Disney øger investeringerne i indhold

The Walt Disney Company's (DIS) uden sidestykke intellektuel ejendom (IP) i sin streamingtjeneste og parkoplevelse kan være ved at blive bedre, delvist takket være pandemien. Flere af Disneys indtægtssegmenter - parkerne, teatrene og krydstogtskibene - blev ramt af pandemien. Nu investerer underholdningsgiganten i indhold både som en måde at bygge en tjeneste på, som kunne drage fordel af pandemi-lignende situationer og som en måde at udnytte den større tendens væk fra lineært tv til direkte-til-forbruger indhold.

Disney+

I første kvartal indtjeningsopkald, nævnte Disneys administrerende direktør Bob Chapek de milliarder af dollars, der investeres i indhold til virksomhedens streamingtjeneste Disney+. Selvom pandemien har skadet produktionsmålene, fastholdt Chapek, at Disneys indholdsstreamingvirksomhed er godt på vej til at nå en stabil tilstand i 2023. Ved at tilbyde endnu bedre værdi ved at bygge premium-indhold i store mængder, kan Disney være i stand til genpris Disney+, som nu er tilgængelig til $8 for månedlige abonnementer og $80 for årlige abonnementer i OS.

Parker

Pandemien inducerede også en ændring i Disneys parkoplevelse. Da parkerne åbnede, resulterede behovet for at undgå menneskemængder i nogle ændringer, der kan være kommet for at blive. På den nylige Morgan Stanley 2022 teknologi-, medie- og telekonference, Disneys finansdirektør Christine McCarthy antydede en anden tilgang til parkreservationer, der vil forsøge at forbedre gæstens oplevelse gennem mindre trængsel. Selvom det ville betyde mindre omsætning, vil Disneys nye prispakke og Genie+ opveje noget af dette tab. Virksomheden vil også fortsat være afhængig af indtægter fra segmentet for årskortholdere.

Genie+: The Cost of a Less Crowded Park

Virksomheden har foretaget en række ændringer, der øgede prisen på flerdagesbilletter og park hoppere, fjerner det populære FastPass+, der gjorde det muligt for besøgende at reservere op til tre attraktioner på forhånd for ledig. I stedet er Genie+ og Lightning Lane nu tilgængelige for en ekstra pris på $15 per dag. Genie+ dækker ikke nogle af de meget populære forlystelser, der er dækket af en anden betal-per-tur-billet for individuelle attraktioner.

I Florida kan gæster ikke forudbestille Genie+-tjenesten, når de køber en enkeltdagsbillet til parken. Målet er helt klart at afskrække endagsgæster fra at besøge i weekender eller andre dage, hvor parkerne sandsynligvis vil være overfyldte, og Genie+ sandsynligvis vil være udsolgt. Disney har altid gjort sine priser attraktive for flere dages besøgende. Det seneste træk for dets parker i Florida er virksomhedens måde at fordele sine folkemængder på mellem travle og knap så travle dage.

Det er stadig at se, hvordan Disney præcist vælger at udnytte den prissætningskraft, der vil følge deres premium-indhold. Selvom at matche prisen med en højere indholdsværdi ville indikere en prisoptrend, kan dette tal blive justeret nedad som Disneys annonceunderstøttet video on demand (AVOD) vinder frem. Den øgede investering i indhold, et andet prisskilt for tjenesten og skiftet til AVOD er ​​Disneys bestræbelser på at opnå sin mål abonnement på 230 millioner til 260 millioner inden 2024.