ما هي العوائق الرئيسية لدخول الإلكترونيات؟

يشمل قطاع الإلكترونيات الإلكترونيات الاستهلاكية ، والإلكترونيات المتخصصة للصناعات الأخرى ، وأجزاء المكونات مثل أشباه الموصلات. الحواجز أمام دخول خاصة بكل جزء من القطاع. تجعل هذه الحواجز دخول الشركات الجديدة إلى السوق أمرًا مكلفًا أو مرهقًا ، وتساعد في حماية الشركات القائمة من المنافسة. إن وجود هذه الحواجز وما ينتج عنها من نقص في المنافسة يمكّن الشركات القائمة من تحديد أسعار أعلى ، مما يحد من الطلب.

تشمل العوائق الشائعة أمام الدخول وفورات الحجم والنطاق ، والبحث والتطوير ، والإنتاج كثيف رأس المال ، وتكاليف التبديل ، والولاء للعلامة التجارية.

اقتصاديات الحجم والنطاق

تعد الأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية ذات الشعبية الكبيرة أكثر عرضة لذلك مقياس اقتصادي و مجال كحواجز. تعني وفورات الحجم أن الشركة القائمة يمكنها بسهولة إنتاج وتوزيع عدد قليل من الوحدات الموجودة المنتجات الرخيصة لأن التكاليف العامة ، مثل الإدارة والعقارات ، موزعة على عدد كبير من الوحدات. يجب على شركة صغيرة تحاول إنتاج هذه الوحدات القليلة نفسها أن تقسم التكاليف العامة على عدد وحداتها الصغير نسبيًا ، مما يجعل إنتاج كل وحدة مكلفًا للغاية.

وبالمثل ، فإن اقتصاديات النطاق تمنح الشركات القائمة ميزة لأنها تستطيع استخدام أجهزتها ومنشآتها الحالية لإطلاق منتجات جديدة. إذا أبل (AAPL) ، على سبيل المثال ، لإطلاق جهاز جديد ، يمكن للشركة استخدام موظفي التسويق الحاليين والمصانع والمرافق الأخرى لدعم الإطلاق. أي تكاليف متغيرة مرتبطة بإطلاق منتج جديد من Apple ستكون نفس التكاليف المتغيرة التي تواجهها الشركات الجديدة ، ولكن التكلفة الإجمالية لكل وحدة لشركة Apple سيكون أقل حيث سيُطلب من الشركة الجديدة تحمل التكاليف الثابتة للموظفين الذين يتقاضون رواتب والمساحات المستأجرة.

البحث والتطوير والإنتاج كثيف رأس المال

البحث والتطوير (R & D) والإنتاج كثيف رأس المال هي عادة الحواجز التي تحول دون الدخول في مجال أشباه الموصلات والإلكترونيات غير الاستهلاكية. في حين أن المستهلكين قد يقبلون الإلكترونيات العامة والبسيطة ، فإن الشركات تطلب إلكترونيات متخصصة في صناعاتها ، مما يتطلب المزيد من البحث والتطوير المكثف.

استثمرت شركات أشباه الموصلات الحالية مليارات الدولارات في تطوير براءات الاختراع والحصول على أحدث التقنيات. تضطر الشركات الجديدة إما إلى ترخيص العمليات والتكنولوجيا من الشركات القائمة أو ربط رأس المال في محاولة لمطابقة قدرات الشركات القائمة.

تكاليف تحويل عالية وولاء للعلامة التجارية

في صناعة الإلكترونيات ككل ، زبون مرتفع تكاليف التبديل والولاء للعلامة التجارية من الحواجز الشائعة أمام الدخول. بطبيعة الحال ، تتضمن تكاليف التبديل التي تحدث صعوبة تعلم استخدام منتجات شركة جديدة وتركيب إلكترونيات جديدة في شركة أو منزل.

يمكن لشركات الإلكترونيات القائمة أن تبني استراتيجياً في تكاليف التبديل للاحتفاظ بالعملاء. قد تتضمن هذه الاستراتيجيات عقودًا تكون مكلفة ومعقدة للإنهاء أو تخزين البرامج والبيانات التي لا يمكن نقلها إلى أجهزة إلكترونية جديدة. ينتشر هذا في صناعة الهواتف الذكية ، حيث قد يدفع المستهلكون رسوم الإنهاء ويواجهون تكلفة إعادة طلب التطبيقات عندما يفكرون في تبديل موفري خدمة الهاتف.

كما هو الحال في العديد من الصناعات الأخرى ، ولاء للعلامة التجارية تحافظ على عودة المشترين إلى الشركة التي تربطهم بها ارتباطات إيجابية ، ويجب على الشركات الجديدة الاستثمار بكثافة لمطابقة سنوات من الإعلان وتجربة المستخدم.

الخط السفلي

توجد حواجز أمام الدخول في كل قطاع ، ولقطاع الإلكترونيات العديد من العوائق ، وفي المقام الأول التكاليف المرتفعة المرتبطة بالبحث والتطوير والولاء للعلامة التجارية. على الرغم من وجود هذه الحواجز ، إلا أن التكاليف المحسّنة والمعرفة المتاحة على نطاق واسع أدت إلى خفض هذه الحواجز أمام الدخول في السنوات القليلة الماضية.