийняття рішень, засноване на

теорія раціонального вибору, передбачає, що інвестори об’єктивно оцінюватимуть ризик і реагуватимуть найбільш раціонально, але ставиться до цього внутрішня робота свідомості особи, що приймає рішення, як чорної скриньки, що виходить за рамки економіки запит.

Поведінкова економіка подолав цей бар’єр, застосувавши уявлення з психології до випадків, коли люди, здається, не дотримуються теорії економічного раціонального вибору чи не оптимізують утиліта. Нейроекономіка намагається зробити наступний крок, вивчаючи взаємозв’язки між економічними рішеннями та спостережуваними явищами у мозку тварин або людини. Розуміння механізмів, що керують людьми, може допомогти краще передбачити майбутнє економіки.

Наприклад, історія показала збереження активу бульбашки а згодом і фінансові кризи. Нейроекономіка дає уявлення про те, чому люди можуть не діяти для оптимізації корисності та уникнення фінансових труднощів. Як правило, емоції глибоко впливають на прийняття рішень людьми. Мозок часто більше реагує на втрати, ніж на прибутки, що може стимулювати нераціональну поведінку. Хоча емоційні реакції не завжди неоптимальні, вони рідко узгоджуються з концепцією раціональності. У міру того як нейроекономіка стає все більш розвиненою, галузь дослідження показує потенціал для покращення розуміння механізмів, що впливають на прийняття рішень.

Нейроекономіка також тісно пов'язана зі сферою експериментальна економіка. Нейроекономічні дослідження значною мірою складаються із спостережних досліджень, де людям або тваринам пропонується один або кілька варіантів вибору, тоді як дослідники спостерігати, вимірювати та реєструвати різні фізіологічні чи біохімічні змінні до, під час та/або після того, як вибір зроблений, або безпосередньо контрольований експерименти, де дослідники хімічно або електромагнітно змінюють роботу мозку деяких суб’єктів, а потім порівнюють вибір, зроблений шляхом лікування та контролю предметів.

Нейроекономічні дослідники використовують для спостереження такі інструменти, як магнітно -резонансна томографія (МРТ) та позитронно -емісійна томографія (ПЕТ) кровотік та активність у різних областях мозку, а також аналізи крові або слини для визначення нейромедіатора та гормону рівнів.

Напрями вивчення нейроекономіки

Нейроекономіку можна розділити на три центральні сфери дослідження: міжчасний вибір, прийняття соціальних рішень та прийняття рішень під ризиком та невизначеністю.

Міжчасний вибір

Міжчасний вибір - це процес, за допомогою якого люди вирішують, що і скільки робити в різний час. Люди по -різному оцінюють економічні блага в різний час, і вибір, зроблений в один момент, впливає на вибір, доступний іншим. Нейроекономічні дослідження в цій галузі прагнуть зрозуміти, як активність мозку та хімія можуть вплинути на перевагу часу та імпульсивність.

Прийняття соціальних рішень

Соціальні дослідження прийняття рішень пов'язують результати теорія ігор-вибір на основі кількох взаємодіючих суб’єктів для спостережень за мозком та нервовою діяльністю. Теорія ігор застосовує математичні моделі конфлікту та співпраці між раціональними, розумними особами, які приймають рішення. Нейроекономічні дослідження щодо соціального вибору зосереджувалися на тому, як аспекти довіри, чесності та взаємності у прийнятті соціальних рішень стосуються функцій мозку.

Прийняття рішень під ризиком та невизначеністю

Дослідження прийняття рішень під ризиком та невизначеністю описують процес вибору серед альтернатив, де результати фіксовані, але змінюються залежно від розподілу ймовірностей, який може бути відомий або не відомий ті що приймають рішення. Ці дослідження розглядають, як переваги ризику, відраза до ризику та втрат, а також неповна інформація над рішеннями відображаються у мозку та нервовій системі.

Питання та відповіді про нейроекономіку

Чому нейроекономіка корисна для бізнесу?

Нейроекономіка корисна для бізнесу, оскільки досліджує мозкові процеси, які лежать в основі прийняття рішень. Наприклад, чому споживачі віддають перевагу одному товару над іншим, це особливо важливо для розуміння компанією. Крім того, нейронаука може допомогти зрозуміти, чому керівники підприємств вирішують певні дії. Нейронаука також може допомогти відповісти на багато нагальних питань, актуальних у діловому контексті, зокрема, «Як ми можемо це зробити найкраще рішення? "" Як ми можемо визначити найбільш продуктивні частини мозку? "і" Як ми можемо заохотити мозок до творчості? "

Хто найбільше виграє від нейроекономіки?

Поглиблене розуміння процесу прийняття людських рішень вигідно кожному. Нейроекономіка багато в чому стосується ситуацій, коли індивід повинен зробити єдиний вибір серед безлічі різних варіантів. Існуючі неокласичні моделі економіки не можуть пояснити певну поведінку людини, включаючи певні економічні рішення. Нейроекономіка має можливість покращити точність економічних теорій, враховуючи соціальні, когнітивні та емоційні фактори у прийнятті економічних рішень.

Чому нейроекономіка вплинула на економіку більше, ніж на психологію?

Нейроекономіка намагається подолати дисципліни нейронауки, психології та економіки. Залишається багато питань про те, як нейронаука може вплинути на вивчення економіки. Однак зрозуміло, що в цілому нейронаукові відкриття можуть інформувати, скеровувати та обмежувати існуючі моделі економіки.

Деякі з найважливіших висновків нейроекономіки поставили серйозні виклики стандартним економічним припущенням. З цієї причини він викликав більше змін у сфері економіки, ніж у сфері психології.

Наприклад, нейроекономіка оскаржила класичне економічне припущення, що прийняття економічних рішень є унітарним процесом. Нейроекономіка припускає, що насправді цей процес є більш складним.