Roku by mohl vykázat největší ztrátu za tři roky, protože výdaje na reklamu vyschly

Roku Inc. (ROKU), mezi osm nejlepších zábavních platforem v USA podle počtu stažení aplikací, se pravděpodobně ve třetím čtvrtletí propadly do ztráty, protože recese a obavy z inflace vyvolaly ústup v digitální reklamě.

Roku pravděpodobně ztratil 1,24 dolaru na akcii, což je nejvíce od druhého čtvrtletí roku 2019, ve srovnání se ziskem 48 centů na akcii před rokem. Růst tržeb se podle průměrných odhadů společnosti Visible Alpha pravděpodobně zpomalil na pouhá 4 % z 50 % před rokem.

Roku závisí na prodejích reklam, které byly zasaženy ochlazující ekonomikou, rostoucími úrokovými sazbami a zrychlující se inflací. Ostatní technologické společnosti byly podobně postiženy, což přimělo Netflix Inc. (

NFLX), aby v nadcházejících týdnech spustila verzi své platformy s reklamami. Zatímco produkty Roku se používají ke streamování Netflixu, analytici neočekávají, že Roku využije výhody nárůstu prodeje reklam pro novou platformu.

Klíčem k příjmům z reklamy je také celkový počet aktivních účtů Roku, který měří velikost uživatelské základny společnosti. Více odběratelů znamená více lidí, kteří uvidí reklamy, díky čemuž je platforma pro inzerenty atraktivnější. Analytici předpovídají, že aktivní účty Roku dosáhnou 64 milionů, což je historické maximum, které také představuje zpomalení růstu ve srovnání s posledními čtvrtletími.

Akcie Roku klesaly na konci roku 2021 a v posledním čtvrtletí klesaly dále. Akcie společnosti klesly za poslední rok o 83 % ve srovnání s poklesem o 16 % u indexu S&P 500 (viz graf níže).

Historie příjmů Roku

Po letech úsilí o dosažení konzistentního zisku vykázal Roku šest po sobě jdoucích čtvrtletí kladných zisků počínaje třetím čtvrtletím 2020. V prvních dvou letošních čtvrtletích tento trend obrátila a přehoupla se do ztrát, které analytici očekávají, že se ve třetím čtvrtletí znovu prohloubí.

Během počátečních fází pandemie COVID-19 společnost vykázala silné příjmy. Po dosažení nejrychlejšího tempa v prvním čtvrtletí roku 2021 se růst ve třetím čtvrtletí pravděpodobně zpomalil nejrychleji za nejméně šest let.

Klíčové statistiky Roku
Odhad pro 3. čtvrtletí fiskálního roku 2022	3. čtvrtletí fiskálního roku 2021	3. čtvrtletí fiskálního roku 2020
Zisk na akcii ($)	-1.24	0.48	0.09
Tržby (mil. USD)	703.9	680.0	451.7
Aktivní účty (M)	64.0	56.4	46.0

^{Zdroj: Viditelná Alfa}

Klíčová metrika

Roku definuje aktivní účty jako počet různých uživatelských účtů, které streamovaly obsah na jeho platformě během posledních 30 dnů období. Společnost však nerozlišuje mezi jedinečnými jednotlivci, kteří streamují obsah na stejném účtu aktivní účty stále úzce korelují s počtem diváků, a tedy i potenciálním dosahem inzerenti.

Aktivní účty se od konce roku 2018 zpomalují, a to navzdory vzestupu pandemické éry. Analytici předpovídají, že růst ve třetím čtvrtletí byl méně než třetinový oproti tempu růstu před dvěma lety.