Hvordan tjener IKEA penge

IKEA er en svensk multinationale virksomhed, der blev grundlagt i 1943 af den 17-årige Ingvar Kamprad. Det er en af ​​verdens største privatejede virksomheder og har været verdens største møbelforhandler siden 2008. Størstedelen af ​​IKEA -forretninger kontrolleres af holdingselskabet INGKA Holding, som ejes af Stichting INGKA Foundation. Stichting INGKA Foundation er et af de største velgørende fonde i verden og er registreret i Holland. Denne komplicerede strukturering hjælper IKEA med at minimere sine skatter, gør en fjendtlig overtagelse umulig og tillader virksomheden at fungere som et nonprofit -selskab.

IKEAs virksomhedsstruktur

INGKA Fondens erklærede formål er "at støtte innovation inden for arkitektur og indretning." Det store forbehold er imidlertid, at fonden primært understøtter "innovation" ved at drive et større møbel imperium. Formålet med fondens struktur - at eje et holdingselskab, der kontrollerer møblerne - er i sidste ende at minimere skatter. Og der er endda et ekstra lag til virksomhedens struktur: dens

intellektuel ejendom og immaterielle aktiver, inklusive dets logo, ejes af et separat selskab.

I 2019 faldt IKEAs overskud med 10%, da det øgede sine udgifter til vedvarende energi og foretog nye investeringer i sin online drift. I 2019 var den globale omsætning, der blev genereret af IKEA, 41,3 mia. Der er i øjeblikket 374 IKEA -butikker i 30 lande, og virksomheden beskæftiger 166.000 medarbejdere.

Fremtiden for vedvarende energi

Siden 2009 har Ikea investeret tæt på 2,5 milliarder euro i vedvarende energi. Virksomheden ejer nu 534 vindmøller og 715.000 solpaneler i 14 lande samt 920.000 solpaneler på butikstage. Og virksomheden hævder, at det er på vej til at skabe lige så meget energi fra vedvarende kilder, som det forbruger i sin drift inden 2020.

I juni 2018 annoncerede virksomheden planer om kun at bruge vedvarende og genbrugsmaterialer i sine produkter inden 2030. Deres mål er at reducere klimapåvirkningen af ​​alle deres produkter med to tredjedele. Som virksomhed sætter de benchmark for konkurrenter, Råmateriale leverandører og kunder. Virksomheden har også annonceret planer om at tilbyde solcelleløsninger til hjemmet på 29 forskellige markeder inden 2025.

IKEA tjener de fleste af sine penge på franchising. Snesevis af sine butikker rundt om i verden er franchise; resten er virksomhedsejet. Hver butik betaler et årligt franchisegebyr, inklusive de virksomhedsejede butikker. IKEA stoler også fortsat på sit engagement i bæredygtighed for at appellere til sine kunder.

Forpligtelse til bæredygtighed

I 2016 talte Steve Howard, chef for bæredygtighed i IKEA, på en bæredygtig forretningsdebat. På et tidspunkt sagde han: "Hvis vi ser globalt, har vi formentlig i vest ramt top -ting. Vi taler om topolie. Jeg vil sige, at vi har ramt top rødt kød, spids sukker, spids ting... top boligindretning. "Howard kom med yderligere bemærkninger om det vestlige forbrug og kaldte det nye tilstand, "spidsgardiner". Selvom dette tilsyneladende modsiger virksomhedens mål om at øge salget, er IKEA ikke som de fleste større virksomheder.

Howards implicitte budskab syntes at være, at IKEA burde lede andetsteds efter salg eller finde en anden forretning. I 2018 indgik Ikea partnerskab med kampagnen "Big Clean Switch" som et led i et forsøg på at sikre billigere grøn strøm til husstande, der abonnerer på ordningen. Ifølge virksomheden kan en typisk britisk husstand ved at skifte til grøn strøm spare £ 300 om året i gas og elektricitet.

For hver abonnent, der foretager skiftet, modtager IKEA en provision, som virksomheden har lovet at bruge til at støtte lokale initiativer inden for hver butiks fællesskab. Forbrugerne har valget mellem mange forskellige grønne energileverandører, så IKEA står over for betydelig konkurrence på denne arena.

Bundlinjen

IKEA har gjort indkøb på møbler sjovt og fyldt sine butikker med lyse farver og et luftigt layout plus et cafeteria. Det modulære design af dets stole og borde er moderne og billigt, hvilket gør dem tiltalende for både lavere indkomst college studerende og fagfolk, der er mere økonomisk etablerede. Mens de i øjeblikket investerer mere i bæredygtige initiativer, er det sandsynligt, at deres blomstrende marked for boligindretning ikke forsvinder, og vil faktisk blive større, efterhånden som forbrugerne efterspørger mere bæredygtig og gennemsigtig forretningspraksis i deres hjemmeprodukter og møbler.