Apple (AAPL) reducerer provisioner til små appudviklere

Apple, Inc. (AAPL) har meddelt, at fra og med Jan. 1, 2021, vil små app -udviklere se standardprovisionen, som de betaler til Apple, halvere fra 30% til 15%. Æble lover at frigive yderligere detaljer i begyndelsen af ​​december 2020, men den grundlæggende kvalifikation er, at en udviklers samlede indtægter fra App Store i kalenderåret 2020 skal være mindre end $ 1 million.

Dette inkluderer alle betalte apps og køb i appen, men ekskluderer provisioner, der betales til Apple. Derudover kan udviklere, der er nye i App Store i 2021, også være berettiget til den reducerede provision. Apple kalder dette initiativ for App Store Small Business Program.

Betydning for investorer

Små kortsigtede procentvise hit til indtægter: Den indledende kortsigtede virkning af App Store Small Business-programmet vil sandsynligvis være et lille fald i App Store-kommissionsindtægter for Apple. Uafhængig forskning tyder på, at måske 98% af Apples 28 millioner registrerede app -producenter kan kvalificere sig til kommissionen nedskæring, men de bidrager samlet med kun 5% af de anslåede 50 milliarder dollar i årlige indtægter, som App Store genererer.

Det udgør et potentielt omsætningsfald på op til $ 1,25 milliarder ($ 50 mia. X 5% x 50%). I mellemtiden, Apples samlede nettoomsætning for regnskabsår der sluttede i Sept. 28, 2020, var $ 274,515 milliarder,hvilket får den potentielle indledende omsætning til at ramme mindre end halvdelen af ​​en procent af Apples samlede nettoomsætning.

Potentiel langsigtet indtægtsforøgelse: På længere sigt satser Apple dog sandsynligvis på, at dette program vil stimulere skabelsen af ​​flere apps, som i sidste ende vil generere endnu flere kommissionsindtægter, både fra betalte apps og fra in-app indkøb.

Faktisk fremhæver Apple den stigende betydning af e-handel portaler til virksomheder midt i COVID-19-pandemien. "Apps har fået ny betydning, da virksomheder tilpasser sig en virtuel verden under pandemien, og mange små virksomheder har lanceret eller dramatisk vokset deres digitale tilstedeværelse for fortsat at nå deres kunder og lokalsamfund, ”pressen frigivelsestilstande.

Public Relations aspekt: Apple bruger sandsynligvis dette program som en kontraoffensiv, der er rettet mod lovgivere og tilsynsmyndigheder i kølvandet på voksende angreb på dets forretningspraksis, størrelse og markedsstyrke. Lige med hensyn til App Store er dens 30% standardprovision blevet angrebet som overdreven i forskellige kvartaler, herunder a rapport udstedt af U.S. House Judiciary Subcommittee on Antitrust i oktober 2020, der kaldte dens overskud "overnormalt."I mellemtiden er europæiske Union udfører en kartel undersøgelse af både App Store og Apple Pay. Også de regler, som Apple pålægger appudviklere, er blevet kritiseret som konkurrencebegrænsende. 

På den baggrund er det at opføre sig som en ven til små virksomheder en måde at brænde Apples image på som en god erhvervsborger. "Små virksomheder er rygraden i vores globale økonomi og det bankende hjerte for innovation og muligheder i lokalsamfund rundt om i verden. Vi lancerer dette program for at hjælpe ejere af små virksomheder med at skrive det næste kapitel om kreativitet og velstand på App Store og til at bygge den slags kvalitetsapps, som vores kunder elsker, "som Apples administrerende direktør Tim Cook udtalte i pressen frigøre.

Indledende programoplysninger

Blandt de første detaljer, som Apple tilbød om App Store Small Business -programmet, vil provisioner, der er betalt til Apple, blive trukket fra bruttoindtægter tjent via App Store af en given udvikler med det formål at afgøre, om tærsklen på 1 million dollar har været nået.

Hvis en deltagende udvikler går over grænseværdien på 1 million dollar i løbet af et kalenderår, opkræves standardprovisionssatsen for resten af ​​året og for det næste år.En udvikler, der lå over tærsklen på 1 million dollar i et kalenderår, men som faldt under det i et efterfølgende kalenderår, kan genoptage programmet i løbet af det næste år.