Forståelse af netværkseffekten

Hvad er netværkseffekten?

Netværkseffekten er et fænomen, hvorved et øget antal mennesker eller deltagere forbedrer værdien af ​​en vare eller service. Internettet er et eksempel på netværkseffekten. I første omgang var der få brugere på Internettet, da det var af ringe værdi for nogen uden for militæret og nogle forskere.

Men efterhånden som flere brugere fik adgang til Internettet, producerede de mere indhold, information og tjenester. Udviklingen og forbedringen af ​​websteder tiltrak flere brugere til at oprette forbindelse og handle med hinanden. Da Internettet oplevede stigninger i trafikken, tilbød det mere værdi, hvilket førte til en netværkseffekt.

Sådan fungerer netværkseffekten

Netværkseffekten kan føre til en forbedret oplevelse, efterhånden som flere deltager, men kan også opmuntre nye deltagere, når de ser ud til at drage fordel af netværket.

Netværkseffekter kan findes overalt sociale medier. For eksempel, efterhånden som flere brugere sender indhold på Twitter såsom links og medier, jo mere nyttig bliver platformen for offentligheden. Netværkseffekten har skabt eksponentielle vækstrater for netværksplatforme som Facebook, YouTube og Instagram.

Flere netværkseffekter er opstået fra enkeltpersoner, der deltager i sociale medieplatforme. Efterhånden som flere brugere slutter sig til og deltager, skynder virksomheder, der ønsker at annoncere for deres produkter og tjenester, at deltage i disse websteder for at udnytte trenden. Stigningen i annoncører fører til flere indtægter til sociale medier. Som et resultat udvikler webstederne sig og er i stand til at tilbyde flere tjenester til forbrugeren.

Netværkseffektens historie

Netværkseffekten opstod i begyndelsen af ​​det 20. århundrede med telefonens fremkomst. Theodore Vail, den første post-patentpræsident for Bell Telephone, brugte netværkseffekten til at argumentere for, hvorfor Bell Telephone skulle have monopol på telefonnetværk. Senere hjalp Robert Metcalfe, skaberen af ​​Ethernet, med at popularisere ideen ved at indføre Metcalfe's lov, der siger at værdien af ​​et telekommunikationsnetværk er proportional med kvadratet af antallet af tilsluttede brugere af system.

I dag har netværkseffekten dagligdags virkelige applikationer såsom værdien af ​​sociale mediefirmaer som Facebook, Twitter og LinkedIn. Typisk, jo flere mennesker med konti på disse sociale mediesider, desto mere værdifuld er både produktet for dets brugere og virksomheden for at aktionærer.

Netværkseffekt vs. Eksternt netværk

Selvom netværkseffekter og netværkseksternaliteter ligner hinanden, har de tydelige forskelle. Netværkseksternalitet er et økonomisk udtryk, der beskriver, hvordan efterspørgslen efter et produkt er afhængig af efterspørgslen fra andre, der køber det produkt. Med andre ord påvirkes forbrugernes købsmønstre af, at andre køber et produkt.

For eksempel, hvis du ser mange biler på en restaurants parkeringsplads, kan du antage, at restauranten har god mad. Som et resultat giver du det et forsøg, da alle disse mennesker ikke kan tage fejl. Tendenser inden for mode påvirker også forbrugernes købsmønstre. Tøj går rutinemæssigt ind og ud af stil baseret primært på kopierede købs- og salgsmønstre hos forbrugerne.

Positive netværkseksternaliteter kan føre til en netværkseffekt. Hvis mange af dine venner er på Facebook, kan du deltage i håb om at få forbindelse til dem, hvilket er en positiv eksternalitet. Hvis du efter du tilmelder dig, sender kvalitetsindhold, og det fører til, at mange mennesker nyder oplevelsen, vil det øge engagementet - skabe en netværkseffekt.

Særlige overvejelser

De netværkseffekter, der findes på Internettet, gavner ofte en række forskellige apps og websteder til leje. Efterhånden som flere professionelle viser deres tjenester online, f.eks. Hundekørere, vejledere eller elektrikere, er flere kunder afhængige af disse online -biblioteker. E-handel websteder, såsom Etsy og eBay, voksede i popularitet, da flere sælgere sluttede sig til disse markedspladser og solgte deres produkter til forbrugere, der omfavnede online shopping.

Netværkseffekten spillede også en rolle i fremskridtet med ridesharing -tjenester. Virksomheder som Uber og Lyft udviklede sig og voksede gennem støtte fra deltagere, der tilmeldte sig og udvidede deres rækkevidde på tværs af byer og stater. Efterhånden som flere chauffører blev en del af Uber og Lyft, fik de to mærker en markedsværdi.

Fordele og ulemper ved netværkseffekten

Hovedhindringen for enhver vare eller tjeneste, der bruger netværkseffekten, er ved at vinde indpas eller tiltrække tilstrækkeligt mange brugere i første omgang, så netværkseffekten tager fat. Mængden af ​​brugere, der kræves til betydelige netværkseffekter, kaldes den kritiske masse. Efter kritisk masse opnås, tiltrækker varen eller tjenesten mange nye brugere, fordi netværket tilbyder forbrugeren nytte eller fordele. På denne måde hjælper udsigten til netværkseffekten virksomheder til at stræbe efter at blive selvbærende.

En anden positiv effekt af netværkseffekten er, at den tilskynder iværksættere og skabere af intellektuel ejendomsret til at forfølge mere effektive og unikke produkter til at præsentere for offentligheden.

Men hvis for mange mennesker bruger en vare eller service, kan der forekomme overbelastning. Hvis du f.eks. Tager Internettet, hvis for mange brugere er på den samme netværkstjeneste, kan det bremse netværkshastigheden og reducere fordelene for brugerne. Udbydere af varer og tjenester, der bruger en netværkseffekt, skal sikre, at kapaciteten kan øges tilstrækkeligt til at rumme alle brugere. Et andet potentielt fald i netværkseffekten er, at når en virksomhed når og fastholder kritisk masse, kan det begynde at blive mindre effektivt og innovativt velvidende, at de stadig har en solid forbruger grundlag.

Ofte stillede spørgsmål om netværkseffekt

Hvad betyder netværkseffekten?

Netværkseffekten refererer til konceptet om, at værdien af ​​et produkt eller en service stiger, når antallet af mennesker, der bruger det produkt eller den service, stiger.

Hvad er eksempler på netværkseffekten?

Sociale medienetværk som Facebook og Twitter er et godt eksempel på netværkseffekten. Værdien af ​​disse websteder stiger, efterhånden som flere og flere mennesker tilmelder sig konti på webstedet.

Hvad er en netværkseffektplatform?

Platforme, der opererer med netværkseffekten, omfatter internet, mobiltelefon og fastnetnetværk samt sociale medier.

Hvad er positive netværkseffekter?

Et produkt eller en service udviser en positiv netværkseffekt, når værdien af ​​produktet eller tjenesten stiger, når antallet af brugere også stiger.

Bundlinjen

Efterhånden som internettet - en af ​​de mest fremtrædende demonstrationer af netværkseffekten - bliver en større og større del af vores liv, bliver det bliver stadig vigtigere for både serviceproducenter og forbrugere at have et solidt greb om netværkseffekten og dens fordele.